Talkpal fait de Publicités ChatGPT un canal d’acquisition de premier plan
En deux mois, Publicités ChatGPT est devenue l’un des principaux canaux d’acquisition de Talkpal pour ce qui est du nombre total de nouveaux essais, tandis que l’équipe testait et peaufinait ses campagnes pour toucher davantage de personnes qui apprennent une langue.
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~26 %
Rendement des dépenses publicitaires supérieur à celui d’un canal de publicité native bien établi
~51 %
Coût par activation d’essai inférieur à celui du même canal de publicité native bien établi
Tester un nouveau canal face à un mix marketing bien établi
Talkpal est un tuteur de langues basé sur l’IA qui aide les gens à pratiquer plus de 130 langues en discutant de n’importe quel sujet, par écrit ou à l’oral avec une voix réaliste générée par l’IA. Offert sur le Web et sur mobile, il propose des modes comme Jeux de rôle, Personnages, Débats et Mode d’appel. Son équipe de marketing rejoint déjà les apprenants grâce à la publicité sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, ainsi qu’à la publicité programmatique. Un nouveau canal devait démontrer qu’il pouvait apporter une valeur ajoutée à cet ensemble.
Talkpal souhaitait rejoindre de nouveaux clients, et le public de ChatGPT lui semblait tout indiqué. Les personnes qui utilisaient ChatGPT étaient déjà familiarisées avec l’IA, ce qui en faisait une plateforme pertinente pour présenter l’approche de Talkpal en matière d’apprentissage des langues, fondée sur l’IA.
L’équipe a ensuite cherché à savoir si cette adéquation avec le public pouvait se traduire par l’acquisition de nouveaux clients et un rendement élevé. Talkpal a utilisé les résultats des campagnes pour affiner son approche, en testant les nouvelles fonctionnalités à mesure qu’elles devenaient disponibles et en s’appuyant sur ce qui fonctionnait.
Créer des campagnes pour un public mondial
L’orientation internationale de Talkpal a guidé la configuration de ses campagnes. L’équipe a organisé les campagnes par zone géographique et créé des groupes publicitaires en fonction de différentes intentions liées à l’apprentissage des langues. Des indications contextuelles décrivaient les besoins auxquels chaque groupe devait répondre. Au sein de ces groupes, l’équipe a testé des créations publicitaires et des images, en affinant ses annonces en fonction de ce qui donnait de bons résultats.
À mesure que Publicités ChatGPT devenait disponible sur de nouveaux marchés, Talkpal réagissait rapidement, ajoutant généralement des pays en un ou deux jours et préparant ses campagnes en amont des lancements prévus. Ce rythme a permis à l’équipe d’élargir sa portée tout en continuant à peaufiner les campagnes existantes.
Les publicités dirigeaient les gens vers le site Web de Talkpal, où ils pouvaient découvrir le produit et commencer un essai gratuit. L’équipe a suivi leur parcours, de l’inscription et de l’activation de l’essai jusqu’à la génération de revenus, et s’est appuyée sur ces résultats pour évaluer le rendement par campagne et par région et déterminer où développer ses activités.
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Devenir un élément important du mix marketing
Talkpal indique qu’au cours de ses deux premiers mois d’utilisation de Publicités ChatGPT, ce canal s’est classé parmi ses trois principaux canaux en nombre total de nouveaux essais. Ce nouveau canal a ainsi rejoint des sources d’acquisition mieux établies dans son éventail de canaux marketing.
Talkpal a comparé Publicités ChatGPT à un canal de publicité native bien établi qu’elle utilisait depuis plus d’un an et qui lui servait de référence pour les nouveaux canaux. D’après les résultats mesurés sur la même base, Talkpal a fait état d’un rendement des dépenses publicitaires supérieur d’environ 26 % avec Publicités ChatGPT, ce qui a donné à l’équipe une raison supplémentaire de poursuivre le développement de ce canal.¹
“Nous avons été surpris d’obtenir des résultats immédiats, ce qui nous a donné confiance pour développer rapidement ce canal. C’est la combinaison de performance et d’envergure qui nous a marqués.”
Talkpal a également examiné le coût associé à l’inscription d’apprenants à un essai. Du 1er juillet au 9 septembre 2026, l’entreprise a rapporté que le coût par activation d’essai provenant de Publicités ChatGPT était inférieur d’environ 51 % à celui du même canal de publicité native bien établi. Ce résultat renforce le rôle de Publicités ChatGPT comme source efficace de nouveaux essais.²
Accroître le rayonnement international de Talkpal
Comme la majeure partie de son chiffre d’affaires provient de l’extérieur des États-Unis, Talkpal souhaite étendre son utilisation de Publicités ChatGPT à davantage de marchés qu’elle dessert déjà. Pour l’équipe, une disponibilité géographique accrue, un choix de langues élargi et de nouveaux formats créatifs sont autant d’occasions de faire découvrir son produit à un plus grand nombre d’apprenants.
“Nous voyons un immense potentiel dans Publicités ChatGPT. Nous obtenons déjà des résultats grâce à ce canal et nous croyons que les possibilités ne feront que croître à mesure que de nouveaux marchés et de nouvelles fonctionnalités deviendront accessibles.”
¹ Les résultats comprennent des estimations internes de Talkpal pour les campagnes Web menées du 23 juin au 18 août 2026. Les deux canaux ont utilisé la même méthode d’attribution au dernier clic fondée sur les paramètres UTM et le même calcul du rendement des dépenses publicitaires basé sur les revenus nets.
² Les coûts par activation d’essai indiqués sont fondés sur les estimations internes de Talkpal pour les campagnes Web menées du 1er juillet au 9 septembre 2026, à partir des événements de conversion enregistrés au moyen du suivi par pixel et par l’API Conversions (CAPI).