تصل Newegg إلى مُجمّعي أجهزة الكمبيوتر عبر إعلانات موجز المنتجات
وصلت Newegg إلى مُجمّعي أجهزة الكمبيوتر عبر موجز منتجات ملائم وحملات موسمية من خلال إعلانات ChatGPT، ما جذب زيارات عالية الجودة إلى Newegg.com.
ابدأ الآن
3x
عائد الإنفاق الإعلاني عبر الحملات خلال فترة 28 يومًا
7x
عائد الإنفاق الإعلاني خلال حملة تخفيضات Fantastech التي استمرت أسبوعين
الوصول إلى مجمّعي الحواسيب في لحظة اتخاذ القرار
بالنسبة إلى Newegg، وهي شركة بيع بالتجزئة عبر الإنترنت متخصصة في قطع الكمبيوتر والإلكترونيات، فإن الوصول إلى المتسوق المناسب لا يقل أهمية عن الوصول إلى جمهور واسع. وقد تكون هوامش الربح في تجارة الإلكترونيات ضئيلة، لذا يدير فريق التسويق ميزانيته لتحقيق هدف واضح، وهو جذب زيارات من العملاء المحتملين إلى Newegg.com.
تكمن الفرصة الأهم في الوصول إلى العملاء الذين لا يزالون يقررون ما سيشترونه، والمكوّنات التي سيختارونها، ومكان الشراء. وهذا ما جذب Newegg إلى إعلانات ChatGPT: فرصة لتعزيز اهتمام مجمّعي أجهزة الكمبيوتر أثناء بحثهم النشط وموازنتهم بين الخيارات.
“نريد أن تكون Newegg جزءًا من المحادثة عندما يبحث شخص ما عمّا يشتريه. ويساعدنا الظهور في ChatGPT على دخول قائمة خياراته في تلك اللحظة.”
كمبيوتر مكتبي Acer Aspire، Intel Core i5-14400، رسومات Intel UHD 730، ذاكرة DDR5 سعة 8 جيجابايت، قرص PCIe SSD سعة 512 جيجابايت، Windows 11 Home 64 بت - TC-1775-UR11
Neweggالجمع بين حملات موجز المنتجات المستمرة والحملات الموسمية
تجمع استراتيجية Newegg بين حملات موجز المنتجات المستمرة على مدار العام والحملات الموسمية المصممة للاستفادة من فترات ارتفاع الطلب. ولإنشاء حملة لموجز المنتجات، يحمّل الفريق موجز منتجاته إلى منصة إدارة الإعلانات، التي تنشئ تلقائيًا إعلانات للمنتجات التي يحددها الفريق. وبالنسبة إلى Newegg، تكمن القيمة في الدقة. فمستخدمو أجهزة الكمبيوتر الذين يبنون أجهزتهم بأنفسهم لا يبحثون عن الإلكترونيات عمومًا فحسب، بل يبحثون عن منتجات ومكوّنات ومتطلبات تقنية بعينها. وتتيح إعلانات موجز المنتجات لـ Newegg تلبية هذا القصد من خلال إعلانات تسلط الضوء على تفاصيل المنتجات ومواصفاتها المحددة التي يبحث عنها المتسوقون.
“غالبًا ما يبحث عملاؤنا عن شيء محدد جدًا. وتساعدنا إعلانات موجز المنتجات على عرض المكوّنات المناسبة لهم أثناء بحثهم عن تجميعتهم التالية.”
إلى جانب موجزها الدائم، تدير Newegg حملات قياسية بنظام التكلفة لكل نقرة للمناسبات الموسمية، ومنها تخفيضات Fantastech. وقد أعدّ الفريق هذه الحملات لتلبية الطلب عندما يبحث المتسوقون عن العروض ويستعدون للشراء. ويسمح تكثيف الاستثمار في هذه الفترات لـNewegg بتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتها التسويقية، مع الحفاظ على حضورها الدائم لدى مجمّعي أجهزة الكمبيوتر.
زيارات عالية الجودة للموقع تحقق نتائج أولية مشجعة
سجّلت Newegg عبر حملاتها عائدًا على الإنفاق الإعلاني بلغ 3 أضعاف خلال 28 يومًا. وحققت إحدى أبرز نتائجها المبكرة خلال تخفيضات Fantastech، إحدى فعالياتها السنوية الكبرى للبيع بالتجزئة، إذ حققت الحملة المخصصة التي استمرت أسبوعين عائدًا بلغ 7 أضعاف الإنفاق الإعلاني. وتؤكد هذه النتائج لـNewegg جدوى استراتيجيتها في الجمع بين الحملات المستمرة والموسمية وزيادة الاستثمار خلال فترات ارتفاع الطلب. وبالمقارنة مع القنوات الأخرى، وجدت Newegg أن الزوار القادمين من ChatGPT كانوا أكثر قابلية للتحول إلى عملاء وإتمام عملية شراء. وهذا مشجع خصوصًا للفريق، لأنه يدعم مباشرة هدف Newegg التسويقي الأساسي: جذب زيارات ملائمة وعالية الجودة إلى Newegg.com.
البناء على الزخم المبكر بحملات محسّنة من أجل التحويلات
وبالنظر إلى المستقبل، تخطط Newegg لاختبار حملات تكلفة النقرة المحسّنة للتحويل (oCPC)، ومواصلة تحسين نهجها بدعم من فريق حسابها لدى OpenAI. والهدف هو البناء على هذه النتائج المبكرة عبر زيادة التحويلات اللاحقة، مع الاستمرار في الوصول إلى مُجمّعي أجهزة الكمبيوتر بمنتجات ملائمة في لحظات ارتفاع نية الشراء.