Talkpal mění ChatGPT Reklamy v jeden z klíčových akvizičních kanálů
Během dvou měsíců se ChatGPT Reklamy staly pro Talkpal jedním z nejúspěšnějších akvizičních kanálů podle celkového počtu nových registrací ke zkušební verzi. Tým přitom testoval a vylepšoval kampaně s cílem oslovit více studentů jazyků.
Chci hned začít
~26 %
Vyšší návratnost výdajů na reklamu oproti zavedenému kanálu nativní reklamy
~51 %
Nižší náklady na jednu aktivaci zkušební verze oproti stejnému zavedenému kanálu nativní reklamy
Testování nového kanálu ve srovnání se zavedeným marketingovým mixem
Talkpal je jazykový lektor založený na AI, který lidem pomáhá procvičovat si více než 130 jazyků prostřednictvím textové nebo hlasové konverzace na libovolné téma. Na webu i v mobilu nabízí realistický hlas AI a režimy jako Hraní rolí, Postavy, Debaty a Režim hovoru. Jeho marketingový tým už oslovuje studenty prostřednictvím reklamy ve vyhledávání, na sociálních sítích a programatické reklamy. Nový kanál musel prokázat, že tuto kombinaci dokáže smysluplně doplnit.
Společnost Talkpal chtěla oslovit nové zákazníky a v uživatelích ChatGPT viděla přirozenou cílovou skupinu. Lidé, kteří ChatGPT používali, už AI znali, takže tato platforma byla vhodným místem pro představení přístupu společnosti Talkpal k učení jazyků s využitím AI.
Tým potom začal zjišťovat, zda by tento soulad s cílovou skupinou mohl přinést nové zákazníky a vysokou návratnost investic. Talkpal na základě výsledků kampaní zdokonaloval svůj přístup, testoval nové funkce, jakmile byly k dispozici, a stavěl na tom, co fungovalo.
Tvorba kampaní pro celosvětové publikum
Mezinárodní zaměření společnosti Talkpal se promítlo do nastavení jejích kampaní. Tým uspořádal kampaně podle geografických oblastí a vytvořil reklamní sestavy zaměřené na různé cíle při učení jazyků. Kontextová vodítka popisovala potřeby, na které měla každá sestava reagovat. V rámci těchto sestav tým testoval reklamní kreativu a obrázky a reklamy vylepšoval podle toho, co se osvědčilo.
S tím, jak se ChatGPT Reklamy zpřístupňovaly na dalších trzích, společnost Talkpal reagovala rychle – obvykle přidávala nové země během jednoho či dvou dnů a připravovala kampaně ještě před plánovaným spuštěním. Díky tomuto tempu mohl tým rozšiřovat svůj dosah a zároveň dál vylepšovat stávající kampaně.
Reklamy přiváděly lidi na web Talkpalu, kde se mohli seznámit s produktem a zahájit bezplatnou zkušební verzi. Tým sledoval cestu uživatelů od registrace a aktivace zkušebního období až po tržby. Na základě těchto výsledků vyhodnocoval výkonnost podle kampaní a geografických oblastí a rozhodoval, kde dále růst.
TalkpalReklamaUčte se jazyky s Talkpal AI
Zlepšete si rychle jazykové dovednosti s aplikací Talkpal – vyzkoušejte AI zdarma!
Stává se významnou součástí marketingového mixu
Společnost Talkpal uvádí, že během prvních dvou měsíců využívání služby ChatGPT Reklamy patřil tento kanál mezi její tři nejúspěšnější z hlediska celkového počtu nově zahájených zkušebních období. V jejím marketingovém mixu se tak zařadil po bok zavedenějších zdrojů získávání zákazníků.
Společnost Talkpal porovnala ChatGPT Reklamy se zavedeným kanálem nativní reklamy, který využívala déle než rok a který jí sloužil jako měřítko pro nové kanály. Při měření výsledků stejnou metodikou vykázala společnost Talkpal u služby ChatGPT Reklamy přibližně o 26 % vyšší návratnost výdajů na reklamu, což týmu dalo další důvod tento kanál dále rozvíjet.¹
“Překvapilo nás, že se výsledky dostavily hned, a proto jsme se nebáli tento kanál rychle rozšířit. Zaujalo nás zejména spojení výkonnosti a rozsahu.”
Talkpal také zkoumal náklady spojené se zapojením studentů do zkušební verze. Za období od 1. července do 9. září 2026 vykázal přibližně o 51 % nižší náklady na jednu aktivaci zkušební verze prostřednictvím ChatGPT Reklamy ve srovnání se stejným zavedeným kanálem nativní reklamy, což dále podtrhlo roli služby ChatGPT Reklamy jako efektivního zdroje nových aktivací zkušební verze.²
Rozšiřování mezinárodního dosahu společnosti Talkpal
Vzhledem k tomu, že většina tržeb společnosti Talkpal pochází ze zemí mimo Spojené státy, chce společnost Talkpal rozšířit nabídku ve službě ChatGPT Reklamy na další trhy, kde už působí. V širší geografické dostupnosti, větším výběru jazyků a nových kreativních formátech vidí tým příležitosti, jak svůj produkt představit většímu počtu studentů.
“ChatGPT Reklamy mají podle nás obrovský potenciál. Už nyní nám přinášejí výsledky a věříme, že s dostupností na dalších trzích a s novými funkcemi budou příležitosti jen růst.”
¹ Výsledky zahrnují interní odhady společnosti Talkpal pro webové kampaně za období od 23. června do 18. srpna 2026. U obou kanálů byl použit stejný atribuční model posledního kliknutí založený na parametrech UTM a stejný výpočet návratnosti výdajů na reklamu na základě čistých tržeb.
² Údaje o nákladech na jednu aktivaci zkušební verze vycházejí z interních odhadů společnosti Talkpal pro webové kampaně za období od 1. července do 9. září 2026, založených na konverzních událostech zaznamenaných pomocí pixelu a rozhraní Conversions API (CAPI).