Angi kasvattaa liidien määrää tehokkaasti tavoittamalla asunnonomistajia ChatGPT:ssä
Angi laajentaa ChatGPT Ads -mainontaa alkuvaiheen toimialakokeilusta tehokkaaksi kasvukanavaksi, jolla se tavoittaa asunnonomistajia näiden etsiessä tietoa, tehdessä suunnitelmia ja päättäessä ammattilaisen palkkaamisesta.
Aloita nyt
Yli 38 %
parannus ROAS-luvussa edelliseen vuosineljännekseen verrattuna (Q3 vs. Q2)
34 %
pienemmät liidikohtaiset kustannukset konversioille optimoitujen kampanjoiden käynnistämisen jälkeen
Kodinomistajien tavoittaminen projektiaikeiden hahmottuessa
Angi on johtava digitaalinen kodin palvelujen markkinapaikka, joka auttaa asunnonomistajia löytämään osaavia paikallisia ammattilaisia korjaus-, huolto-, remontointi-, laajennus- ja uudisrakennustöihin sekä muihin kodin projekteihin. Sen mainontastrategia perustuu näkyvyyteen silloin, kun asunnonomistajat harkitsevat ammattilaisen palkkaamista tai ovat siihen valmiita. Laajempana tavoitteena on kasvattaa tehokkaasti kysyntää sellaisten asiakkaiden keskuudessa, jotka sopivat kohderyhmään ja joilla on vahva ostoaikomus.
Angi näki ChatGPT Adsin uutena tapana tavoittaa kodinomistajat siellä, missä he etsivät apua, ja yhdistää heidät osaaviin paikallisiin ammattilaisiin, jotka saavat työn tehtyä. Riippumatta siitä, ovatko kodinomistajat selvittämässä, miten jokin korjataan, tai etsimässä apua tiettyyn projektiin, Angi voi auttaa heitä ottamaan seuraavan askeleen.
ChatGPT Ads sopii myös Angin laajempaan tekoälylähtöiseen strategiaan, jonka tavoitteena on helpottaa kodinomistajien etenemistä kysymyksestä tai projektitarpeesta työn teettämiseen tekoälypohjaisten käyttökokemusten avulla.
Kategoriatestistä laajaan kampanjaan
Angin pilottikokeilu alkoi yksinkertaisella kampanjarakenteella noin 20:ssä kotipalvelukategoriassa, esimerkiksi katto-, remontti- ja LVI-palveluissa.
Ads Manager -alustan kehittyessä myös Angin strategia kehittyi. Päiväbudjetit ja CPC-hintatarjoukset antoivat tiimille paremmat mahdollisuudet hallita tehokkuutta, kun taas konversio-optimoitujen kampanjoiden avulla Angi pystyi optimoimaan liidien kasvua, mikä paransi tuloksia merkittävästi. Tämä osoitti strategian toimivuuden ja antoi tiimille varmuutta laajentua lähes 30 uuteen kotipalvelukategoriaan sekä kehittää entistä laajempi ja skaalautuvampi strategia, jolla tavoitetaan kodinomistajia monenlaisissa projektitarpeissa.
“Alustan varhainen käyttöönotto on mahdollistanut nopean oppimisen ja kehitystyön alustan kehittyessä. Olemme tietoisesti testanneet uusia ominaisuuksia sitä mukaa kuin niitä on tullut saataville, selvittäneet, mitkä tekijät vaikuttavat tuloksiin, ja hyödyntäneet oppimaamme toimintamme kasvaessa.”
AngiMainosOnko sinulla mielessäsi kodinkoneprojekti? Palkkaa ammattilainen.
Säästä vaivaa: saat tarjouksia edullisilta ammattilaisilta minuuteissa.
Vahvan ostoaikeen hetkistä tehokasta kasvua liidimäärään
Angi huomasi, että ChatGPT Ads oli entistä hyödyllisempi sekä löydettävyyden edistäjänä että tulosmarkkinoinnin kanavana Ads Manager -alustaan lisättyjen budjettia ja hintatarjouksia koskevien hallintatoimintojen myötä. Hyöty näkyy jo nyt mitattavissa liiketoiminnan tuloksissa: mainonnan tuottoaste parani kolmannella vuosineljänneksellä yli 38 % toiseen vuosineljännekseen verrattuna, ja liidikohtainen kustannus on laskenut 34 % Angin käynnistettyä konversio-optimoidut kampanjat.
Angille näiden tulosten merkitys perustuu tehokkuushyötyjen lisäksi siihen, että mainokset tavoittavat asunnonomistajat otollisella hetkellä. ChatGPT Ads voi tavoittaa heidät, kun he etsivät aktiivisesti tietoa, ratkovat ongelmia tai arvioivat ammattilaisen avun tarvetta. Näin Angi saa uuden kanavan, jonka kautta se voi kasvattaa liidien määrää tehokkaasti ja jatkaa kasvun skaalaamista.
“ChatGPT Ads -palvelun avulla olemme voineet tavoittaa asunnonomistajia juuri silloin, kun he harkitsevat kodin kunnostusprojektia – eivät selaile passiivisesti vaan etsivät aktiivisesti vastauksia. Olivatpa he valmiita palkkaamaan ammattilaisen tai pohtimassa työn tekemistä itse, keskustelussa ilmenevä aikomus toteuttaa projekti on osoittautunut tehokkaaksi täydennykseksi perinteiselle hakumainonnalle, ja alkuvaiheen tulokset ovat olleet vahvoja. Odotamme innolla, että pääsemme kasvamaan alustan mukana sen kehittyessä.”
Kasvua kodinomistajien edistyneen projektihaun avulla
Angi näkee ChatGPT Ads -palvelun uutena tapana tavoittaa asunnonomistajia siellä, missä he etsivät apua, ja saattaa heidät yhteen osaavien ammattilaisten kanssa projektien toteuttamiseksi. Tiimi panostaa OpenAI-yhteistyönsä kehittämiseen ja näkee sen sekä keinona kasvattaa liidien määrää tehokkaasti että luontevana jatkeena Angin tekoälylähtöiselle uudistumiselle.
Uusien ominaisuuksien varhainen käyttöönotto on ollut tärkeä osa tätä lähestymistapaa. Angi on ryhtynyt nopeasti testaamaan Ads Managerin uusia ominaisuuksia sitä mukaa kuin niitä on julkaistu, päiväbudjeteista CPC-hintatarjouksiin ja konversio-optimoituihin kampanjoihin. Tämä valmius ottaa uusia ominaisuuksia käyttöön jo varhain on auttanut tiimiä parantamaan mainontaan käytetyn rahan tuottoa, pienentämään liidikohtaisia kustannuksia ja kehittämään uuden, skaalautuvan tavan tavoittaa asunnonomistajia näiden projektisuunnitelmien alkaessa hahmottua.