Newegg jõuab arvutiehitajateni tootevoo reklaamidega
Newegg jõudis ChatGPT reklaamide kaudu arvutiehitajateni asjakohase tootevoo ja hooajaliste kampaaniatega, tuues Newegg.com-i kvaliteetset liiklust.
Alusta kohe
3x
reklaamikulude tasuvus kampaaniate lõikes 28 päeva jooksul
7x
reklaamikulude tasuvus kahenädalase Fantastech Sale’i kampaania ajal
Arvutiehitajateni jõudmine otsustushetkel
Arvutikomponentidele ja elektroonikale spetsialiseerunud veebimüüja Neweggi jaoks on õige ostjani jõudmine sama tähtis kui suure vaatajaskonnani jõudmine. Elektroonikaäri kasumimarginaalid võivad olla väikesed ning turundustiim lähtub eelarve haldamisel lihtsast eesmärgist: tuua saidile Newegg.com kvalifitseeritud liiklust.
Kõige väärtuslikum võimalus on jõuda klientideni, kes alles otsustavad, mida osta, milliseid komponente valida ja kust osta. Just see tõmbas Neweggi ChatGPT Adsi poole: võimalus suurendada arvutiehitajate huvi ajal, mil nad aktiivselt teavet otsivad ja oma valikuid kaaluvad.
“Soovime, et Newegg oleks vestluses esindatud, kui keegi uurib, mida osta. ChatGPT-s nähtaval olemine aitab meil sel hetkel ostukaalutlust mõjutada.”
Lauaarvuti Acer Aspire, Intel Core i5-14400, Intel UHD Graphics 730, 8 GB DDR5, 512 GB PCIe SSD, Windows 11 Home 64-bitine - TC-1775-UR11
NeweggPidevalt aktiivsete tootevoo kampaaniate sidumine hooajaliste kampaaniatega
Neweggi lähenemine ühendab pidevad tootevoo kampaaniad hooajaliste kampaaniatega, mis on loodud suurema nõudluse perioodideks. Tootevoo kampaania loomiseks laadib tiim oma tootevoo Ads Manageri, mis loob tiimi valitud toodetele automaatselt reklaamid. Neweggi jaoks peitub väärtus täpsuses. Arvutiehitajad ei otsi lihtsalt elektroonikat, vaid uurivad konkreetseid tooteid, komponente ja tehnilisi nõudeid. Tootevoo reklaamid võimaldavad Neweggil neile vajadustele vastata, tuues esile just need tooteandmed ja tehnilised näitajad, mida ostjad otsivad.
“Meie kliendid otsivad sageli midagi väga konkreetset. Tootevooreklaamid aitavad meil näidata neile õigeid komponente ajal, mil nad aktiivselt oma järgmist arvutikomplekti kavandavad.”
Lisaks pidevalt aktiivsele voole viib Newegg hooajaliste sündmuste, sealhulgas Fantastech Sale’i puhul läbi tavapäraseid CPC-kampaaniaid. Meeskond seadistas kampaaniad, et tabada nõudlust ajal, mil ostjad pakkumisi uurivad ja ostuks valmistuvad. Nendele hetkedele lisainvesteeringute suunamine aitab Neweggil turunduseelarvet võimalikult tõhusalt kasutada ja säilitada pideva kohalolu arvutiehitajate seas.
Kvaliteetne veebiliiklus toob esimesi paljulubavaid tulemusi
Newegg saavutas oma kampaaniatega 28 päeva jooksul reklaamikuludelt 3-kordse tasuvuse. Üks paljutõotavamaid varaseid tulemusi saadi Fantastech Sale’i ajal, mis on üks ettevõtte tähtsamaid iga-aastasi müügiüritusi: kahenädalane erikampaania tõi reklaamikuludelt 7-kordse tasuvuse. Need tulemused kinnitavad Neweggi strateegiat ühendada püsikampaaniad hooajalistega ja suurendada investeeringuid suurema nõudluse ajal. Newegg leidis, et võrreldes teiste kanalitega jõudsid ChatGPT kaudu saabunud külastajad suurema tõenäosusega ostuni. Meeskonna jaoks on see eriti julgustav, sest toetab otseselt Neweggi peamist turunduseesmärki: tuua Newegg.com-i kvaliteetset ja asjakohast liiklust.
Esialgse edu edasiarendamine konversioonidele optimeeritud kampaaniatega
Edaspidi plaanib Newegg katsetada konversioonidele optimeeritud klikipõhise hinnastamise (oCPC) kampaaniaid ning täiustada OpenAI kliendihaldurite toel jätkuvalt oma lähenemisviisi. Eesmärk on esialgseid tulemusi edasi arendada, suurendades ostuteekonna hilisemate etappide konversioone ning jõudes asjakohaste toodetega arvutiehitajateni just suure ostukavatsusega hetkedel.