A Newegg termékfolyam-alapú hirdetésekkel szólítja meg a PC-építőket
A Newegg a ChatGPT Ads releváns termékhírfolyamaival és szezonális kampányaival szólította meg a PC-építőket, így értékes látogatókat irányított a Newegg.com oldalra.
Kezdj hozzá most
3×
a hirdetési kiadások összesített megtérülése a kampányokban, 28 napos időszakra vetítve
7×
a hirdetési kiadások megtérülése a kéthetes Fantastech Sale kampány során
A PC-építők elérése a döntés pillanatában
A számítógép-alkatrészekre és elektronikai cikkekre szakosodott online kereskedő, a Newegg számára éppolyan fontos, hogy a megfelelő vásárlókat érje el, mint az, hogy minél nagyobb közönséghez jusson el. Az elektronikai termékek kereskedelme gyakran alacsony árréssel működik, ezért a marketingcsapat költségvetését egy egyszerű cél köré építi: releváns érdeklődőket tereljen a Newegg.com oldalára.
A legértékesebb lehetőség azoknak a vásárlóknak az elérése, akik még nem döntötték el, mit vegyenek, milyen alkatrészeket válasszanak, és hol vásároljanak. Ez vonzotta a Newegget a ChatGPT-hirdetésekhez: így már akkor bekerülhet a PC-építők által fontolóra vett márkák közé, amikor azok aktívan tájékozódnak és mérlegelik a lehetőségeiket.
“Szeretnénk, hogy a Newegg ott legyen, amikor valaki utánanéz, mit érdemes megvásárolnia. A ChatGPT-ben való megjelenés segít abban, hogy éppen ebben a pillanatban felkeltsük az érdeklődést.”
Acer Aspire asztali számítógép, Intel Core i5-14400, Intel UHD Graphics 730, 8 GB DDR5, 512 GB-os PCIe SSD, 64 bites Windows 11 Home – TC-1775-UR11
NeweggFolyamatosan futó termékfeed-kampányok kombinálása szezonális kampányokkal
A Newegg stratégiája a folyamatosan futó termékfeed-kampányokat olyan szezonális kampányokkal ötvözi, amelyek a megnövekedett kereslet időszakaira épülnek. Termékfeed-kampány létrehozásakor a csapat feltölti a termékfeedet az Ads Managerbe, amely automatikusan hirdetéseket készít a kiválasztott termékekhez. A Newegg számára az érték a konkrétumokban rejlik. A PC-építők ugyanis nem egyszerűen elektronikai termékeket keresnek, hanem konkrét termékek, alkatrészek és műszaki követelmények után kutatnak. A termékfeedből létrehozott hirdetésekkel a Newegg pontosan ezt az igényt szolgálhatja ki, hiszen olyan konkrét termékadatokat és műszaki jellemzőket emelhet ki, amelyekre a vásárlók kíváncsiak.
“Vásárlóink gyakran egészen konkrét termékeket keresnek. A termékfeed-alapú hirdetésekkel éppen akkor mutathatjuk meg nekik a megfelelő alkatrészeket, amikor a következő gépük összeállítását tervezik.”
Folyamatosan működő hírfolyama mellett a Newegg normál CPC-kampányokat is futtat szezonális eseményekhez, például a Fantastech Sale idején. A csapat úgy állította be ezeket a kampányokat, hogy kihasználják a keresletet, amikor a vásárlók akciókat keresnek, és vásárlásra készülnek. Az ezekre az időszakokra összpontosított többletráfordítás révén a Newegg a lehető legtöbbet hozhatja ki marketingkeretéből, miközben folyamatosan jelen marad a PC-építők körében.
A jó minőségű webhelyforgalom biztató kezdeti eredményeket hoz
A Newegg kampányai 28 nap alatt összességében háromszoros megtérülést értek el a hirdetési kiadásokon. Az egyik legbiztatóbb kezdeti eredmény a Fantastech Sale, a vállalat egyik jelentős éves értékesítési eseménye során született: a kifejezetten erre indított kéthetes kampány hétszeres megtérülést ért el a hirdetési kiadásokon. Ezek az eredmények megerősítik a Newegg azon stratégiáját, hogy az állandó kampányokat szezonálisakkal egészítse ki, a nagyobb keresletű időszakokban pedig növelje a ráfordításokat. A Newegg azt tapasztalta, hogy a ChatGPT-ről érkező látogatók más csatornák látogatóinál nagyobb valószínűséggel hajtottak végre konverziót és vásároltak. Ez különösen biztató a csapat számára, mivel közvetlenül támogatja a Newegg legfontosabb marketingcélját: minőségi és releváns forgalmat terelni a Newegg.com oldalra.
A kezdeti lendület megőrzése konverzióra optimalizált kampányokkal
A jövőben a Newegg konverziókra optimalizált költségkeretes kattintásonkénti költség alapú (oCPC) kampányok tesztelését tervezi, és az OpenAI ügyfélkapcsolati csapatának támogatásával tovább finomítja stratégiáját. A cél, hogy a kezdeti eredményekre építve több konverziót érjen el az értékesítési folyamat későbbi szakaszaiban, miközben releváns termékekkel szólítja meg a PC-építőket azokban a pillanatokban, amikor erős a vásárlási szándékuk.