Talkpal convierte ChatGPT Anuncios en uno de sus principales canales de captación
En dos meses, ChatGPT Anuncios se convirtió en uno de los principales canales de captación de Talkpal por el número total de periodos de prueba iniciados, mientras el equipo probaba y perfeccionaba las campañas para llegar a más estudiantes de idiomas.
Empezar ahora
~26 %
de aumento del retorno de la inversión publicitaria frente a un canal consolidado de publicidad nativa
~51 %
de reducción del coste por activación de un periodo de prueba frente al mismo canal consolidado de publicidad nativa
Probar un nuevo canal dentro de una estrategia de marketing consolidada
Talkpal es un tutor de idiomas con IA que ayuda a las personas a practicar más de 130 idiomas conversando por texto o voz sobre cualquier tema, con una voz realista generada por IA y en modos como Juegos de rol, Personajes, Debates y Modo de llamada, tanto en la web como en el móvil. Su equipo de marketing ya llega a estudiantes de idiomas a través de publicidad en buscadores, redes sociales y publicidad programática. Para incorporarse a esta estrategia, un nuevo canal tenía que demostrar que podía aportar valor.
Talkpal quería llegar a nuevos clientes y vio que su propuesta encajaba de forma natural con el público de ChatGPT. Quienes usaban ChatGPT ya estaban familiarizados con la IA, lo que convertía la plataforma en un espacio adecuado para dar a conocer el enfoque de Talkpal para el aprendizaje de idiomas basado en la IA.
El equipo se propuso entonces averiguar si esa afinidad con la audiencia podía traducirse en nuevos clientes y una rentabilidad sólida. Talkpal utilizó los resultados de las campañas para perfeccionar su estrategia, probando nuevas funciones a medida que estaban disponibles y reforzando aquello que daba buenos resultados.
Creación de campañas para un público global
El enfoque internacional de Talkpal guio la configuración de sus campañas. El equipo organizó las campañas por zonas geográficas y creó grupos de anuncios en torno a distintos objetivos de aprendizaje de idiomas. Las indicaciones de contexto describían las necesidades que cada grupo buscaba cubrir. Dentro de esos grupos, el equipo probó creatividades e imágenes y fue ajustando sus anuncios en función de lo que daba buenos resultados.
A medida que ChatGPT Anuncios estuvo disponible en nuevos mercados, Talkpal actuó con rapidez: normalmente incorporaba nuevos países en uno o dos días y preparaba las campañas con antelación a los lanzamientos previstos. Ese ritmo permitió al equipo ampliar su alcance mientras seguía perfeccionando las campañas existentes.
Los anuncios dirigían a los usuarios al sitio web de Talkpal, donde podían conocer el producto e iniciar una prueba gratuita. El equipo hizo un seguimiento del recorrido desde el registro y la activación de la prueba hasta la generación de ingresos, y utilizó esos resultados para evaluar el rendimiento por campaña y zona geográfica y decidir dónde crecer.
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Convertirse en una parte importante del mix de marketing
En sus dos primeros meses utilizando ChatGPT Anuncios, Talkpal afirma que este canal se situó entre los tres principales en cuanto al número total de nuevas pruebas. De este modo, el nuevo canal se colocó al nivel de otras fuentes de captación más consolidadas dentro de su estrategia de marketing.
Talkpal comparó ChatGPT Anuncios con un canal consolidado de publicidad nativa que llevaba utilizando más de un año y que le servía de referencia para evaluar nuevos canales. Al medir los resultados con los mismos criterios, Talkpal informó de un retorno de la inversión publicitaria aproximadamente un 26 % superior con ChatGPT Anuncios, lo que dio al equipo más motivos para seguir impulsando el crecimiento del canal.¹
“Nos sorprendió ver resultados desde el primer momento, y eso nos dio la confianza para ampliar rápidamente el uso del canal. Lo que más destacó fue la combinación de buenos resultados y capacidad de crecimiento.”
Talkpal también analizó el coste de conseguir que los estudiantes iniciaran un periodo de prueba. Del 1 de julio al 9 de septiembre de 2026, registró con ChatGPT Anuncios un coste por activación del periodo de prueba aproximadamente un 51 % inferior al del mismo canal consolidado de publicidad nativa, lo que refuerza el papel de ChatGPT Anuncios como fuente eficiente de nuevas activaciones de prueba.²
Ampliar el alcance internacional de Talkpal
Dado que la mayor parte de su negocio procede de fuera de Estados Unidos, Talkpal quiere llevar ChatGPT Anuncios a más mercados en los que ya opera. El equipo ve una mayor cobertura geográfica, más opciones de idioma y nuevos formatos creativos como oportunidades para dar a conocer su producto a más estudiantes.
“Vemos un enorme potencial en ChatGPT Anuncios. Ya nos está dando resultados y, a medida que llegue a más mercados y se incorporen nuevas funciones, creemos que la oportunidad no hará más que crecer.”
¹ Los resultados incluyen estimaciones internas de Talkpal para las campañas web del 23 de junio al 18 de agosto de 2026. Ambos canales utilizaron el mismo modelo de atribución al último clic basado en UTM y el mismo cálculo del retorno de la inversión publicitaria basado en los ingresos netos.
² Las cifras de coste por activación de un periodo de prueba se basan en las estimaciones internas de Talkpal para las campañas web del 1 de julio al 9 de septiembre de 2026, a partir de los eventos de conversión registrados mediante el seguimiento con píxel y la API de conversiones (CAPI).