Newegg rejoint les assembleurs de PC grâce aux annonces de catalogue de produits
Grâce aux publicités ChatGPT, Newegg a touché les personnes qui assemblent des PC avec un fil de produits pertinent et des campagnes saisonnières, attirant ainsi un trafic de grande qualité vers Newegg.com.
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3×
rendement des dépenses publicitaires pour l’ensemble des campagnes sur une période de 28 jours
7×
rendement des dépenses publicitaires pendant la campagne Fantastech Sale de deux semaines
Joindre les personnes qui assemblent leur PC au moment de prendre une décision
Pour Newegg, un détaillant en ligne spécialisé en pièces informatiques et en produits électroniques, atteindre le bon acheteur compte autant que de joindre un vaste public. Les marges peuvent être minces dans le secteur de l’électronique, et l’équipe marketing gère son budget selon un objectif simple : attirer du trafic qualifié vers Newegg.com.
L’occasion la plus prometteuse consiste à joindre les clients qui cherchent encore quoi acheter, quels composants choisir et où faire leur achat. C’est ce qui a attiré Newegg vers ChatGPT Ads : la possibilité de gagner la faveur des personnes qui assemblent un PC pendant qu’elles font activement leurs recherches et évaluent leurs options.
“Nous voulons que Newegg fasse partie de la conversation lorsqu’une personne cherche quoi acheter. Notre présence dans ChatGPT nous aide à faire partie des options envisagées à ce moment-là.”
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NeweggCombiner des campagnes permanentes de flux de produits avec des campagnes saisonnières
L’approche de Newegg combine des campagnes permanentes basées sur un flux de produits et des campagnes saisonnières conçues pour les périodes de forte demande. Pour créer une campagne basée sur un flux de produits, l’équipe téléverse son flux dans le Gestionnaire de publicités, qui génère automatiquement des publicités pour les produits désignés. Pour Newegg, la valeur réside dans la précision. Les assembleurs de PC ne cherchent pas simplement des appareils électroniques : ils se renseignent sur des produits, des composants et des exigences techniques précis. Les publicités basées sur un flux de produits permettent à Newegg de répondre à cette intention en mettant en avant les détails et caractéristiques recherchés.
“Nos clients cherchent souvent quelque chose de très précis. Les annonces de flux de produits nous aident à leur présenter les bons composants pendant qu’ils planifient activement leur prochain montage.”
En plus de son fil permanent, Newegg mène des campagnes CPC standards pour des événements saisonniers, notamment sa vente Fantastech. L’équipe a configuré ces campagnes afin de capter la demande lorsque les consommateurs recherchent des aubaines et se préparent à acheter. En investissant davantage à ces moments, Newegg optimise son budget marketing tout en maintenant une présence continue auprès des assembleurs de PC.
Un trafic Web de qualité génère des résultats initiaux encourageants
Dans l’ensemble de ses campagnes, Newegg a enregistré un rendement des dépenses publicitaires de 3x sur 28 jours. L’un de ses premiers résultats les plus encourageants a été obtenu pendant les soldes Fantastech, l’un de ses principaux événements commerciaux annuels : la campagne dédiée de deux semaines a généré un rendement des dépenses publicitaires de 7x. Ces résultats confortent Newegg dans sa stratégie visant à combiner des campagnes permanentes et saisonnières et à accroître ses investissements durant les périodes de forte demande. Comparativement aux autres canaux, Newegg a constaté que les visiteurs dirigés vers son site par ChatGPT étaient plus susceptibles de réaliser une conversion et d’effectuer un achat. C’est particulièrement encourageant pour l’équipe, car cela contribue directement à l’objectif marketing principal de Newegg : attirer un trafic pertinent et de qualité vers Newegg.com.
Miser sur l’élan initial grâce à des campagnes optimisées pour la conversion
Pour la suite, Newegg prévoit de tester des campagnes au coût par clic optimisé pour les conversions (oCPC) et de continuer à peaufiner son approche avec le soutien de l’équipe responsable de son compte chez OpenAI. L’objectif est de tirer parti de ces premiers résultats en générant davantage de conversions en aval, tout en continuant à présenter aux assembleurs de PC des produits pertinents lorsqu’ils manifestent une forte intention d’achat.