Talkpal fait de ChatGPT Ads l’un de ses principaux canaux d’acquisition
En deux mois, ChatGPT Ads est devenu l’un des principaux canaux d’acquisition de Talkpal en nombre total de nouveaux essais, tandis que l’équipe testait et affinait ses campagnes pour toucher davantage de personnes apprenant une langue.
Commencer
~26 %
Retour sur les dépenses publicitaires plus élevé qu’avec un canal de publicité native bien établi
~51 %
Coût par activation d’une période d’essai inférieur à celui du même canal de publicité native bien établi
Tester un nouveau canal face à un mix marketing bien établi
Talkpal est un tuteur linguistique basé sur l’IA qui aide ses utilisateurs à pratiquer plus de 130 langues en discutant de n’importe quel sujet, par écrit ou à l’oral, avec une voix réaliste générée par l’IA. Disponible sur le web et sur mobile, il propose notamment les modes Jeux de rôle, Personnages, Débats et Appel. Son équipe marketing touche déjà les apprenants via les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et la publicité programmatique. Un nouveau canal devait démontrer ce qu’il pouvait apporter à ce dispositif.
Talkpal souhaitait toucher de nouveaux clients et estimait que son offre correspondait naturellement au public de ChatGPT. Les utilisateurs de ChatGPT étaient déjà familiarisés avec l’IA, ce qui faisait de la plateforme un espace pertinent pour présenter l’approche de Talkpal en matière d’apprentissage des langues, fondée sur l’IA.
L’équipe a ensuite cherché à déterminer si cette adéquation avec le public pouvait se traduire par de nouveaux clients et un retour sur investissement élevé. Talkpal a utilisé les résultats des campagnes pour affiner son approche, en testant les nouvelles fonctionnalités dès qu’elles étaient disponibles et en s’appuyant sur ce qui fonctionnait.
Créer des campagnes pour un public international
L’orientation internationale de Talkpal a guidé la structuration de ses campagnes. L’équipe a organisé les campagnes par zone géographique et créé des groupes d’annonces autour de différents objectifs d’apprentissage des langues. Des indications contextuelles décrivaient les besoins auxquels chaque groupe devait répondre. Au sein de ces groupes, l’équipe a testé des créations publicitaires et des images, en affinant ses annonces en fonction des éléments les plus performants.
À mesure que ChatGPT Ads devenait disponible sur de nouveaux marchés, Talkpal a réagi rapidement, en ajoutant généralement de nouveaux pays en un ou deux jours et en préparant ses campagnes en amont des lancements prévus. Ce rythme a permis à l’équipe de toucher un public plus large tout en continuant à affiner ses campagnes existantes.
Les publicités redirigeaient les internautes vers le site web de Talkpal, où ils pouvaient découvrir le produit et démarrer un essai gratuit. L’équipe suivait leur parcours, de l’inscription et de l’activation de l’essai jusqu’aux revenus générés, en s’appuyant sur ces résultats pour évaluer les performances par campagne et par zone géographique et décider où se développer.
TalkpalPublicitéApprenez une langue avec l’IA de Talkpal
Progressez rapidement en langues avec Talkpal : essayez l’IA gratuitement !
Prendre une place importante dans le mix marketing
Selon Talkpal, dès les deux premiers mois d’utilisation de ChatGPT Ads, ce canal s’est classé parmi ses trois premiers canaux en nombre total de nouveaux essais. Ce nouveau canal a ainsi pris place aux côtés de sources d’acquisition plus établies dans son mix marketing.
Talkpal a comparé ChatGPT Ads à un canal de publicité native bien établi, qu’elle utilisait depuis plus d’un an et qui lui servait de référence pour les nouveaux canaux. Les résultats ayant été mesurés sur la même base, Talkpal a fait état d’un retour sur les dépenses publicitaires supérieur d’environ 26 % avec ChatGPT Ads, une raison de plus pour l’équipe de continuer à développer ce canal.¹
“Nous avons été surpris d’obtenir des résultats immédiats, ce qui nous a permis de développer rapidement ce canal en toute confiance. Ce qui nous a marqués, c’est l’alliance de la performance et de la capacité à passer à l’échelle.”
Talkpal a également étudié le coût nécessaire pour amener des apprenants à démarrer un essai. Du 1er juillet au 9 septembre 2026, l’entreprise a fait état d’un coût par activation d’essai via ChatGPT Ads inférieur d’environ 51 % à celui du même canal de publicité native déjà bien établi, renforçant ainsi le rôle de ChatGPT Ads comme source efficace de nouveaux essais.²
Étendre le rayonnement international de Talkpal
Réalisant la majeure partie de son activité en dehors des États-Unis, Talkpal souhaite étendre l’utilisation de ChatGPT Ads à davantage de marchés où l’entreprise est déjà présente. L’équipe voit dans une couverture géographique élargie, un plus grand choix de langues et de nouveaux formats créatifs autant d’occasions de faire découvrir son produit à un plus grand nombre d’apprenants.
“Nous voyons un immense potentiel dans ChatGPT Ads. Ce service nous apporte déjà des résultats et, à mesure qu’il sera disponible sur de nouveaux marchés et proposera de nouvelles fonctionnalités, nous pensons que les perspectives ne feront que s’élargir.”
¹ Les résultats incluent les estimations internes de Talkpal pour les campagnes web menées du 23 juin au 18 août 2026. Les deux canaux ont utilisé la même méthode d’attribution au dernier clic basée sur les paramètres UTM et le même calcul du retour sur les dépenses publicitaires à partir du chiffre d’affaires net.
² Les chiffres relatifs au coût par activation d’essai reposent sur les estimations internes de Talkpal pour les campagnes web menées du 1er juillet au 9 septembre 2026, établies à partir des événements de conversion enregistrés via le suivi par pixel et par l’API Conversions (CAPI).