Stream muudab arendajate küsimused kvalifitseeritud müügivõimalusteks
Muutes konkreetsed arendajate probleemid kontekstirikasteks kampaaniateks, kasutab Stream ChatGPT Adsi, et jõuda tehniliste ostjateni ajal, mil nad selgitavad välja, kuidas käivitada uue kanali katsetus ja kujundada sellest mõõdetav müügivõimaluste voog.
Alusta kohe
2×
selle arendajaoskuste kampaania reklaamikulude tasuvus
Üle 70%
ChatGPT Adsi klikkidest said veebisaidiseansid
Arendajateni jõudmine seal, kus nad nüüd probleeme lahendavad
Stream pakub rakenduste aluseks olevaid reaalajasuhtluse API-sid ja SDK-sid, sealhulgas vestluse, video ja heli, tegevusvoogude ning modereerimise jaoks. Klientide seas on nii oma tooteid loovad arendajad kui ka laialt kasutatavate tarbijarakenduste ettevõttetiimid.
Aastaid tugines Streami turundusmeetmestik suuresti sisuturundusele ja tasulisele otsingureklaamile. Ent kui arendajad hakkasid tehniliste küsimuste lahendamiseks kasutama AI-assistente, nägi ettevõte uue avastuskanali tekkimist. Arendajate viibad neile assistentidele sarnanesid vähem tavapäraste märksõnaotsingute ja rohkem praktiliste töölähteülesannetega: kuidas lisada rakendusse vestlus, luua videokõne kontseptsioonitõendus või milline reaalajas sõnumside taristu võiks toetada konkreetset tootevajadust.
See muutus vähendas Streami jaoks traditsioonilise sihtrühma sihtimise kasulikkust. Selle asemel et jõuda arendajateni üksnes üldiste tunnuste põhjal, soovis ettevõte jõuda inimesteni, kes parajasti mõnd asjakohast tehnilist probleemi lahendasid. Stream liitus ChatGPT Adsiga, et katsetada, kas vestluse kontekst aitab tuvastada suurema tegutsemiskavatsusega hetki.
“Eriti arendajad ei otsi enam nii nagu varem. Nad küsivad AI-assistentidelt: „Kuidas ma saan seda funktsiooni oma rakenduses kasutada?” Meie jaoks on oluline jõuda võimalikult kiiresti nende vaatevälja, sest teame, et just seal nad tegutsevad.”
Tehnilise kasutusjuhtumi muutmine kontekstipõhiseks kampaaniaks
Stream korraldas kampaania, mille eesmärk oli aidata arendajatel kiiresti alustada, ja kohandas seda mitme platvormi, sealhulgas ChatGPT Adsi jaoks. Põhieesmärgi samana hoidmine võimaldas tiimil kanalite toimivust võrrelda, kohandades samal ajal sõnumit iga keskkonna jaoks.
ChatGPT Adsi puhul hakkas Stream katsetama lühikest ja vestluslikku reklaamteksti, mis pakkus asjakohase probleemiga juba tegelevatele inimestele kasulikku järgmist sammu. Selle asemel et käsitleda reklaami üldise tuntussõnumina, püüdis meeskond jõuda arendajateni just siis, kui nad olid valmis arendama hakkama. See aitas ChatGPT Adsil testis teistest kanalitest eristuda.
GetStream.ioReklaamSõnad ei skaleeru. API-d küll.
Vestlus, video, vood ja modereerimine, mida usaldab üle 4000 rakenduse. Alusta tasuta.
“Kasutasime sama kontseptsiooni, kuid ChatGPT Adsis keskendusime küsimustele, mida arendajad meie teada esitavad, näiteks kuidas lisada rakendusse vestlus või videokõned. Tahtsime, et sõnum tunduks loomuliku järgmise sammuna: alusta arendamist.”
Vaatame klikist kaugemale
Stream hindas ChatGPT Adsi tulemuslikkust ka müügilehtri ülaosast kaugemal, uurides, kui sageli viisid klikid tegelike veebisaidiseanssideni, kas külastajad astusid sisulisi järgmisi samme ning kas need toimingud tõid kaasa müügivõimalusi. 5. juunist 5. augustini korraldatud testis võrdles Stream ChatGPT Adsi teiste kanalitega, kasutades võrreldavat meediaeelarvet.
Tulemused viitasid sisulisele kaasatusele. Selles testis viis üle 70% ChatGPT Adsi klikkidest veebisaidi seansini, samas kui teistes testitud kanalites jäi see näitaja alla 10%.
Kokkuvõttes tähendasid need signaalid reklaamikulude ligikaudu kahekordset tasuvust. Testis võrreldud kanalitest oli ChatGPT Ads ainus, mis saavutas korraliku tasuvuse, andes Streamile kindlustunde, et kanal võib panustada müügivõimaluste loomisse, mitte ainult näitamistesse.
“Kui ma numbreid vaatasin, oli ChatGPT Ads ainus kanal, mis tõi reklaamikuludelt tõeliselt head tasuvust. Meie veebisaiti külastanud inimesed olid väga aktiivsed ning see oli ainus kanal, mis tõi päriselt registreerumisi ja müügivõimalusi.”
Oluliste hetkede muutmine püsivaks kasvuks
ChatGPT Ads aitas ettevõttel jõuda õigete arendajateni sõnumitega, mis haakusid probleemidega, mida nad parajasti lahendasid. Spetsialiseerunud sihtrühmaga ettevõtte jaoks on sihtrühma sobivuse ja õigeaegse asjakohasuse kombinatsioon oluline: see loob võimalusi potentsiaalsete klientidega kontakti luua ajal, mil nad liiguvad esialgsest uurimisest selgelt määratletud tootevajaduse poole.
Kuna arendajad võtavad üha enam omaks AI-toega töövood, kavatseb Stream jätkuvalt täiustada seda, kuidas ta neis olukordades nähtav on, alates pakutavast kontekstist kuni reklaamides soovitatud järgmiste sammudeni. Uue kanali katsetusest on saamas püsivam võimalus uusi kliente hankida: viia asjakohased küsimused kokku kasuliku lahendusega ning mõõta, kas see asjakohasus toetab ka müügivõimaluste teket ja kasvu.
“Kanal tõi meile reaalseid müügivõimalusi ja reklaamikulude tasuvus oli umbes kahekordne. See oli tohutu.”
Tulemused põhinevad Streami kampaania siseandmetel ajavahemikust 5. juunist 5. augustini 2026. Iga katserühma meediakulu oli ligikaudu 10 000 USA dollarit. Tulemused võivad erineda.