Newegg erreicht PC-Bauer mit Produktfeed-Anzeigen
Newegg sprach PC-Selbstbauer mit relevanten Produktfeeds und saisonalen Kampagnen über ChatGPT Ads an und generierte so hochwertigen Traffic für Newegg.com.
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3x
ROAS über alle Kampagnen hinweg in einem Zeitraum von 28 Tagen
7x
ROAS während der zweiwöchigen „Fantastech Sale“-Kampagne
PC-Selbstbauer:innen im Moment der Entscheidung erreichen
Für Newegg, einen auf Computerteile und Elektronik spezialisierten Onlinehändler, ist es ebenso wichtig, die richtigen Käufer:innen zu erreichen wie ein großes Publikum. Elektronik ist oft ein Geschäft mit geringen Margen. Daher richtet das Marketingteam sein Budget an einem klaren Ziel aus: qualifizierten Traffic auf Newegg.com zu bringen.
Die wertvollste Chance besteht darin, Kunden zu erreichen, die noch überlegen, was sie kaufen, welche Komponenten sie wählen und wo sie einkaufen sollen. Genau das hat Newegg an ChatGPT Ads überzeugt: die Möglichkeit, bei PC-Selbstbauern Aufmerksamkeit zu wecken, während diese aktiv recherchieren und ihre Optionen abwägen.
“Wir möchten, dass Newegg Teil des Gesprächs ist, wenn Kund:innen recherchieren, was sie kaufen sollen. Unsere Präsenz in ChatGPT hilft uns, in diesem Moment in die engere Wahl zu kommen.”
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NeweggDauerhaft laufende Produktfeed-Kampagnen mit saisonalen Kampagnen kombinieren
Newegg kombiniert dauerhaft laufende Produktfeed-Kampagnen mit saisonalen Kampagnen, die auf Zeiten erhöhter Nachfrage ausgerichtet sind. Für eine Produktfeed-Kampagne lädt das Team seinen Produktfeed in den Ads Manager hoch, der automatisch Anzeigen für die vom Team ausgewählten Produkte erstellt. Für Newegg liegt der Wert in der Präzision. PC-Bauer:innen suchen nicht einfach nach Elektronik, sondern recherchieren gezielt Produkte, Komponenten und technische Anforderungen. Mit Produktfeed-Anzeigen kann Newegg diese Kaufabsicht aufgreifen und genau die Produktdetails und Spezifikationen hervorheben, nach denen Käufer:innen suchen.
“Unsere Kunden suchen oft nach etwas ganz Bestimmtem. Mithilfe von Produktfeed-Anzeigen können wir ihnen die passenden Komponenten präsentieren, während sie sich aktiv über ihr nächstes Bauprojekt informieren.”
Neben seinem Evergreen-Feed führt Newegg standardmäßige CPC-Kampagnen für saisonale Events durch, darunter auch den „Fantastech Sale“. Das Team hat diese Kampagnen eingerichtet, um die Nachfrage zu bedienen, wenn Käufer nach Angeboten suchen und sich auf einen Kauf vorbereiten. Durch zusätzliche Investitionen in diesen Phasen kann Newegg sein Marketingbudget optimal nutzen und zugleich bei PC-Selbstbauern dauerhaft präsent bleiben.
Hochwertiger Website-Traffic sorgt frühzeitig für vielversprechende Ergebnisse
Über alle Kampagnen hinweg verzeichnete Newegg innerhalb von 28 Tagen einen dreifachen Return on Ad Spend (ROAS). Eines der vielversprechendsten ersten Ergebnisse erzielte das Unternehmen während des „Fantastech Sale“, einer seiner wichtigsten jährlichen Verkaufsaktionen: Die eigens dafür eingerichtete zweiwöchige Kampagne brachte einen siebenfachen ROAS. Für Newegg bestätigen diese Ergebnisse die Strategie, Evergreen-Kampagnen mit saisonalen Aktionen zu kombinieren und die Investitionen in Zeiten erhöhter Nachfrage auszuweiten. Im Vergleich zu anderen Kanälen stellte Newegg fest, dass Besucher, die über ChatGPT weitergeleitet wurden, mit höherer Wahrscheinlichkeit konvertierten und einen Kauf tätigten. Für das Team ist das besonders ermutigend, da es Neweggs zentrales Marketingziel direkt unterstützt: hochwertigen, relevanten Traffic auf Newegg.com zu lenken.
Mit Conversion-optimierten Kampagnen an erste Erfolge anknüpfen
Mit Blick auf die Zukunft plant Newegg, Conversion-optimierte Cost-per-Click-Kampagnen (oCPC) zu testen und seinen Ansatz mit Unterstützung des Account-Teams von OpenAI weiter zu verfeinern. Das Ziel ist es, auf diesen ersten Ergebnissen aufzubauen, indem mehr nachgelagerte Conversions generiert werden und gleichzeitig PC-Selbstbauer weiterhin mit relevanten Produkten in Momenten hoher Kaufabsicht angesprochen werden.