Newegg достига до хората, които сглобяват компютри, с реклами с продуктов фийд
Newegg достигна до хората, които сглобяват компютри, с подходящ продуктов фийд и сезонни кампании чрез рекламите в ChatGPT, привличайки качествен трафик към Newegg.com.
Започнете сега
3x
възвръщаемост на разходите за реклама във всички кампании за период от 28 дни
7x
възвръщаемост на разходите за реклама по време на двуседмичната кампания „Fantastech Sale“
Достигаме до хората, които сглобяват компютри, в момента на вземане на решение
За Newegg, онлайн магазин за компютърни компоненти и електроника, достигането до точния купувач е също толкова важно, колкото и достигането до широка аудитория. При електрониката маржовете могат да са ниски, а маркетинговият екип управлява бюджета си с ясна цел – да привлече подходящ трафик към Newegg.com.
Най-ценната възможност е да достигнеш до клиенти, които все още решават какво да купят, кои компоненти да изберат и откъде да ги закупят. Именно това привлече Newegg към рекламите в ChatGPT: възможността да изгради предпочитание към марката сред хората, които сглобяват компютри, докато активно проучват и преценяват различните варианти.
“Искаме Newegg да е част от разговора, когато някой проучва какво да купи. Присъствието ни в ChatGPT ни превръща във възможен избор точно в този момент.”
Настолен компютър Acer Aspire, Intel Core i5-14400, Intel UHD Graphics 730, 8 GB DDR5, 512 GB PCIe SSD, Windows 11 Home 64-битов – TC-1775-UR11
NeweggСъчетаване на постоянни кампании с продуктов поток със сезонни кампании
Подходът на Newegg съчетава постоянни кампании с продуктов поток със сезонни кампании, съобразени с периодите на повишено търсене. За да създаде кампания с продуктов поток, екипът качва потока си в Ads Manager, който автоматично генерира реклами за избраните продукти. За Newegg стойността е в конкретиката. Хората, които сглобяват компютри, не просто пазаруват електроника – те проучват конкретни продукти, компоненти и технически изисквания. Рекламите с продуктов поток позволяват на Newegg да отговори на това търсене с реклами, подчертаващи конкретните продуктови характеристики и спецификации, които купувачите търсят.
“Клиентите ни често търсят нещо много конкретно. Рекламите с продуктов фийд ни помагат да им покажем точните компоненти, докато активно проучват следващата си конфигурация.”
Наред с постоянния си фийд Newegg провежда стандартни CPC кампании за сезонни събития, включително кампанията „Fantastech Sale“. Екипът създава тези кампании, за да привлече търсенето в моментите, когато купувачите проучват оферти и се подготвят да направят покупка. Като насочва допълнителни инвестиции към тези моменти, Newegg може да използва максимално ефективно маркетинговия си бюджет, като същевременно поддържа постоянно присъствие сред хората, които сглобяват компютри.
Качественият трафик към уебсайта носи обнадеждаващи първоначални резултати
Във всички свои кампании Newegg отчете 3-кратна възвръщаемост на разходите за реклама за период от 28 дни. Един от най-обнадеждаващите ранни резултати беше постигнат по време на кампанията „Fantastech Sale“, едно от основните годишни търговски събития на компанията: специалната двуседмична кампания постигна 7-кратна възвръщаемост на разходите за реклама. За Newegg тези резултати затвърждават стратегията за съчетаване на постоянни кампании със сезонни и увеличаване на инвестициите в периоди на повишено търсене. В сравнение с други канали Newegg установи, че посетителите, насочени от ChatGPT, са по-склонни да реализират конверсия и да направят покупка. За екипа това е особено обнадеждаващо, тъй като пряко подкрепя основната маркетингова цел на Newegg: да привлича качествен и релевантен трафик към Newegg.com.
Надграждане на първоначалния успех с кампании, оптимизирани за конверсии
В бъдеще Newegg планира да тества кампании с оптимизирана за конверсии цена на клик (oCPC) и да продължи да усъвършенства подхода си с подкрепата на екипа на OpenAI, който обслужва акаунта. Целта е да надгради тези първоначални резултати, като стимулира повече последващи конверсии и продължи да достига до хората, които сглобяват компютри, с подходящи продукти в моменти на изразено намерение за покупка.