Newegg menjangkau perakit PC dengan iklan feed produk
Newegg menjangkau para perakit PC dengan feed produk relevan dan kampanye musiman melalui Iklan ChatGPT, yang menghasilkan traffic berkualitas tinggi ke Newegg.com.
Mulai sekarang
3x
imbal hasil belanja iklan di seluruh kampanye selama periode 28 hari
7x
imbal hasil belanja iklan selama kampanye Fantastech Sale dua minggu
Menjangkau perakit PC pada saat mereka mengambil keputusan
Bagi Newegg, peritel online khusus komponen komputer dan elektronik yang menjangkau pembeli yang tepat sama pentingnya dengan menjangkau audiens yang luas. Margin bisnis elektronik bisa tipis, dan tim pemasaran mengelola anggarannya dengan sasaran sederhana: mendatangkan trafik berkualitas ke Newegg.com.
Peluang paling berharga adalah menjangkau pelanggan yang masih menentukan apa yang akan dibeli, komponen mana yang dipilih, dan tempat membelinya. Itulah yang membuat Newegg tertarik pada Iklan ChatGPT: peluang untuk membangun minat di kalangan perakit PC saat mereka aktif mencari informasi dan mempertimbangkan pilihan.
“Kami ingin Newegg menjadi bagian dari percakapan saat seseorang mencari tahu apa yang akan dibeli. Kehadiran kami di ChatGPT membantu Newegg masuk dalam pertimbangan saat itu.”
Komputer Desktop Acer Aspire Intel Core i5-14400, Intel UHD Graphics 730, DDR5 8 GB, SSD PCIe 512 GB, Windows 11 Home 64-bit - TC-1775-UR11
NeweggMemadukan kampanye feed produk yang selalu aktif dengan kampanye musiman
Pendekatan Newegg memadukan kampanye Feed produk yang selalu aktif dengan kampanye musiman yang dirancang untuk periode di mana permintaan meningkat. Untuk membuat kampanye Feed produk, tim mengunggah Feed produknya ke Ads Manager, yang secara otomatis membuat iklan untuk produk yang dipilih tim. Bagi Newegg, manfaatnya terletak pada kekhususan. Perakit PC tidak sekadar berbelanja barang elektronik—mereka meriset produk, komponen, dan persyaratan teknis tertentu. Iklan Feed produk memungkinkan Newegg memenuhi kebutuhan tersebut dengan menampilkan detail dan spesifikasi khusus produk yang dicari pembeli.
“Pelanggan kami sering mencari sesuatu yang sangat spesifik. Iklan feed produk membantu kami menampilkan komponen yang tepat saat mereka aktif meriset rakitan berikutnya.”
Selain feed evergreen, Newegg menjalankan kampanye CPC standar untuk acara musiman, termasuk Fantastech Sale. Tim menyiapkan kampanye ini untuk menjaring permintaan saat konsumen mencari penawaran dan bersiap membeli. Dengan memusatkan investasi tambahan pada momen tersebut, Newegg dapat memaksimalkan anggaran pemasarannya sekaligus mempertahankan kehadiran yang selalu aktif di kalangan perakit PC.
Traffic situs web berkualitas tinggi mendorong hasil awal yang menjanjikan
Dari seluruh kampanyenya, Newegg mencatat laba atas belanja iklan sebesar 3x selama 28 hari. Salah satu hasil awal yang paling menjanjikan diraih selama Fantastech Sale, salah satu acara ritel tahunan utamanya: kampanye khusus selama dua minggu menghasilkan laba atas belanja iklan sebesar 7x. Bagi Newegg, hasil ini memperkuat strateginya untuk memadukan kampanye berkelanjutan dengan kampanye musiman dan meningkatkan investasi saat permintaan melonjak. Dibandingkan kanal lain, Newegg mendapati bahwa pengunjung rujukan dari ChatGPT lebih cenderung melakukan konversi dan pembelian. Bagi tim, hal ini sangat menggembirakan karena secara langsung mendukung tujuan utama pemasaran Newegg: mendatangkan traffic berkualitas tinggi dan relevan ke Newegg.com.
Melanjutkan momentum awal dengan kampanye yang dioptimalkan untuk konversi
Ke depannya, Newegg berencana menguji kampanye biaya per klik yang dioptimalkan untuk konversi (oCPC) dan terus menyempurnakan pendekatannya dengan dukungan tim akun OpenAI. Tujuannya adalah mengembangkan hasil awal ini dengan mendorong lebih banyak konversi lanjutan sekaligus terus menjangkau perakit PC dengan produk yang relevan saat niat beli tinggi.