Newegg rejoint les assembleurs de PC avec des publicités de fil de produits
Newegg a rejoint les assembleurs de PC avec un flux de produits pertinent et des campagnes saisonnières dans les publicités ChatGPT, générant un trafic de qualité vers Newegg.com.
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3×
rendement des dépenses publicitaires des campagnes sur une période de 28 jours
7×
rendement des dépenses publicitaires pendant les deux semaines de la campagne Fantastech Sale
Joindre les personnes qui assemblent leur PC au moment de prendre une décision
Pour Newegg, un détaillant en ligne spécialisé en pièces informatiques et en produits électroniques, atteindre le bon acheteur compte autant que de joindre un vaste public. Les marges peuvent être minces dans le secteur de l’électronique, et l’équipe marketing gère son budget selon un objectif simple : attirer du trafic qualifié vers Newegg.com.
La meilleure occasion consiste à joindre les clients qui décident encore quoi acheter, quels composants choisir et où faire leur achat. C’est ce qui a attiré Newegg vers ChatGPT Ads : l’occasion de se faire une place parmi les choix des personnes qui assemblent un PC pendant qu’elles font leurs recherches et évaluent leurs options.
“Nous voulons que Newegg fasse partie de la conversation lorsqu’une personne cherche quoi acheter. Notre présence dans ChatGPT nous aide à faire partie des options envisagées à ce moment-là.”
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NeweggCombiner des campagnes permanentes de flux de produits avec des campagnes saisonnières
L’approche de Newegg combine des campagnes permanentes basées sur un flux de produits et des campagnes saisonnières conçues pour les périodes de forte demande. Pour créer une campagne basée sur un flux de produits, l’équipe téléverse son flux dans le Gestionnaire de publicités, qui génère automatiquement des publicités pour les produits désignés. Pour Newegg, la valeur réside dans la précision. Les assembleurs de PC ne cherchent pas simplement des appareils électroniques : ils se renseignent sur des produits, des composants et des exigences techniques précis. Les publicités basées sur un flux de produits permettent à Newegg de répondre à cette intention en mettant en avant les détails et caractéristiques recherchés.
“Nos clients cherchent souvent quelque chose de très précis. Les annonces basées sur un flux de produits nous aident à leur présenter les bons composants pendant qu’ils recherchent activement leur prochaine configuration.”
En plus de son fil permanent, Newegg mène des campagnes CPC standard pour des événements saisonniers, dont sa vente Fantastech. L’équipe a configuré ces campagnes pour capter la demande lorsque les consommateurs recherchent des aubaines et se préparent à acheter. En investissant davantage à ces moments, Newegg optimise son budget marketing tout en maintenant une présence continue auprès des assembleurs de PC.
Un trafic Web de qualité génère des résultats initiaux encourageants
Pour l’ensemble de ses campagnes, Newegg a enregistré un rendement publicitaire de 3x sur 28 jours. L’un de ses premiers résultats les plus prometteurs est survenu pendant la vente Fantastech, l’un de ses grands événements annuels : la campagne dédiée de deux semaines a généré un rendement publicitaire de 7x. Pour Newegg, ces résultats confirment sa stratégie qui consiste à combiner campagnes permanentes et saisonnières, puis à accroître les investissements en période de forte demande. Comparativement aux autres canaux, Newegg a constaté que les visiteurs provenant de ChatGPT étaient plus susceptibles d’effectuer une conversion et un achat. Pour l’équipe, c’est particulièrement encourageant, car cela soutient directement l’objectif marketing principal de Newegg : attirer un trafic pertinent et de qualité vers Newegg.com.
Miser sur l’élan initial avec des campagnes optimisées pour la conversion
Pour la suite, Newegg prévoit de tester des campagnes au coût par clic optimisé pour les conversions (oCPC) et de continuer à peaufiner son approche avec le soutien de l’équipe de compte d’OpenAI. L’objectif est de miser sur ces premiers résultats en générant plus de conversions en aval, tout en continuant à proposer aux assembleurs de PC des produits pertinents aux moments où leur intention d’achat est élevée.