Η Newegg προσεγγίζει κατασκευαστές PC με διαφημίσεις Feed προϊόντων
Η Newegg προσέγγισε όσους συναρμολογούν PC με σχετικό Feed προϊόντων και εποχικές καμπάνιες μέσω των διαφημίσεων στο ChatGPT, προσελκύοντας ποιοτική επισκεψιμότητα στο Newegg.com.
Έναρξη τώρα
3x
απόδοση διαφημιστικής δαπάνης σε όλες τις καμπάνιες σε διάστημα 28 ημερών
7x
απόδοση διαφημιστικής δαπάνης κατά τη δεκαπενθήμερη καμπάνια εκπτώσεων Fantastech
Προσεγγίζουμε όσους συναρμολογούν υπολογιστές τη στιγμή της απόφασης
Για τη Newegg, ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που ειδικεύεται στα εξαρτήματα υπολογιστών και στα ηλεκτρονικά είδη, η προσέγγιση των κατάλληλων αγοραστών είναι εξίσου σημαντική με την προσέγγιση ενός μεγάλου κοινού. Τα περιθώρια κέρδους στον κλάδο των ηλεκτρονικών ειδών μπορεί να είναι περιορισμένα, και η ομάδα μάρκετινγκ διαχειρίζεται τον προϋπολογισμό της με έναν ξεκάθαρο στόχο: να προσελκύει στο Newegg.com επισκέπτες με ουσιαστική πιθανότητα αγοράς.
Η πιο πολύτιμη ευκαιρία είναι να προσεγγίσει κανείς πελάτες που ακόμη αποφασίζουν τι θα αγοράσουν, ποια εξαρτήματα θα επιλέξουν και από πού θα κάνουν την αγορά τους. Αυτό προσέλκυσε τη Newegg στις διαφημίσεις στο ChatGPT: η ευκαιρία να ενισχύσει το ενδιαφέρον των χρηστών που συναρμολογούν PC, ενώ ερευνούν ενεργά και αξιολογούν τις επιλογές τους.
“Στόχος μας είναι η Newegg να αποτελεί μέρος της συζήτησης όταν ένα άτομο κάνει έρευνα για το τι να αγοράσει. Η παρουσία μας στο ChatGPT μάς βοηθά να συμπεριληφθούμε στις επιλογές του ακριβώς εκείνη τη στιγμή.”
Επιτραπέζιος υπολογιστής Acer Aspire Intel Core i5-14400, Intel UHD Graphics 730, 8 GB DDR5, 512 GB PCIe SSD, Windows 11 Home 64-bit - TC-1775-UR11
NeweggΣυνδυασμός καμπανιών συνεχούς προβολής με feed προϊόντων και εποχικών καμπανιών
Η προσέγγιση της Newegg συνδυάζει διαρκείς καμπάνιες feed προϊόντων με εποχικές καμπάνιες, σχεδιασμένες γύρω από περιόδους αυξημένης ζήτησης. Για τη δημιουργία μιας καμπάνιας feed προϊόντων, η ομάδα μεταφορτώνει τη ροή προϊόντων της στο Ads Manager, το οποίο δημιουργεί αυτόματα διαφημίσεις για τα προϊόντα που επιλέγει η ομάδα. Για τη Newegg, η αξία έγκειται στην εξειδίκευση. Όσοι συναρμολογούν υπολογιστές δεν αναζητούν απλώς ηλεκτρονικά είδη — εξετάζουν συγκεκριμένα προϊόντα, εξαρτήματα και τεχνικές απαιτήσεις. Οι διαφημίσεις feed προϊόντων επιτρέπουν στη Newegg να ανταποκρίνεται σε αυτήν την πρόθεση, προβάλλοντας σε διαφημίσεις τις συγκεκριμένες λεπτομέρειες και προδιαγραφές προϊόντων που αναζητούν οι αγοραστές.
“Οι πελάτες μας συχνά αναζητούν κάτι πολύ συγκεκριμένο. Οι διαφημίσεις με ροή προϊόντων μάς βοηθούν να τους δείχνουμε τα σωστά εξαρτήματα ενώ ερευνούν ενεργά την επόμενη σύνθεσή τους.”
Παράλληλα με το διαρκώς ενεργό feed της, η Newegg υλοποιεί τυπικές καμπάνιες CPC για εποχικές διοργανώσεις, όπως το Fantastech Sale. Η ομάδα σχεδίασε αυτές τις καμπάνιες ώστε να αξιοποιεί τη ζήτηση όταν οι καταναλωτές αναζητούν προσφορές και ετοιμάζονται να αγοράσουν. Επενδύοντας περισσότερο σε αυτές τις περιόδους, η Newegg αξιοποιεί στο έπακρο τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ, διατηρώντας παράλληλα σταθερή παρουσία στους κατασκευαστές PC.
Η ποιοτική επισκεψιμότητα στον ιστότοπο φέρνει ενθαρρυντικά πρώτα αποτελέσματα
Συνολικά στις καμπάνιες της, η Newegg κατέγραψε τριπλάσια απόδοση διαφημιστικής δαπάνης σε διάστημα 28 ημερών. Ένα από τα πιο ενθαρρυντικά πρώτα αποτελέσματα σημειώθηκε κατά το Fantastech Sale, μία από τις σημαντικότερες ετήσιες εμπορικές διοργανώσεις της: η ειδική καμπάνια διάρκειας δύο εβδομάδων απέφερε επταπλάσια απόδοση διαφημιστικής δαπάνης. Για τη Newegg, τα αποτελέσματα αυτά ενισχύουν τη στρατηγική της να συνδυάζει διαρκείς με εποχικές καμπάνιες και να αυξάνει τις επενδύσεις σε περιόδους υψηλής ζήτησης. Σε σύγκριση με άλλα κανάλια, η Newegg διαπίστωσε ότι οι επισκέπτες που παρέπεμπε το ChatGPT ήταν πιθανότερο να ολοκληρώσουν μια αγορά. Για την ομάδα, αυτό είναι ιδιαίτερα ενθαρρυντικό, καθώς υποστηρίζει άμεσα τον βασικό στόχο μάρκετινγκ της Newegg: να προσελκύει υψηλής ποιότητας, σχετική επισκεψιμότητα στο Newegg.com.
Ενισχύοντας την αρχική δυναμική με καμπάνιες βελτιστοποιημένες για μετατροπές
Στο εξής, η Newegg σχεδιάζει να δοκιμάσει καμπάνιες κόστους ανά κλικ με βελτιστοποίηση μετατροπών (oCPC) και να συνεχίσει να βελτιώνει την προσέγγισή της με την υποστήριξη της ομάδας λογαριασμού της OpenAI. Στόχος είναι να αξιοποιήσει αυτά τα πρώτα αποτελέσματα, αυξάνοντας τις μετατροπές σε επόμενα στάδια και προσεγγίζοντας όσους συναρμολογούν PC με σχετικά προϊόντα σε στιγμές υψηλής πρόθεσης αγοράς.