Talkpal converteix ChatGPT Ads en un dels seus principals canals de captació
En dos mesos, ChatGPT Ads es va convertir en un dels principals canals de captació de Talkpal pel nombre total de nous períodes de prova iniciats, mentre l’equip provava i ajustava les campanyes per arribar a més aprenents de llengües.
Comença ara
~26 %
Retorn de la despesa publicitària superior al d'un canal consolidat de publicitat nativa
~51 %
Cost per activació del període de prova més baix que amb el mateix canal consolidat de publicitat nativa
Posar a prova un canal nou davant d'un mix de màrqueting consolidat
Talkpal és un tutor de llengües amb IA que ajuda les persones a practicar més de 130 llengües conversant per text o per veu sobre qualsevol tema amb una veu d'IA realista, en modalitats com ara Jocs de rol, Personatges, Debats i Mode de trucada, tant al web com al mòbil. El seu equip de màrqueting ja arriba als estudiants a través dels cercadors, les xarxes socials i la publicitat programàtica. Un nou canal havia de demostrar que podia aportar valor a aquesta combinació de canals.
Talkpal volia arribar a nous clients i va veure que encaixava de manera natural amb el públic de ChatGPT. Les persones que utilitzaven ChatGPT ja estaven familiaritzades amb la IA, cosa que en feia un espai adequat per donar a conèixer l’enfocament de Talkpal, basat en la IA, per a l’aprenentatge de llengües.
L'equip es va proposar aleshores esbrinar si aquest encaix amb el públic es podia traduir en nous clients i una rendibilitat elevada. Talkpal va utilitzar els resultats de les campanyes per perfeccionar el seu enfocament, provant funcions noves a mesura que estaven disponibles i aprofitant allò que funcionava.
Creació de campanyes per a un públic global
L’enfocament internacional de Talkpal va marcar la configuració de les seves campanyes. L’equip va organitzar les campanyes per zones geogràfiques i va crear grups d’anuncis centrats en diferents objectius d’aprenentatge de llengües. Les indicacions de context descrivien les necessitats que es volien cobrir amb cada grup. Dins d’aquests grups, l’equip va provar peces creatives i imatges i va anar ajustant els anuncis segons quines obtenien bons resultats.
A mesura que ChatGPT Ads arribava a més mercats, Talkpal actuava amb rapidesa: habitualment incorporava països en un o dos dies i preparava campanyes abans dels llançaments previstos. Aquest ritme va permetre a l'equip ampliar el seu abast mentre continuava perfeccionant les campanyes existents.
Els anuncis portaven les persones al lloc web de Talkpal, on podien explorar el producte i iniciar una prova gratuïta. L’equip va fer un seguiment del recorregut des del registre i l’activació de la prova fins a la generació d’ingressos, i va utilitzar aquests resultats per avaluar el rendiment per campanya i zona geogràfica i decidir on créixer.
TalkpalAnunciAprèn llengües amb Talkpal AI
Millora ràpidament les teves habilitats lingüístiques amb Talkpal: prova la IA gratis!
Convertir-se en una part rellevant del mix de màrqueting
Segons Talkpal, durant els dos primers mesos d’ús de ChatGPT Ads, aquest canal es va situar entre els seus tres canals principals pel nombre total de nous períodes de prova. Així, el nou canal va quedar al costat de fonts de captació més consolidades dins del seu mix de màrqueting.
Talkpal va comparar ChatGPT Ads amb un canal de publicitat nativa consolidat que utilitzava des de feia més d'un any i que servia de referència per als canals nous. Amb els resultats mesurats segons els mateixos criteris, Talkpal va informar que havia obtingut amb ChatGPT Ads un retorn de la inversió publicitària aproximadament un 26 % superior, fet que va donar a l'equip més motius per continuar fent créixer el canal.¹
“Ens va sorprendre veure resultats de seguida, cosa que ens va donar confiança per fer créixer el canal ràpidament. El que va destacar va ser la combinació de rendiment i escala.”
Talkpal també va analitzar el cost de captar estudiants per a un període de prova. De l’1 de juliol al 9 de setembre de 2026, va informar d’un cost per activació de prova a través de ChatGPT Ads aproximadament un 51 % inferior al del mateix canal consolidat de publicitat nativa, fet que reforça el paper de ChatGPT Ads com a font eficient de nous períodes de prova.²
Ampliació de l’abast internacional de Talkpal
Com que la major part del seu negoci prové de fora dels Estats Units, Talkpal vol portar ChatGPT Ads a més mercats on ja opera. L'equip considera que una disponibilitat geogràfica més àmplia, més opcions de llengua i nous formats creatius ofereixen oportunitats per donar a conèixer el seu producte a més estudiants.
“Veiem un potencial enorme en ChatGPT Ads. Ja ens està donant resultats i, a mesura que estigui disponible en més mercats i ofereixi més funcionalitats, creiem que aquesta oportunitat no farà més que créixer.”
¹ Els resultats inclouen les estimacions internes de Talkpal per a les campanyes web del 23 de juny al 18 d’agost de 2026. Tots dos canals van utilitzar el mateix model d’atribució a l’últim clic basat en UTM i el mateix càlcul del retorn de la inversió publicitària a partir dels ingressos nets.
² Les xifres de cost per activació d'un període de prova es basen en estimacions internes de Talkpal per a les campanyes web de l'1 de juliol al 9 de setembre de 2026, a partir dels esdeveniments de conversió registrats mitjançant el seguiment amb píxel i l'API de conversions (CAPI).