Stream mengubah pertanyaan developer menjadi prospek penjualan yang berkualitas
Dengan menerjemahkan masalah spesifik para developer menjadi kampanye yang kaya konteks, Stream menggunakan Iklan ChatGPT untuk menjangkau pembeli teknis saat mereka mencari cara membangun dan mengembangkan pengujian kanal baru menjadi pipeline yang terukur.
Mulai sekarang
2x
ROAS untuk kampanye keterampilan developernya
Lebih dari 70%
klik pada Iklan ChatGPT menjadi sesi situs web
Menjangkau developer di tempat mereka kini memecahkan masalah
Stream menyediakan API dan SDK komunikasi real-time yang mendukung berbagai aplikasi, termasuk Chat, Video & Audio, Umpan Aktivitas, dan Moderasi. Pelanggannya beragam, mulai dari pengembang yang membuat produk sendiri hingga tim perusahaan di aplikasi konsumen yang banyak digunakan.
Selama bertahun-tahun, bauran pemasaran Stream sangat mengandalkan konten dan pencarian berbayar. Namun, ketika developer mulai menggunakan asisten AI untuk membahas pertanyaan teknis, perusahaan melihat kanal penemuan baru mulai terbentuk. Prompt yang diajukan developer kepada asisten ini sering kali lebih menyerupai brief kerja daripada pencarian kata kunci biasa: cara menambahkan obrolan ke aplikasi, cara membuat purwarupa panggilan video sebagai bukti konsep, atau infrastruktur perpesanan waktu nyata mana yang dapat mendukung kebutuhan produk tertentu.
Perubahan itu membuat penargetan audiens tradisional menjadi kurang efektif bagi Stream. Alih-alih menjangkau developer hanya berdasarkan karakteristik umum, perusahaan ingin terhubung dengan orang-orang yang sedang aktif mencari solusi atas masalah teknis yang relevan. Stream bergabung dengan Iklan ChatGPT untuk menguji apakah konteks percakapan dapat membantu mengidentifikasi momen ketika mereka memiliki niat yang lebih kuat.
“Khususnya bagi para developer, mereka tidak lagi mencari informasi seperti dulu. Mereka bertanya kepada asisten AI, ‘Bagaimana cara membuat fungsi ini di aplikasi saya?’ Penting bagi kami untuk menjangkau mereka sedini mungkin, dan kami tahu bahwa di sanalah mereka berada.”
Mengubah kasus penggunaan teknis menjadi kampanye yang kontekstual
Stream menjalankan kampanye yang berfokus membantu developer memulai dengan cepat dan mengadaptasinya untuk beberapa platform, termasuk Iklan ChatGPT. Dengan mempertahankan tujuan utama yang sama, tim dapat membandingkan kinerja tiap kanal secara efektif sambil menyesuaikan pesan dengan konteks masing-masing platform.
Untuk Iklan ChatGPT, Stream mulai menguji teks yang ringkas dan komunikatif, yang menawarkan langkah selanjutnya yang berguna bagi orang-orang yang tengah menangani masalah relevan. Alih-alih memperlakukan iklan sebagai pesan untuk sekadar membangun kesadaran, tim berupaya menjangkau developer tepat ketika mereka siap mulai membangun. Pendekatan ini membantu Iklan ChatGPT tampil menonjol dibandingkan kanal lain dalam pengujian tersebut.
GetStream.ioIklanKata-kata tidak dapat diskalakan. API dapat.
Obrolan, video, feed & moderasi yang dipercaya oleh 4.000+ aplikasi. Mulai gratis.
“Kami menggunakan konsep yang sama, tetapi untuk Iklan ChatGPT, kami menitikberatkan pertanyaan yang kami tahu diajukan oleh para developer, seperti cara menambahkan obrolan atau panggilan video ke aplikasi mereka. Kami ingin pesannya terasa seperti langkah alami berikutnya: mulai membangun.”
Melihat melampaui sekadar klik
Stream mengevaluasi Iklan ChatGPT tidak hanya berdasarkan aktivitas di tahap awal funnel, tetapi juga dengan melihat seberapa sering klik menghasilkan kunjungan nyata ke situs web, apakah pengunjung mengambil langkah lanjutan yang bermakna, dan apakah tindakan tersebut menghasilkan pipeline. Dalam pengujian yang dilakukan pada 5 Juni hingga 5 Agustus, Stream membandingkan Iklan ChatGPT dengan kanal lain dengan belanja media yang sebanding.
Hasilnya menunjukkan interaksi yang bermakna. Dalam pengujian tersebut, lebih dari 70% klik pada Iklan ChatGPT berlanjut menjadi sesi situs web, dibandingkan dengan kurang dari 10% di kanal lain yang diuji.
Secara keseluruhan, sinyal-sinyal tersebut menghasilkan laba atas belanja iklan sekitar 2 kali lipat. Di antara saluran pembanding dalam pengujian, Iklan ChatGPT menjadi satu-satunya yang menghasilkan laba solid, sehingga Stream yakin bahwa saluran ini dapat berkontribusi pada pipeline, bukan sekadar tayangan.
“Saat melihat angkanya, Iklan ChatGPT adalah satu-satunya kanal yang menghasilkan laba atas belanja iklan yang benar-benar solid. Orang-orang yang mengunjungi situs kami sangat aktif, dan hanya kanal ini yang benar-benar mendorong pendaftaran dan pipeline.”
Mengubah momen yang relevan menjadi pertumbuhan berkelanjutan
Iklan ChatGPT membantu perusahaan menjangkau developer yang tepat dengan pesan yang sesuai dengan masalah yang sedang mereka tangani. Bagi bisnis dengan audiens khusus, kombinasi antara kecocokan audiens dan relevansi yang tepat waktu sangatlah penting: hal ini menciptakan peluang untuk terhubung dengan calon pelanggan saat mereka beralih dari eksplorasi awal menuju kebutuhan produk yang jelas.
Seiring dengan terus beralihnya perilaku developer ke alur kerja berbantuan AI, Stream berencana untuk terus menyempurnakan caranya hadir pada momen-momen tersebut, mulai dari konteks yang dipaparkan hingga langkah berikutnya yang ditawarkan oleh iklannya. Apa yang bermula sebagai eksperimen di kanal baru kini berkembang menjadi peluang akuisisi yang lebih berkelanjutan: cara menghubungkan pertanyaan yang relevan dengan solusi yang bermanfaat, lalu mengukur apakah relevansi tersebut berlanjut hingga menghasilkan pipeline dan pertumbuhan.
“Kami menghasilkan peluang nyata dari kanal tersebut dan memperoleh imbal hasil belanja iklan sekitar 2 kali lipat. Itu pencapaian besar.”
Hasil didasarkan pada data kampanye internal Stream dari 5 Juni hingga 5 Agustus 2026, dengan belanja media sekitar US$10.000 per grup uji. Hasil dapat bervariasi.