Stream breytir spurningum forritara í vænleg sölutækifæri
Með því að móta samhengisríkar herferðir út frá sértækum vandamálum forritara notar Stream ChatGPT Ads til að ná til kaupenda tæknilausna á meðan þeir kanna hvernig þeir geti byggt lausnir sínar. Þannig breytir fyrirtækið prófun á nýrri rás í mælanlegan straum sölutækifæra.
Byrja núna
2x
arðsemi auglýsingakostnaðar í herferð sem beindist að færni forritara
Meira en 70%
smella á ChatGPT Ads urðu að vefheimsóknum
Að ná til forritara þar sem þeir leysa nú vandamál
Stream býður upp á API og SDK fyrir rauntímasamskipti sem knýja öpp, þar á meðal spjall, mynd- og hljóðsamskipti, virknistrauma og efnisstýringu. Viðskiptavinir þess eru allt frá forriturum sem þróa eigin vörur til fyrirtækjateyma hjá vinsælum neytendaöppum.
Árum saman byggðist markaðssetning Stream að miklu leyti á efni og greiddum leitarauglýsingum. En þegar forritarar fóru að nota gervigreindaraðstoðarmenn til að leysa tæknilegar spurningar sá fyrirtækið nýjan vettvang uppgötvunar taka á sig mynd. Fyrirspurnir forritaranna til þessara aðstoðarmanna líktust oft frekar verkefnalýsingum en hefðbundinni leitarorðaleit: hvernig bæta mætti spjalli við app, smíða frumgerð fyrir myndsímtöl eða hvaða innviðir fyrir rauntímaskilaboð gætu uppfyllt tiltekna vöruþörf.
Þessi breyting gerði hefðbundna markhópsmiðun síður gagnlega fyrir Stream. Í stað þess að ná til forritara eingöngu út frá almennum eiginleikum vildi fyrirtækið tengjast fólki sem vann að lausn viðeigandi tæknilegs vandamáls. Stream tók þátt í ChatGPT Ads til að kanna hvort samhengi samtala gæti hjálpað til við að greina augnablik þar sem ásetningurinn væri sterkari.
“Hönnuðir leita ekki lengur eins og áður. Þeir spyrja gervigreindaraðstoðarmenn: „Hvernig útfæri ég þessa aðgerð í appinu mínu?“ Það er mikilvægt að við náum til þeirra sem fyrst, enda vitum við að þar halda þeir sig.”
Að breyta tæknilegu notkunartilviki í samhengisbundna herferð
Stream stóð fyrir herferð sem hjálpaði forriturum að komast hratt af stað og aðlagaði hana að nokkrum kerfum, þar á meðal ChatGPT Ads. Með því að halda meginmarkmiðinu óbreyttu gat teymið borið saman árangur rása og sniðið skilaboðin að hverju umhverfi.
Fyrir ChatGPT Ads hóf Stream að prófa hnitmiðaðan, samtalsmiðaðan texta sem bauð fólki, sem þegar var að fást við viðeigandi vandamál, gagnlegt næsta skref. Í stað þess að nota auglýsinguna sem almenn skilaboð til að vekja athygli vildi teymið ná til forritara einmitt þegar þeir voru tilbúnir að byrja að þróa. Þessi nálgun hjálpaði ChatGPT Ads að skera sig úr öðrum rásum í prófuninni.
GetStream.ioAuglýsingOrð halda ekki í við vöxtinn. API-viðmót gera það.
Spjall, myndsamskipti, straumar og efnisstýring sem yfir 4.000 öpp treysta. Byrjaðu ókeypis.
“Við notuðum sömu hugmynd, en fyrir ChatGPT Ads lögðum við áherslu á spurningar sem við vitum að forritarar spyrja, eins og hvernig bæta megi spjalli eða myndsímtölum við appið sitt. Við vildum að skilaboðin virkuðu sem eðlilegt næsta skref: byrjaðu að þróa.”
Horft lengra en smellurinn
Stream mat árangur ChatGPT Ads ekki aðeins út frá virkni efst í sölutrektinni, heldur einnig hversu oft smellir urðu að raunverulegum heimsóknum á vefinn, hvort gestir tækju marktæk næstu skref og hvort þær aðgerðir skiluðu sér í sölutækifærum. Í prófun sem fór fram 5. júní til 5. ágúst bar Stream ChatGPT Ads saman við aðrar leiðir með sambærilegum auglýsingakostnaði.
Niðurstöðurnar bentu til marktækrar virkni. Í prófuninni leiddu meira en 70% smella á ChatGPT Ads til heimsókna á vefsvæðið, samanborið við innan við 10% á hinum prófuðu miðlunum.
Samanlagt skilaði þetta um tvöfaldri arðsemi auglýsingakostnaðar. Af rásunum sem bornar voru saman í prófuninni voru ChatGPT Ads þær einu sem skiluðu góðri arðsemi. Það gaf Stream trú á að rásin gæti skapað sölutækifæri, ekki bara birtingar.
“Þegar ég skoðaði tölurnar voru ChatGPT Ads eini miðillinn sem skilaði virkilega góðri arðsemi auglýsingakostnaðar. Fólkið sem fór inn á síðuna okkar sýndi mikinn áhuga og þetta var eini miðillinn sem raunverulega skilaði skráningum og sölutækifærum.”
Að nýta réttu augnablikin til viðvarandi vaxtar
ChatGPT Ads hjálpuðu fyrirtækinu að ná til réttu forritaranna með skilaboðum sem féllu að vandamálunum sem þeir voru að leysa. Fyrir fyrirtæki með sérhæfðan markhóp skiptir þessi blanda af góðri samsvörun og vægi á réttum tíma máli: hún skapar tækifæri til að ná til mögulegra viðskiptavina þegar þeir færast frá fyrstu könnun yfir í skýra þörf fyrir vöru.
Eftir því sem forritarar færa sig í auknum mæli yfir í vinnuferli með aðstoð gervigreindar hyggst Stream halda áfram að fínstilla hvernig það birtist á slíkum augnablikum, allt frá samhenginu sem það lýsir til næstu skrefa sem auglýsingarnar bjóða upp á. Það sem hófst sem tilraun með nýja rás er að verða varanlegra tækifæri til viðskiptavinaöflunar: leið til að tengja viðeigandi spurningar við gagnlega lausn og mæla síðan hvort samsvörunin skili sér í sölutækifærum og vexti.
“Við fengum raunveruleg sölutækifæri í gegnum rásina og um tvöfalda arðsemi auglýsingakostnaðar. Það var stórkostlegt.”
Niðurstöður byggja á innri herferðargögnum Stream frá 5. júní til 5. ágúst 2026, en um 10.000 Bandaríkjadölum var varið í miðla fyrir hvern prófunarhóp. Niðurstöður geta verið breytilegar.