Talkpal convierte los anuncios de ChatGPT en uno de sus principales canales de adquisición
En dos meses, los anuncios de ChatGPT se convirtieron en uno de los principales canales de adquisición de Talkpal por el número total de nuevas pruebas iniciadas, mientras el equipo probaba y ajustaba las campañas para llegar a más estudiantes de idiomas.
Comenzar ahora
~26 %
Mayor retorno de la inversión publicitaria frente a un canal de publicidad nativa consolidado
~51 %
Menor costo por activación del período de prueba en comparación con el mismo canal consolidado de publicidad nativa
Poner a prueba un nuevo canal frente a un mix de marketing consolidado
Talkpal es un tutor de idiomas con IA que ayuda a las personas a practicar más de 130 idiomas conversando por texto o voz sobre cualquier tema, con una voz realista generada por IA y modos como Juegos de rol, Personajes, Debates y Modo de llamada, tanto en la web como en dispositivos móviles. Su equipo de marketing ya llega a los estudiantes mediante publicidad en buscadores y redes sociales, además de publicidad programática. Un nuevo canal debía demostrar que podía aportar valor a esa combinación.
Talkpal buscaba llegar a nuevos clientes y encontró una afinidad natural con el público de ChatGPT. Las personas que usaban ChatGPT ya estaban familiarizadas con la IA, lo que convertía a la plataforma en un espacio adecuado para presentar el enfoque de Talkpal para el aprendizaje de idiomas, basado en IA.
El equipo se propuso entonces determinar si esa afinidad con la audiencia podía traducirse en nuevos clientes y una alta rentabilidad. Talkpal utilizó los resultados de las campañas para afinar su enfoque, probando nuevas funciones a medida que iban estando disponibles y aprovechando lo que funcionaba.
Crear campañas para un público global
El enfoque internacional de Talkpal orientó la configuración de sus campañas. El equipo organizó las campañas por ubicación geográfica y creó grupos de anuncios en torno a distintas intenciones relacionadas con el aprendizaje de idiomas. Las pistas de contexto describían las necesidades que cada grupo buscaba atender. Dentro de esos grupos, el equipo probó materiales creativos e imágenes y fue ajustando sus anuncios en función de lo que daba buenos resultados.
A medida que los anuncios de ChatGPT Ads empezaron a estar disponibles en más mercados, Talkpal actuó con rapidez: por lo general, incorporaba países en uno o dos días y preparaba campañas antes de los lanzamientos previstos. Ese ritmo le permitió al equipo ampliar su alcance mientras seguía perfeccionando las campañas existentes.
Los anuncios llevaban a las personas al sitio web de Talkpal, donde podían explorar el producto e iniciar una prueba gratuita. El equipo hizo un seguimiento del recorrido desde el registro y la activación de la prueba hasta la generación de ingresos, y utilizó esos resultados para evaluar el rendimiento por campaña y zona geográfica y decidir dónde expandirse.
TalkpalAnuncioAprende idiomas con la IA de Talkpal
Mejora rápido tu dominio de idiomas con Talkpal. ¡Prueba la IA gratis!
Convertirse en una parte importante del mix de marketing
Talkpal informa que, en sus primeros dos meses de uso de los anuncios de ChatGPT, el canal se ubicó entre sus tres principales canales por el número total de períodos de prueba iniciados. Esto situó al nuevo canal junto a fuentes de adquisición más consolidadas dentro de su mix de marketing.
Talkpal comparó los anuncios de ChatGPT con un canal consolidado de publicidad nativa que utilizaba desde hacía más de un año y que le servía como referencia para nuevos canales. Al medir los resultados con los mismos criterios, Talkpal reportó un retorno de la inversión publicitaria aproximadamente un 26 % mayor con los anuncios de ChatGPT, lo que le dio al equipo más motivos para seguir haciendo crecer el canal.¹
“Nos sorprendió ver resultados de inmediato, lo que nos dio confianza para hacer crecer el canal rápidamente. Lo que se destacó fue la combinación de rendimiento y escala.”
Talkpal también analizó el costo de captar estudiantes para un período de prueba. Del 1 de julio al 9 de septiembre de 2026, reportó que el costo por activación de un período de prueba con los anuncios de ChatGPT fue aproximadamente un 51 % menor que el del mismo canal consolidado de publicidad nativa, lo que refuerza el papel de los anuncios de ChatGPT como fuente eficiente de nuevos períodos de prueba.²
Ampliar el alcance internacional de Talkpal
Como la mayor parte de su negocio proviene de fuera de Estados Unidos, Talkpal quiere llevar a los anuncios de ChatGPT a más de los mercados en los que ya opera. El equipo considera que una mayor disponibilidad geográfica, más opciones de idiomas y nuevos formatos creativos ofrecen oportunidades para dar a conocer su producto a más estudiantes.
“Vemos un enorme potencial en los anuncios de ChatGPT. Ya nos están dando resultados y, a medida que estén disponibles en más mercados y ofrezcan más funciones, creemos que la oportunidad no hará más que crecer.”
¹ Los resultados incluyen estimaciones internas de Talkpal para campañas web del 23 de junio al 18 de agosto de 2026. Ambos canales utilizaron el mismo modelo de atribución al último clic basado en UTM y el mismo cálculo del retorno de la inversión publicitaria basado en los ingresos netos.
² Las cifras de costo por activación de prueba se basan en estimaciones internas de Talkpal para campañas web del 1 de julio al 9 de septiembre de 2026, calculadas a partir de eventos de conversión registrados mediante el seguimiento con píxel y la API de conversiones (CAPI).