Newegg dopire do sastavljača računala oglasima iz feeda proizvoda
Newegg je dosegnuo sastavljače računala feedom relevantnih proizvoda i sezonskim kampanjama putem ChatGPT oglasa te tako privukao kvalitetan promet na Newegg.com.
Započnite odmah
3x
povrat ulaganja u oglašavanje u svim kampanjama tijekom razdoblja od 28 dana
7x
povrat ulaganja u oglašavanje tijekom dvotjedne kampanje Fantastech Sale
Dopiranje do sastavljača računala u trenutku donošenja odluke
Za Newegg, internetsku trgovinu specijaliziranu za računalne dijelove i elektroniku, dosezanje pravog kupca jednako je važno kao i dosezanje široke publike. Marže u prodaji elektronike mogu biti niske, a marketinški tim upravlja proračunom s jasnim ciljem: privući relevantan promet na Newegg.com.
Najvrjednija je prilika doprijeti do kupaca koji još odlučuju što kupiti, koje komponente odabrati i gdje ih nabaviti. Upravo je to privuklo Newegg oglasima u ChatGPT-ju: prilika da privuče pozornost sastavljača računala dok aktivno istražuju i odvaguju mogućnosti.
“Želimo da Newegg bude među prvim opcijama kad netko istražuje što kupiti. Pojavljivanje u ChatGPT-u pomaže nam da nas u tom trenutku uzmu u obzir.”
Stolno računalo Acer Aspire Intel Core i5-14400, Intel UHD Graphics 730, 8 GB DDR5, 512 GB PCIe SSD, Windows 11 Home 64-bitni - TC-1775-UR11
NeweggKombiniranje stalno aktivnih kampanja s feedom proizvoda sa sezonskim kampanjama
Neweggov pristup kombinira trajne kampanje s feedom proizvoda i sezonske kampanje osmišljene za razdoblja povećane potražnje. Kako bi izradio kampanju s feedom proizvoda, tim prenosi svoj feed proizvoda u Ads Manager, koji automatski generira oglase za proizvode koje tim odredi. Za Newegg vrijednost leži u preciznom ciljanju. Ljudi koji sastavljaju osobna računala ne kupuju samo elektroniku – oni istražuju konkretne proizvode, komponente i tehničke zahtjeve. Oglasi s feedom proizvoda omogućuju Neweggu da odgovori na tu namjeru oglasima koji ističu upravo one pojedinosti i specifikacije proizvoda koje kupci traže.
“Naši kupci često traže nešto vrlo specifično. Oglasi iz feeda proizvoda pomažu nam prikazati im prave komponente dok aktivno istražuju svoju sljedeću konfiguraciju.”
Uz svoj stalni feed, Newegg provodi standardne CPC kampanje za sezonska događanja, uključujući svoju rasprodaju Fantastech Sale. Tim je postavio te kampanje kako bi iskoristio potražnju dok kupci istražuju ponude i pripremaju se za kupnju. Dodatnim ulaganjima u tim trenucima Newegg maksimalno iskorištava svoj marketinški proračun i pritom održava stalnu prisutnost među kupcima koji sastavljaju računala.
Kvalitetan promet na web-mjestu donosi ohrabrujuće početne rezultate
U svim svojim kampanjama Newegg je tijekom 28 dana ostvario trostruki povrat ulaganja u oglašavanje. Jedan od najviše ohrabrujućih ranih rezultata ostvaren je tijekom rasprodaje Fantastech Sale, jednog od njegovih glavnih godišnjih prodajnih događaja: namjenska dvotjedna kampanja donijela je sedmerostruki povrat ulaganja u oglašavanje. Ti rezultati potvrđuju Neweggovu strategiju kombiniranja kontinuiranih i sezonskih kampanja te povećanja ulaganja u razdobljima veće potražnje. U usporedbi s drugim kanalima, Newegg je utvrdio da su posjetitelji koji su došli putem ChatGPT-ja bili skloniji konverziji i kupnji. To je timu posebno ohrabrujuće jer izravno podupire Neweggov glavni marketinški cilj: privući kvalitetan i relevantan promet na Newegg.com.
Nastavak početnog zaleta kampanjama optimiziranima za konverzije
U budućnosti Newegg planira isprobati kampanje s cijenom po kliku optimizirane za konverzije (oCPC) i nastaviti usavršavati svoj pristup uz podršku OpenAI-jeva tima za korisničke račune. Cilj je nastaviti ove početne rezultate povećavanjem broja kasnijih konverzija te sastavljačima računala i dalje nuditi relevantne proizvode u trenucima izražene namjere kupnje.