Stream pretvara pitanja programera u kvalificirane prodajne prilike
Pretvaranjem konkretnih problema programera u kontekstualno bogate kampanje, Stream oglasima u ChatGPT-u dopire do tehničkih kupaca dok utvrđuju kako postaviti test novog kanala i pretvoriti ga u mjerljiv prodajni tok.
Započnite odmah
2x
povrat ulaganja u oglašavanje za kampanju o vještinama programera
Više od 70 %
klikova na oglase u ChatGPT-u pretvorilo se u posjete internetskoj stranici
Pronalaženje programera ondje gdje sada rješavaju svoje probleme
Stream pruža API-je i SDK-ove za komunikaciju u stvarnom vremenu koji pokreću aplikacije, uključujući Chat, video i zvuk, sažetke aktivnosti i moderiranje. Njegovi korisnici obuhvaćaju programere koji izrađuju vlastite proizvode i poslovne timove popularnih potrošačkih aplikacija.
Godinama se Streamov marketinški splet uvelike oslanjao na sadržaj i plaćeno pretraživanje. No kako su razvojni programeri počeli rješavati tehnička pitanja uz pomoć AI asistenata, tvrtka je uočila novi kanal otkrivanja. Upute koje su im razvojni programeri zadavali često su manje nalikovale tradicionalnim pretraživanjima po ključnim riječima, a više radnim zadacima: kako dodati razgovor u aplikaciju, izraditi dokaz koncepta za videopozive ili koja bi infrastruktura za razmjenu poruka u stvarnom vremenu mogla zadovoljiti konkretnu potrebu proizvoda.
Zbog tog zaokreta, tradicionalno ciljanje publike postalo je manje korisno za Stream. Umjesto kontaktiranja programera samo na temelju općih obilježja, tvrtka se željela povezati s ljudima koji aktivno rješavaju relevantne tehničke probleme. Stream se pridružio programu ChatGPT oglasi kako bi ispitao može li kontekst razgovora pomoći prepoznati te trenutke koji obećavaju visoke namjere kupnje.
“Konkretno, programeri više ne pretražuju kao prije. Pitaju AI asistente: „Kako mogu implementirati tu funkciju u svojoj aplikaciji?” Važno je da im se predstavimo što prije, a znamo da se ondje nalaze.”
Pretvaranje tehničkog slučaja upotrebe u kontekstualnu kampanju
Stream je proveo kampanju usmjerenu na brzu pomoć razvojnim programerima pri početku rada i prilagodio je za nekoliko platformi, uključujući ChatGPT Ads. Dosljedan glavni cilj omogućio je timu korisnu usporedbu uspješnosti kanala uz prilagodbu poruke svakom okruženju.
Za oglase u ChatGPT-u Stream je počeo testirati sažet, razgovoran tekst koji je nudio koristan sljedeći korak ljudima koji su već rješavali relevantan problem. Umjesto generičke poruke za podizanje svijesti, tim je nastojao doprijeti do razvojnih programera baš kada su bili spremni početi razvijati. Taj je pristup pomogao da se oglasi u ChatGPT-u istaknu među ostalim testiranim kanalima.
GetStream.ioOglasRiječi nisu skalabilne. API-ji jesu.
Razgovor, videozapisi, sažeci i moderiranje kojima vjeruje više od 4000 aplikacija. Započnite besplatno.
“Poslužili smo se istim konceptom, ali smo se za ChatGPT oglase usmjerili na pitanja koja programeri postavljaju, primjerice kako u aplikaciju dodati razgovor ili videopozive. Htjeli smo da poruka djeluje kao prirodan sljedeći korak: počnite graditi.”
Pogled dalje od klika
Stream je evaluirao oglase na ChatGPT-u i izvan aktivnosti na vrhu prodajnog lijevka, tako što je pratio koliko su često klikovi postali stvarni posjeti internetskoj stranici, jesu li posjetitelji poduzeli značajne sljedeće korake i jesu li te radnje dovele do prodajnih prilika. Tijekom testa provedenog od 5. lipnja do 5. kolovoza, Stream je usporedio oglase na ChatGPT-u s drugim kanalima uz usporediva ulaganja u medije.
Rezultati su ukazali na značajan angažman. U tom se testu više od 70 % klikova na oglase u ChatGPT-u pretvorilo u posjete internetskoj stranici, naspram manje od 10 % na ostalim testiranim kanalima.
Ti su signali zajedno donijeli otprilike dvostruki povrat na ulaganje u oglase. Među usporednim kanalima u testu, samo je ChatGPT Ads ostvario solidan povrat, što je Streamu ulilo povjerenje da taj kanal može pridonijeti prodajnom procesu, a ne samo prikazima.
“Kad sam pogledao brojke, ChatGPT oglasi bili su jedini kanal s doista solidnim povratom na ulaganje u oglašavanje. Posjetitelji naše stranice bili su vrlo angažirani, a taj je kanal jedini doista donosio registracije i potencijalne klijente.”
Pretvaranje relevantnih trenutaka u održivi rast
Oglasi u ChatGPT-u pomogli su tvrtki da dopre do pravih programera porukama koje su odgovarale problemima na kojima su radili. Za tvrtku sa specijaliziranom publikom važni su podudarnost s publikom i relevantnost u pravom trenutku – na taj se način stvaraju prilike za povezivanje s potencijalnim klijentima dok od početnog istraživanja napreduju prema jasno definiranoj potrebi za proizvodom.
Kako se razvojni programeri sve više okreću radnim procesima potpomognutima AI-jem, Stream planira nastaviti usavršavati način na koji se pojavljuje u tim trenucima, od konteksta koji opisuje do sljedećih koraka koje nude njegovi oglasi. Ono što je počelo kao eksperiment s novim kanalom postaje trajnija prilika za stjecanje korisnika: način povezivanja relevantnih pitanja s korisnim rješenjem te mjerenja vodi li ta relevantnost do prodajnih prilika i rasta.
“Putem tog kanala ostvarili smo konkretne prilike i otprilike dvostruki povrat ulaganja u oglase. To je bio golem uspjeh.”
Rezultati se temelje na Streamovim internim podacima o kampanjama od 5. lipnja do 5. kolovoza 2026., uz oko 10 000 $ potrošnje na medije po testnoj skupini. Rezultati mogu varirati.