Newegg arriba als muntadors de PC amb anuncis de catàleg de productes
Newegg va arribar als muntadors de PC amb un canal de continguts de productes rellevants i campanyes de temporada mitjançant ChatGPT Ads, cosa que va generar trànsit d’alta qualitat cap a Newegg.com.
Comença ara
3x
retorn de la inversió publicitària del conjunt de campanyes durant un període de 28 dies
7x
retorn de la inversió publicitària durant la campanya de rebaixes Fantastech de dues setmanes
Rellevància quan els usuaris decideixen quins components han de comprar per als seus ordinadors
Per a Newegg, un minorista en línia especialitzat en components informàtics i electrònica, connectar amb el comprador adequat és tan important com arribar a un públic ampli. L'electrònica pot ser un negoci amb marges estrets, i l'equip de màrqueting gestiona el pressupost amb un objectiu clar: atraure trànsit qualificat a Newegg.com.
L’oportunitat més valuosa és arribar als clients que encara estan decidint què comprar, quins components triar i on comprar-los. Això és el que va atreure Newegg a ChatGPT Ads: l’oportunitat de fer-se un lloc entre les opcions dels muntadors de PC mentre investiguen activament i les valoren.
“Volem que Newegg sigui una opció rellevant quan algú busqui alguna cosa per comprar. Ser al ChatGPT ens permet guanyar visibilitat en aquest moment clau.”
Ordinador de sobretaula Acer Aspire, Intel Core i5-14400, gràfics Intel UHD 730, 8 GB DDR5, SSD PCIe de 512 GB, Windows 11 Home de 64 bits - TC-1775-UR11
NeweggCombinació de campanyes permanents del canal de continguts de productes amb campanyes de temporada
L'estratègia de Newegg combina campanyes permanents del canal de continguts de productes amb campanyes de temporada pensades per als moments de més demanda. Per crear una campanya del canal de continguts de productes, l'equip puja el seu canal de continguts de productes al Gestor d'anuncis, que genera automàticament anuncis dels productes seleccionats. Per a Newegg, el valor rau en la precisió. A l'hora de muntar els seus ordinadors, els usuaris no es limiten a comprar electrònica, sinó que investiguen productes, components i requisits tècnics concrets. Els anuncis del canal de continguts de productes permeten a Newegg respondre a aquesta necessitat destacant els detalls i les especificacions que cerquen els compradors.
“Els nostres clients sovint busquen una cosa molt concreta. Els anuncis de catàleg de productes ens ajuden a mostrar-los els components adequats mentre cerquen informació per al seu proper muntatge.”
A més del seu canal de continguts permanent, Newegg executa campanyes estàndard de CPC per a esdeveniments estacionals, incloses les rebaixes Fantastech. L’equip va configurar aquestes campanyes per captar la demanda mentre els compradors investiguen ofertes i es preparen per comprar. Reforçar la inversió en aquests moments permet a Newegg rendibilitzar al màxim el pressupost de màrqueting sense deixar de ser present entre els muntadors d’ordinadors.
El trànsit web d'alta qualitat genera uns primers resultats encoratjadors
En el conjunt de les seves campanyes, Newegg va registrar un retorn de la despesa publicitària de 3 vegades en 28 dies. Un dels primers resultats més encoratjadors es va produir durant la Fantastech Sale, un dels seus principals esdeveniments comercials anuals: la campanya específica de dues setmanes va generar un retorn de la despesa publicitària de 7 vegades. Per a Newegg, aquests resultats reforcen la seva estratègia de combinar campanyes permanents amb campanyes estacionals i augmentar la inversió durant els períodes de més demanda. En comparació amb altres canals, Newegg va constatar que els visitants procedents de ChatGPT tenien més probabilitats de convertir-se en clients i fer una compra. Per a l’equip, això és especialment encoratjador perquè contribueix directament a l’objectiu principal de màrqueting de Newegg: atraure trànsit rellevant i d’alta qualitat a Newegg.com.
Aprofitant l'impuls inicial amb campanyes optimitzades per a la conversió
De cara al futur, Newegg té previst provar campanyes de cost per clic optimitzat per a conversions (oCPC) i continuar perfeccionant el seu enfocament amb el suport de l’equip de gestió del compte d’OpenAI. L’objectiu és consolidar aquests primers resultats generant més conversions en fases posteriors, alhora que continua arribant als usuaris que munten ordinadors amb productes rellevants en moments d’alta intenció de compra.