Newegg dopire do sastavljača računara oglasima iz kataloga proizvoda
Newegg je putem ChatGPT oglasa dopro do sastavljača računara relevantnim objavama o proizvodima i sezonskim kampanjama, privlačeći kvalitetan promet na Newegg.com.
Počnite sada
3x
povrat ulaganja u oglašavanje u svim kampanjama tokom perioda od 28 dana
7x
povrat ulaganja u oglašavanje tokom dvosedmične kampanje Fantastech Sale
Dosezanje kupaca PC komponenti u trenutku odluke
Za Newegg, online trgovca specijaliziranog za računarske komponente i elektroniku, doprijeti do pravog kupca jednako je važno kao i doprijeti do široke publike. Prodaja elektronike može biti djelatnost s niskim profitnim maržama, pa marketinški tim upravlja budžetom s jasnim ciljem privlačenja kvalificiranih posjetilaca na Newegg.com.
Najvrjednija prilika je doprijeti do kupaca koji još odlučuju šta kupiti, koje komponente odabrati i gdje ih kupiti. Upravo je to privuklo Newegg oglasima u ChatGPT-u: to je prilika da sastavljači računara uzmu Newegg u razmatranje dok aktivno istražuju i procjenjuju svoje opcije.
“Želimo da Newegg bude dio razgovora kada neko istražuje šta kupiti. Prisutnost u ChatGPT-u pomaže nam da nas tada uzmu u obzir.”
Stoni računar Acer Aspire, Intel Core i5-14400, Intel UHD Graphics 730, 8 GB DDR5, 512 GB PCIe SSD, Windows 11 Home 64-bitni – TC-1775-UR11
NeweggKombinovanje stalno aktivnih kampanja s objavama proizvoda i sezonskih kampanja
Neweggov pristup kombinuje stalne kampanje s feedom proizvoda i sezonske kampanje osmišljene za periode povećane potražnje. Za kreiranje kampanje s feedom proizvoda, tim učitava svoj feed proizvoda u Ads Manager, koji automatski generiše oglase za odabrane proizvode. Za Newegg je ključna preciznost. Sastavljači računara ne kupuju samo elektroniku – oni istražuju konkretne proizvode, komponente i tehničke zahtjeve. Oglasi s feedom proizvoda omogućavaju Neweggu da odgovori na tu namjeru oglasima koji ističu upravo one detalje i specifikacije proizvoda koje kupci traže.
“Naši kupci često traže nešto vrlo specifično. Oglasi iz kataloga proizvoda pomažu nam da im prikažemo odgovarajuće komponente dok aktivno istražuju svoju sljedeću konfiguraciju.”
Uz svoje stalne objave, Newegg provodi standardne CPC kampanje za sezonske događaje, uključujući Fantastech Sale. Tim je postavio ove kampanje kako bi iskoristio potražnju dok kupci istražuju ponude i pripremaju se za kupovinu. Dodatnim ulaganjem u tim trenucima Newegg maksimalno koristi marketinški budžet, a istovremeno održava stalno prisustvo među sastavljačima računara.
Kvalitetan promet na web-stranici donosi ohrabrujuće početne rezultate
U svim kampanjama Newegg je tokom 28 dana zabilježio trostruki povrat na ulaganje u oglase. Jedan od prvih ohrabrujućih rezultata ostvaren je tokom kampanje Fantastech Sale, jednog od njegovih velikih godišnjih prodajnih događaja: namjenska dvosedmična kampanja donijela je sedmerostruki povrat na ulaganje u oglase. Ovi rezultati potvrđuju Neweggovu strategiju kombinovanja kontinuiranih i sezonskih kampanja te povećanja ulaganja u periodima veće potražnje. U poređenju s drugim kanalima, Newegg je utvrdio da posjetioci koji dolaze s ChatGPT-a češće obave kupovinu. To je posebno ohrabrujuće za tim jer direktno podržava glavni marketinški cilj Newegga: privlačenje kvalitetnog i relevantnog prometa na Newegg.com.
Nastavak početnog zamaha kampanjama optimiziranim za konverzije
U narednom periodu Newegg planira testirati kampanje s cijenom po kliku optimiziranom za konverzije (oCPC) i dodatno usavršavati svoj pristup uz podršku OpenAI tima za upravljanje korisničkim računom. Cilj je nadograditi ove početne rezultate povećanjem broja konverzija u kasnijim fazama, uz nastavak dopiranja do sastavljača računara relevantnim proizvodima u trenucima izražene namjere za kupovinu.