Angi-ն արդյունավետորեն ավելացնում է պոտենցիալ հաճախորդների թիվը՝ ChatGPT-ում հասնելով տների սեփականատերերին
«Angi»-ն ընդլայնում է «ChatGPT-ի գովազդներ»-ի կիրառումը՝ նախնական փորձարկումից այն վերածելով աճի արդյունավետ ալիքի, որը թույլ է տալիս կապ հաստատել տան սեփականատերերի հետ այն պահին, երբ նրանք ուսումնասիրություններ են կատարում, պլանավորում և որոշում՝ արդյո՞ք վարձել մասնագետի, թե ոչ։
Սկսել հիմա
38%+
ROAS-ի բարելավում՝ նախորդ եռամսյակի համեմատ (3-րդ եռամսյակը՝ 2-րդի համեմատ)
34%
մեկ պոտենցիալ հաճախորդի ներգրավման ավելի ցածր արժեք՝ փոխարկումների համար օպտիմալացված արշավների մեկնարկից ի վեր
Հասնել տան սեփականատերերին, երբ նախագծի գաղափարը ձևավորվում է
Angi-ն տնային ծառայությունների առաջատար թվային հարթակ է, որը տնատերերին կապում է տեղացի հմուտ մասնագետների հետ՝ վերանորոգման, սպասարկման, վերակառուցման, տան ընդլայնման, նոր շինությունների կառուցման և տան հետ կապված այլ աշխատանքների համար։ Ընկերության գովազդային ռազմավարության հիմքում այն պահերին տեսանելի լինելն է, երբ տնատերերը մտածում են մասնագետ վարձելու մասին կամ պատրաստ են դա անել, իսկ ավելի լայն նպատակն է արդյունավետորեն մեծացնել որակյալ և ծառայություն պատվիրելու հստակ մտադրությամբ պայմանավորված պահանջարկը։
Angi ChatGPT-ի գովազդները դիտարկեց որպես տանտերերին օգնություն փնտրելիս հասնելու և նրանց գործն ավարտին հասցնող հմուտ տեղացի մասնագետների հետ կապելու ևս մեկ միջոց։ Անկախ նրանից՝ տանտերերը փորձում են հասկանալ, թե ինչպես ինչ-որ բան վերանորոգել, թե օգնություն են փնտրում կոնկրետ նախագծի համար, Angi-ն կարող է օգնել նրանց անել հաջորդ քայլը։
ChatGPT-ի գովազդները նաև համապատասխանում են Angi-ի՝ ԱԲ-ն առաջնահերթ համարող ավելի լայն ռազմավարությանը, որի նպատակն է ԱԲ-ի վրա հիմնված լուծումներով տների սեփականատերերին օգնել հարցից կամ նախագծի կարիքից անցնել գործի իրականացմանը։
Ընդլայնում՝ կատեգորիայի փորձարկումից մինչև լայն ընդգրկմամբ արշավ
Angi-ի փորձնական ծրագիրը մեկնարկեց պարզ արշավի կարգավորմամբ՝ տնային ծառայությունների մոտ 20 կատեգորիայում, այդ թվում՝ տանիքածածկման, վարպետի ծառայությունների և HVAC-ի։
Ads Manager հարթակի զարգացմանը զուգընթաց զարգացավ նաև Angi-ի ռազմավարությունը։ Օրական բյուջեներն ու CPC գնառաջարկները թիմին արդյունավետությունն ավելի լավ վերահսկելու հնարավորություն տվեցին, իսկ փոխարկումների համար օպտիմալացված արշավները նպաստեցին լիդերի աճին՝ ապահովելով արդյունավետության զգալի թռիչք։ Այս արդյունքը թիմին վստահություն տվեց ընդլայնվելու տնային ծառայությունների ևս գրեթե 30 կատեգորիաներում և ձևավորելու ավելի լայն ու մասշտաբավորվող ռազմավարություն՝ տարբեր նախագծերի կարիքներ ունեցող տանտերերին հասնելու համար։
“Հարթակի առաջին օգտատերերից լինելը մեզ թույլ է տվել արագ սովորել և հարթակի զարգացմանը զուգընթաց ստեղծել մեր լուծումները։ Մենք նպատակաուղղված փորձարկել ենք նոր հնարավորությունները՝ դրանց հասանելի դառնալուն պես, հասկացել ենք, թե ինչն է նպաստում արդյունավետությանը, և ստացած գիտելիքները կիրառել ենք մեր գործունեությունն ընդլայնելիս։”
AngiԳովազդՏեխնիկայի հետ կապված գործե՞ր։ Վարձեք մասնագետ
Խուսափեք քաշքշուկից։ Մատչելի մասնագետներից գնառաջարկներ ստացեք րոպեների ընթացքում։
Գնման հստակ մտադրության պահերի վերածումը պոտենցիալ հաճախորդների թվի արդյունավետ աճի
«Ads Manager» հարթակում բյուջեի և գնառաջարկների կառավարման հնարավորությունների ընդլայնմանը զուգընթաց «Angi»-ը նկատեց, որ «ChatGPT-ի գովազդներ»-ը դարձել է ավելի օգտակար թե՛ որպես բացահայտման հարթակ, թե՛ որպես արդյունքահեն մարքեթինգի ալիք։ Թիմն արդեն տեսնում է, թե ինչպես է այդ արժեքը վերածվում բիզնեսի վրա չափելի ազդեցության․ երկրորդ եռամսյակի համեմատ՝ երրորդ եռամսյակում գովազդային ծախսերի վերադարձելիությունն աճել է ավելի քան 38%-ով, իսկ մեկ հնարավոր հաճախորդի ներգրավման արժեքը նվազել է 34%-ով այն պահից ի վեր, երբ «Angi»-ը գործարկեց փոխարկումների համար օպտիմալացված արշավներ։
«Angi»-ի համար այդ արդյունքներն արժեքավոր են ոչ միայն արդյունավետության բարձրացման, այլև լսարանին ճիշտ պահին հասնելու շնորհիվ։ «ChatGPT-ի գովազդներ»-ը կարող է հասնել տների սեփականատերերին այն պահին, երբ նրանք ակտիվորեն տեղեկություններ են փնտրում, խնդիրներ են լուծում կամ որոշում են՝ արդյոք մասնագիտական օգնության կարիք ունեն։ Սա «Angi»-ին ապահովում է հնարավոր հաճախորդների ներգրավման ևս մեկ արդյունավետ աղբյուրով, որն ընկերությունը կարող է շարունակաբար ընդլայնել։
“ChatGPT-ի գովազդները մեզ հնարավորություն են տվել հասնել տնատերերին հենց այն պահին, երբ նրանք մտածում են տանը որևէ աշխատանք կատարելու մասին՝ ոչ թե պասիվորեն թերթում են բովանդակությունը, այլ ակտիվորեն պատասխաններ են փնտրում։ Անկախ նրանից՝ նրանք պատրաստ են մասնագետ վարձել, թե ուսումնասիրում են աշխատանքն ինքնուրույն կատարելու տարբերակը, փորձը ցույց է տվել, որ խոսակցության ընթացքում արտահայտվող այդ մտադրությունն արդյունավետ լրացնում է որոնման ավանդական վճարովի գովազդը, իսկ սկզբնական արդյունքները տպավորիչ են։ Մեզ ոգևորում է հարթակի զարգացմանը զուգընթաց դրա հետ միասին աճելու հեռանկարը։”
Մասշտաբավորում՝ տանտերերի համար նախագծերի բացահայտման նոր առաջադեմ հնարավորությամբ
«Angi»-ը «ChatGPT-ի գովազդներ»-ը դիտարկում է որպես նոր միջոց՝ տան սեփականատերերի հետ կապ հաստատելու այն պահերին, երբ նրանք օգնություն են փնտրում, և նրանց հմուտ մասնագետների հետ կապելու հնարավորություն՝ իրենց նախագծերն իրականացնելու համար։ Թիմը հանձնառու է շարունակելու և զարգացնելու «OpenAI»-ի հետ համագործակցությունը՝ այն դիտարկելով և՛ որպես հնարավոր հաճախորդների ներգրավման արդյունավետ միջոց, և՛ որպես «Angi»-ի՝ վերափոխման բնականոն շարունակություն՝ հիմնված ԱԲ-ի վրա։
Նոր հնարավորությունների վաղ կիրառումն այդ մոտեցման կարևոր մասն է եղել․ Ads Manager-ի նոր գործառույթների թողարկմանը զուգընթաց Angi-ն արագ անցել է դրանց փորձարկմանը՝ օրական բյուջեներից ու CPC գնառաջարկներից մինչև կոնվերսիաների համար օպտիմալացված արշավներ։ Նոր հնարավորությունները վաղ փուլում կիրառելու այդ պատրաստակամությունն օգնել է թիմին բարձրացնել գովազդային ծախսերի եկամտաբերությունը, նվազեցնել մեկ պոտենցիալ հաճախորդի ներգրավման ծախսը և ստեղծել տների սեփականատերերին հասնելու նոր, մասշտաբավորվող եղանակ՝ այն փուլում, երբ նրանց մոտ ձևավորվում է որևէ նախագիծ իրականացնելու մտադրություն։