Stream pretvara pitanja programera u kvalifikovane prodajne prilike
Pretvarajući konkretne probleme programera u kontekstualno bogate kampanje, Stream koristi ChatGPT reklame kako bi doprla do tehničkih kupaca dok oni utvrđuju kako pristupiti razvoju, te pretvara test novog kanala u mjerljiv prodajni tok.
Počnite sada
2x
povrat ulaganja u oglašavanje za kampanju usmjerenu na vještine programera
Više od 70%
klikova na ChatGPT reklame pretvorilo se u sesije na web-stranici
Pronalaženje programera tamo gdje sada rješavaju probleme
Stream pruža API-je i SDK-ove za komunikaciju u stvarnom vremenu koji pokreću aplikacije, uključujući Chat, video i audio, tokove aktivnosti i moderiranje. Njegovi klijenti kreću se od programera koji razvijaju vlastite proizvode do poslovnih timova u široko korištenim potrošačkim aplikacijama.
Godinama se Streamov marketinški miks uveliko oslanjao na sadržaj i plaćeno pretraživanje. No, kako su programeri počeli koristiti AI asistente za rješavanje tehničkih pitanja, kompanija je uočila nastanak novog kanala za otkrivanje. Upiti koje su programeri postavljali ovim asistentima često su manje ličili na tradicionalne pretrage po ključnim riječima, a više na radne sažetke: kako dodati razgovor u aplikaciju, izraditi dokaz koncepta za videopozive ili odabrati infrastrukturu za razmjenu poruka u stvarnom vremenu koja može zadovoljiti konkretnu potrebu proizvoda.
Ta promjena učinila je tradicionalno ciljanje publike manje korisnim za Stream. Umjesto da dopre do programera samo na osnovu općih karakteristika, kompanija se željela povezati s ljudima koji aktivno rješavaju relevantan tehnički problem. Stream se pridružio programu ChatGPT reklame kako bi testirao može li kontekst razgovora pomoći u prepoznavanju tih trenutaka veće namjere.
“Konkretno, programeri više ne pretražuju kao nekad. Pitaju AI asistente: „Kako da napravim ovu funkciju u svojoj aplikaciji?“ Važno je da što prije dopremo do njih, a znamo da su upravo tamo.”
Pretvaranje tehničkog slučaja upotrebe u kontekstualnu kampanju
Stream je proveo kampanju usmjerenu na to da programerima pomogne da brzo počnu s radom te ju je prilagodio za nekoliko platformi, uključujući ChatGPT reklame. Zadržavanje dosljednog glavnog cilja omogućilo je timu da uporedi učinak kanala, a poruku prilagodi svakom okruženju.
Za ChatGPT reklame, Stream je počeo testirati sažet, razgovoran tekst koji je ljudima koji su već rješavali relevantan problem nudio koristan sljedeći korak. Umjesto da oglas tretira kao generičku poruku za podizanje svijesti, tim je nastojao doprijeti do programera upravo kada su bili spremni početi razvijati. Taj pristup pomogao je da se ChatGPT reklame istaknu u odnosu na ostale kanale obuhvaćene testiranjem.
GetStream.ioOglasRiječi nisu skalabilne. API-ji jesu.
Razgovor, video, sadržaji i moderiranje kojima vjeruje više od 4.000 aplikacija. Započnite besplatno.
“Koristili smo isti koncept, ali smo se za ChatGPT reklame fokusirali na pitanja za koja znamo da ih programeri postavljaju, poput toga kako u svoju aplikaciju dodati razgovor ili videopozive. Željeli smo da poruka djeluje kao prirodan sljedeći korak: počni razvijati.”
Pogled dalje od klika
Stream je procijenio ChatGPT reklame i van aktivnosti na vrhu prodajnog lijevka, prateći koliko su često klikovi dovodili do stvarnih sesija na web-stranici, jesu li posjetioci poduzimali značajne naredne korake i jesu li te radnje rezultirale prodajnim prilikama. Tokom testa provedenog od 5. juna do 5. avgusta, Stream je uporedio ChatGPT reklame s drugim kanalima uz uporediva ulaganja u oglašavanje.
Rezultati su ukazali na značajan angažman. U tom testu, više od 70% klikova na ChatGPT reklame rezultiralo je sesijama na web-stranici, u poređenju s manje od 10% na ostalim testiranim kanalima.
Sve zajedno, ti signali rezultirali su približno dvostrukim povratom na ulaganje u oglašavanje. Među kanalima poređenim u testu, ChatGPT reklame bile su jedine koje su ostvarile solidan povrat, ulijevajući Streamu povjerenje da taj kanal može doprinijeti prodajnom procesu, a ne samo broju prikaza.
“Kad sam pogledao brojke, ChatGPT reklame bile su jedini kanal koji je ostvarivao zaista solidan povrat ulaganja u oglašavanje. Ljudi koji su posjetili našu stranicu bili su veoma angažovani, a to je bio jedini kanal koji je zaista donosio registracije i prodajne prilike.”
Pretvaranje relevantnih trenutaka u dugoročan rast
ChatGPT reklame pomogle su kompaniji da dopre do pravih programera porukama koje su odgovarale problemima koje su pokušavali riješiti. Za kompaniju sa specijaliziranom publikom važan je taj spoj prilagođenosti publici i pravovremene relevantnosti: on stvara prilike za povezivanje s potencijalnim kupcima dok od početnog istraživanja napreduju prema jasno definiranoj potrebi za proizvodom.
Kako se programeri sve više okreću radnim procesima uz podršku AI-ja, Stream planira nastaviti usavršavati način na koji se pojavljuje u tim trenucima — od konteksta koji pruža do narednih koraka koje nude njegovi oglasi. Ono što je počelo kao eksperiment s novim kanalom postaje dugoročnija prilika za privlačenje korisnika: način da se relevantna pitanja povežu s korisnim rješenjem, a zatim izmjeri prenosi li se ta relevantnost na prodajni proces i rast.
“Putem tog kanala ostvarili smo stvarne poslovne prilike i zabilježili približno dvostruki povrat na ulaganje u oglašavanje. To je bilo izvanredno.”
Rezultati se zasnivaju na internim podacima o Streamovoj kampanji za period od 5. juna do 5. augusta 2026. godine, uz približno 10.000 USD potrošenih na medije po testnoj grupi. Rezultati mogu varirati.