A Newegg termékfeed-hirdetésekkel éri el a PC-építőket
A Newegg a ChatGPT Ads releváns termékhírfolyamaival és szezonális kampányaival érte el a PC-építőket, minőségi forgalmat terelve a Newegg.com-ra.
Kezdj hozzá most
3×
a hirdetési kiadások megtérülése az összes kampányban, 28 napos időszak alatt
7×
a kéthetes Fantastech Sale kampány hirdetési költségeinek megtérülése
A PC-építők megszólítása a döntés pillanatában
A számítógép-alkatrészekre és elektronikai cikkekre szakosodott Newegg webáruház számára a megfelelő vásárlók elérése éppolyan fontos, mint a széles közönségé. Az elektronikai kereskedelemben alacsony lehet az árrés, ezért a marketingcsapat egy egyszerű célhoz igazítja a költségvetését: releváns látogatókat irányítani a Newegg.com oldalra.
A legértékesebb lehetőséget azoknak a vásárlóknak az elérése jelenti, akik még arról döntenek, mit vegyenek, milyen alkatrészeket válasszanak, és hol vásároljanak. Ezért választotta a Newegg a ChatGPT-hirdetéseket: így már az aktív tájékozódás és mérlegelés során elérheti a PC-építőket, és bekerülhet az általuk fontolóra vett lehetőségek közé.
“Szeretnénk, ha a Newegg is szóba kerülne, amikor valaki azt mérlegeli, mit vásároljon. A ChatGPT-ben való megjelenés segít, hogy abban a pillanatban minket is számításba vegyen.”
Acer Aspire asztali számítógép, Intel Core i5-14400, Intel UHD Graphics 730, 8 GB DDR5, 512 GB-os PCIe SSD, 64 bites Windows 11 Home – TC-1775-UR11
NeweggA folyamatos termékfeed- és szezonális kampányok ötvözése
A Newegg folyamatosan futó termékfeed-kampányokat kombinál a kiugró kereslet időszakaira tervezett szezonális kampányokkal. A csapat feltölti a termékfeedet az Ads Managerbe, amely automatikusan létrehozza a hirdetéseket a kijelölt termékekhez. A Newegg számára a pontos célzás jelenti az értéket. A PC-építők nem egyszerűen elektronikai cikkeket keresnek, hanem konkrét termékeknek, alkatrészeknek és műszaki követelményeknek néznek utána. A termékfeed-hirdetések révén a Newegg pontosan azokat a termékadatokat és műszaki jellemzőket emelheti ki, amelyeket a vásárlók keresnek.
“Ügyfeleink gyakran valami egészen konkrétat keresnek. A termékfeed-alapú hirdetésekkel épp akkor mutathatjuk meg nekik a megfelelő alkatrészeket, amikor a következő gépük összeállítását tervezik.”
Állandó hírfolyama mellett a Newegg normál CPC-kampányokat is futtat szezonális eseményeihez, köztük a Fantastech Sale akcióhoz. A csapat úgy alakította ki ezeket, hogy megszólítsa az akciókat kereső, vásárlásra készülő ügyfeleket. Az ilyenkor célzott többletbefektetéssel a Newegg a legtöbbet hozhatja ki marketingkeretéből, miközben folyamatosan jelen van a PC-építők körében.
A minőségi webhelyforgalom már kezdetben is biztató eredményeket hoz
Kampányai összességében 28 nap alatt a hirdetési kiadások háromszoros megtérülését hozták a Neweggnek. Az egyik legbiztatóbb kezdeti eredményt a Fantastech Sale, a vállalat egyik legnagyobb éves vásárlási eseménye hozta: a kifejezetten erre indított kéthetes kampány hétszeres megtérülést ért el. Ezek az eredmények megerősítik a Newegg stratégiáját, amelyben a folyamatos kampányokat szezonálisakkal egészíti ki, a kiemelt keresletű időszakokban pedig növeli a befektetést. Más csatornákhoz képest a ChatGPT-ről érkező látogatók nagyobb arányban váltak vásárlóvá. Ez különösen biztató a csapat számára, mivel közvetlenül támogatja a Newegg fő marketingcélját: minőségi, releváns forgalmat irányítani a Newegg.com oldalra.
A kezdeti lendületre építve, konverzióra optimalizált kampányokkal
A jövőben a Newegg konverzióoptimalizált, kattintásonkénti költségű (oCPC) kampányokat tervez tesztelni, és az OpenAI ügyfélkapcsolati csapatának támogatásával tovább finomítja stratégiáját. Célja, hogy a kezdeti eredményekre építve több konverziót érjen el az értékesítési folyamat későbbi szakaszaiban, miközben releváns termékekkel szólítja meg a PC-építőket, amikor a legerősebb a vásárlási szándékuk.