Newegg tavoittaa PC-rakentajat tuotesyötemainoksilla
Newegg tavoitti PC-rakentajat ChatGPT Adsin osuvalla tuotesyötteellä ja kausikampanjoilla, mikä toi laadukasta liikennettä Newegg.comiin.
Aloita nyt
3x
mainoskulujen tuotto eri kampanjoissa 28 päivän aikana
7x
mainoskulujen tuotto kaksiviikkoisen Fantastech Sale -kampanjan aikana
PC-rakentajien tavoittaminen päätöshetkellä
Tietokoneosiin ja elektroniikkaan erikoistuneelle Newegg-verkkokaupalle oikeiden ostajien tavoittaminen on yhtä tärkeää kuin suuren yleisön tavoittaminen. Elektroniikkakaupan katteet voivat olla pieniä, joten markkinointitiimi hallinnoi budjettiaan selkeän tavoitteen mukaisesti: ohjata Newegg.comiin potentiaalisia asiakkaita.
Arvokkain mahdollisuus on tavoittaa asiakkaat, jotka vielä pohtivat, mitä ostaa, mitkä komponentit valita ja mistä ostaa. Juuri tämä houkutteli Neweggin ChatGPT-mainosten pariin: mahdollisuus herättää kiinnostusta PC-rakentajissa heidän tutkiessaan ja punnitessaan aktiivisesti vaihtoehtojaan.
“Haluamme Neweggin olevan mukana keskustelussa, kun joku selvittää, mitä kannattaisi ostaa. Näkyminen ChatGPT:ssä auttaa meitä pääsemään mukaan harkintaan juuri sillä hetkellä.”
Acer Aspire -pöytätietokone, Intel Core i5-14400, Intel UHD Graphics 730, 8 Gt DDR5, 512 Gt PCIe SSD, Windows 11 Home 64-bittinen – TC-1775-UR11
NeweggJatkuvien tuotesyötekampanjoiden yhdistäminen kausikampanjoihin
Newegg yhdistää jatkuvasti käynnissä olevat tuotesyötekampanjat sesonkikampanjoihin, jotka ajoittuvat tavallista suuremman kysynnän hetkiin. Tuotesyötekampanjan luomiseksi tiimi lataa tuotesyötteensä Ads Manageriin, joka luo automaattisesti mainokset tiimin valitsemille tuotteille. Neweggille täsmällisyys on keskeinen etu. Tietokoneiden kokoajat eivät etsi vain elektroniikkaa, vaan perehtyvät tiettyihin tuotteisiin, komponentteihin ja teknisiin vaatimuksiin. Tuotesyötemainosten avulla Newegg voi vastata tähän ostoaikeeseen korostamalla juuri niitä tuotetietoja ja teknisiä ominaisuuksia, joita ostajat etsivät.
“Asiakkaamme etsivät usein jotain hyvin tiettyä. Tuotesyötemainosten avulla voimme näyttää heille oikeat komponentit, kun he miettivät aktiivisesti seuraavaa PC-kokoonpanoaan.”
Jatkuvan tuotesyötteensä ohella Newegg toteuttaa kausitapahtumissa (esimerkiksi Fantastech Sale -kampanjassa) tavallisia CPC-kampanjoita. Tiimi suunnitteli kampanjat vastaamaan kysyntään silloin, kun asiakkaat etsivät tarjouksia ja valmistautuvat ostamaan. Panostamalla näihin hetkiin Newegg saa markkinointibudjetistaan kaiken irti ja säilyttää samalla jatkuvan näkyvyytensä PC-rakentajien keskuudessa.
Laadukas verkkosivuliikenne tuottaa lupaavia ensituloksia
Newegg saavutti kampanjoillaan 28 päivässä kolminkertaisen tuoton mainoskuluille. Yksi lupaavimmista alkutuloksista saatiin Fantastech Sale -kampanjassa, joka on yksi sen tärkeimmistä vuotuisista myyntitapahtumista: tapahtumalle omistettu kaksiviikkoinen kampanja tuotti mainoskulut seitsenkertaisesti takaisin. Tulokset vahvistavat Neweggin strategiaa yhdistää jatkuvat ja kausittaiset kampanjat sekä lisätä panostuksia kysynnän kasvaessa. Muihin kanaviin verrattuna ChatGPT:n kautta tulleet kävijät konvertoituivat ja tekivät ostoksen todennäköisemmin. Tiimille tämä on erityisen rohkaisevaa, sillä se tukee suoraan Neweggin keskeistä markkinointitavoitetta: laadukkaan ja soveltuvan liikenteen ohjaamista Newegg.comiin.
Alkuvauhdin hyödyntäminen konversio-optimoiduilla kampanjoilla
Tulevaisuudessa Newegg aikoo testata konversio-optimoituja klikkauskohtaisen hinnan (oCPC) kampanjoita ja kehittää toimintamalliaan edelleen OpenAI:n asiakkuustiimin tuella. Tavoitteena on jatkaa lupaavien tulosten pohjalta, lisätä ostopolun loppupään konversioita sekä tavoittaa samalla PC-rakentajat sopivilla tuotteilla vahvan ostoaikeen hetkillä.