Newegg når ud til pc-byggere med produktfeedannoncer
Newegg nåede ud til pc-byggere med relevante produktfeeds og sæsonkampagner via ChatGPT Ads, hvilket skabte værdifuld trafik til Newegg.com.
Start nu
3x
afkast af annonceudgifter samlet for kampagner over en periode på 28 dage
7x
afkast på annonceudgifter under den to uger lange Fantastech Sale-kampagne
Nå ud til PC-byggere i beslutningsøjeblikket
For Newegg, en onlineforhandler med speciale i computerdele og elektronik, er det lige så vigtigt at nå ud til den rette kunde som til et stort publikum. Avancerne på elektronik kan være små, og marketingteamet administrerer sit budget ud fra et klart mål om at lede relevant trafik til Newegg.com.
Den mest værdifulde mulighed er at nå kunder, der stadig overvejer, hvad de skal købe, hvilke komponenter de skal vælge, og hvor de skal handle. Det var det, der tiltrak Newegg ved ChatGPT Ads: muligheden for at komme i betragtning hos pc-byggere, mens de aktivt undersøger og afvejer deres muligheder.
“Vi ønsker, at Newegg er en del af samtalen, når nogen undersøger, hvad de skal købe. At være synlige i ChatGPT hjælper os med at komme i betragtning i det øjeblik.”
Acer Aspire stationær computer, Intel Core i5-14400, Intel UHD Graphics 730, 8 GB DDR5, 512 GB PCIe SSD, Windows 11 Home 64-bit – TC-1775-UR11
NeweggKombination af løbende produktfeedkampagner med sæsonkampagner
Neweggs tilgang kombinerer kontinuerlige produktfeedkampagner med sæsonkampagner, der er udviklet til perioder med øget efterspørgsel. For at oprette en produktfeedkampagne uploader teamet sit produktfeed til Ads Manager, som automatisk genererer annoncer for de produkter, teamet angiver. For Newegg ligger værdien i præcisionen. PC-byggere køber ikke blot elektronik – de undersøger specifikke produkter, komponenter og tekniske krav. Produktfeedannoncer gør det muligt for Newegg at imødekomme denne købsintention med annoncer, der fremhæver netop de produktdetaljer og specifikationer, kunderne leder efter.
“Vores kunder leder ofte efter noget helt bestemt. Produktfeedannoncer hjælper os med at vise dem de rette komponenter, mens de aktivt undersøger mulighederne til deres næste pc-byg.”
Udover sit kontinuerlige feed kører Newegg standard-CPC-kampagner i forbindelse med sæsonbegivenheder, herunder Fantastech Sale. Teamet konfigurerede disse kampagner for at imødekomme efterspørgslen, når kunder undersøger tilbud og forbereder sig på at foretage et køb. Ved at koncentrere yderligere investeringer omkring disse tidspunkter kan Newegg få mest muligt ud af sit marketingbudget og samtidig bevare sin kontinuerlige tilstedeværelse blandt pc-byggere.
Websitetrafik af høj kvalitet giver lovende indledende resultater
På tværs af sine kampagner opnåede Newegg et 3x afkast på annonceudgifterne over 28 dage. Et af de mest lovende tidlige resultater kom under Fantastech-udsalget, en af virksomhedens store årlige salgsbegivenheder: Den dedikerede kampagne på to uger gav et 7x afkast på annonceudgifterne. For Newegg understøtter resultaterne strategien om at kombinere løbende kampagner med sæsonkampagner og øge investeringerne i perioder med højere efterspørgsel. Sammenlignet med andre kanaler konstaterede Newegg, at besøgende henvist fra ChatGPT oftere konverterede og foretog et køb. For teamet er det særligt opmuntrende, fordi det direkte understøtter Neweggs primære marketingmål: at skabe relevant trafik af høj kvalitet til Newegg.com.
Bygger videre på den gode start med konverteringsoptimerede kampagner
Fremover planlægger Newegg at teste konverteringsoptimerede kampagner med betaling pr. klik (oCPC) og fortsat finjustere sin tilgang med støtte fra OpenAIs kundeteam. Målet er at bygge videre på disse tidlige resultater ved at skabe flere konverteringer længere nede i tragten og samtidig nå pc-byggere med relevante produkter på tidspunkter med høj købsintention.