Newegg با تبلیغات فید محصول به سازندگان رایانه دسترسی پیدا میکند
Newegg با تبلیغات مرتبطِ فید محصول و کمپینهای فصلی در ChatGPT Ads به سازندگان رایانه دست یافت و ترافیک باکیفیتی را به Newegg.com هدایت کرد.
همین حالا شروع کنید
۳ برابر
بازگشت هزینه تبلیغات در کمپینها طی یک دوره ۲۸روزه
۷ برابر
بازده هزینه تبلیغات در کمپین دوهفتهای فروش Fantastech
دسترسی به سازندگان رایانه در لحظه تصمیمگیری برای خرید
برای Newegg، خردهفروش آنلاین قطعات کامپیوتر و لوازم الکترونیکی، دستیابی به خریداران مناسب بهاندازهٔ دسترسی به مخاطبان گسترده اهمیت دارد. حاشیه سود در صنعت لوازم الکترونیکی میتواند محدود باشد و تیم بازاریابی بودجه خود را با هدفی روشن مدیریت میکند: هدایت کاربران واجد شرایط به Newegg.com.
ارزشمندترین فرصت، دسترسی به مشتریانی است که هنوز درباره اینکه چه بخرند، کدام قطعات را انتخاب کنند و از کجا خرید کنند تصمیم نگرفتهاند. همین موضوع Newegg را به تبلیغات ChatGPT جذب کرد: فرصتی برای جلب نظر سازندگان رایانه، درست زمانی که فعالانه در حال تحقیق و ارزیابی گزینههایشان هستند.
“میخواهیم وقتی افراد در حال بررسی گزینههای خرید هستند، Newegg بخشی از این گفتوگو باشد. حضور در ChatGPT کمک میکند در همان لحظه، بهعنوان یکی از گزینههای خرید مورد توجه قرار بگیریم.”
کامپیوتر رومیزی Acer Aspire، پردازنده Intel Core i5-14400، گرافیک Intel UHD 730، رم ۸ گیگابایت DDR5، حافظه SSD PCIe ۵۱۲ گیگابایت، ویندوز 11 هوم ۶۴ بیتی - TC-1775-UR11
Neweggترکیب برنامههای دائمی معرفی محصولات با برنامههای فصلی
رویکرد Newegg، برنامههای دائمی معرفی محصولات را با برنامههای فصلی متناسب با دورههای اوج تقاضا ترکیب میکند. برای ایجاد برنامه معرفی محصولات، تیم این شرکت فهرست محصولات خود را در Ads Manager بارگذاری میکند و این ابزار بهطور خودکار برای محصولات منتخب تبلیغ ایجاد میکند. ارزش این روش برای Newegg در هدفمندی و دقت آن نهفته است. افرادی که کامپیوتر میسازند، صرفاً به دنبال خرید لوازم الکترونیکی نیستند؛ آنها محصولات، قطعات و نیازهای فنی مشخصی را بررسی و مقایسه میکنند. تبلیغات معرفی محصولات به Newegg امکان میدهد با نمایش جزئیات و مشخصات دقیق موردنظر خریداران، به نیاز و هدف خرید آنها پاسخ دهد.
“مشتریان ما اغلب دنبال چیزی بسیار خاص هستند. تبلیغات فید محصول کمک میکند هنگام بررسی فعالانه سیستم بعدیشان، قطعات مناسب را به آنها نشان دهیم.”
نیوئگ در کنار فید دائمی خود، کمپینهای استاندارد CPC را برای رویدادهای فصلی، از جمله حراج Fantastech، اجرا میکند. این تیم کمپینها را طوری راهاندازی کرده تا زمانی که خریداران در حال بررسی تخفیفها و آمادهشدن برای خرید هستند، تقاضا را جذب کند. تمرکز سرمایهگذاری بیشتر در این مقاطع به نیوئگ امکان میدهد ضمن حفظ حضور همیشگی خود نزد اسمبلکنندگان رایانه، بیشترین بهره را از بودجه بازاریابیاش ببرد.
ترافیک باکیفیت وبسایت، نتایج اولیه امیدوارکنندهای به همراه دارد
Newegg در مجموع کمپینهای خود طی ۲۸ روز بازگشت سهبرابری هزینه تبلیغات را ثبت کرد. یکی از امیدوارکنندهترین نتایج اولیه آن در Fantastech Sale، یکی از رویدادهای بزرگ سالانه خردهفروشیاش، به دست آمد: کمپین اختصاصی دوهفتهای، بازگشت هفتبرابری هزینه تبلیغات را رقم زد. این نتایج، راهبرد Newegg برای ترکیب کمپینهای دائمی و فصلی و افزایش سرمایهگذاری در دورههای اوج تقاضا را تأیید میکند. Newegg دریافت که در مقایسه با کانالهای دیگر، احتمال تبدیل و خرید بازدیدکنندگان ارجاعشده از ChatGPT بیشتر است. این موضوع برای تیم بسیار دلگرمکننده است، زیرا مستقیماً از هدف اصلی بازاریابی Newegg پشتیبانی میکند: هدایت ترافیک باکیفیت و مرتبط به Newegg.com.
تداوم شتاب اولیه با کمپینهای بهینهشده برای تبدیل
در ادامه، Newegg قصد دارد کمپینهای هزینه بهازای کلیکِ بهینهشده برای تبدیل (oCPC) را آزمایش کند و با پشتیبانی تیم حساب کاربری OpenAI، رویکرد خود را بهبود دهد. هدف، توسعه این نتایج اولیه با افزایش تبدیلهای نهایی و همزمان، ارائه محصولات مرتبط به سازندگان رایانه در لحظات با قصد خرید بالا است.