Newegg raggiunge chi assembla PC con gli annunci basati sui feed di prodotti
Newegg ha raggiunto gli assemblatori di PC con un feed di prodotti pertinente e campagne stagionali tramite ChatGPT Ads, generando traffico di qualità verso Newegg.com.
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ritorno sulla spesa pubblicitaria delle campagne in un periodo di 28 giorni
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ritorno sulla spesa pubblicitaria durante le due settimane della campagna Fantastech Sale
Raggiungere chi assembla PC al momento della decisione
Per Newegg, rivenditore online specializzato in componenti per computer e prodotti elettronici, raggiungere l'acquirente giusto è importante quanto raggiungere un vasto pubblico. L'elettronica può essere un settore con margini ridotti e il team di marketing gestisce il budget con un obiettivo semplice: portare traffico qualificato su Newegg.com.
L'opportunità più preziosa è raggiungere i clienti che stanno ancora decidendo cosa acquistare, quali componenti scegliere e dove comprare. È questo che ha spinto Newegg a scegliere ChatGPT Ads: l'opportunità di aumentare la considerazione tra chi assembla PC mentre fa ricerche e valuta le opzioni.
“Vogliamo che Newegg faccia parte della conversazione quando qualcuno sta valutando cosa acquistare. Essere presenti su ChatGPT ci aiuta a farci prendere in considerazione proprio in quel momento.”
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NeweggAbbinare campagne sempre attive con feed di prodotti a campagne stagionali
L'approccio di Newegg combina campagne evergreen basate sul Feed dei prodotti con campagne stagionali pensate per i periodi di maggiore domanda. Per creare una campagna basata sul Feed dei prodotti, il team carica il proprio Feed in Gestione inserzioni, che genera automaticamente annunci per i prodotti indicati dal team. Per Newegg, il valore risiede nella specificità. Chi assembla PC non acquista semplicemente prodotti elettronici, ma cerca prodotti, componenti e requisiti tecnici specifici. Gli annunci basati sul Feed consentono a Newegg di intercettare questo intento, mettendo in evidenza i dettagli e le specifiche dei prodotti che gli acquirenti cercano.
“I nostri clienti spesso cercano qualcosa di molto specifico. Gli annunci basati sul feed di prodotti ci aiutano a mostrare loro i componenti giusti mentre fanno ricerche per il prossimo assemblaggio.”
Oltre al suo feed evergreen, Newegg gestisce campagne CPC standard per eventi stagionali, tra cui la Fantastech Sale. Il team ha creato queste campagne per intercettare la domanda quando gli acquirenti cercano offerte e si preparano all'acquisto. Concentrare ulteriori investimenti in questi momenti consente a Newegg di sfruttare al meglio il budget di marketing, mantenendo una presenza costante tra gli assemblatori di PC.
Il traffico di qualità sul sito genera primi risultati promettenti
Nel complesso delle sue campagne, Newegg ha registrato in 28 giorni un ritorno pari a 3 volte la spesa pubblicitaria. Uno dei primi risultati più incoraggianti è arrivato durante la Fantastech Sale, uno dei suoi principali eventi commerciali annuali: la campagna dedicata di due settimane ha generato un ritorno pari a 7 volte la spesa pubblicitaria. Per Newegg, questi risultati confermano la strategia di affiancare campagne continuative a quelle stagionali e aumentare gli investimenti nei periodi di maggiore domanda. Rispetto ad altri canali, Newegg ha riscontrato che i visitatori provenienti da ChatGPT avevano maggiori probabilità di effettuare una conversione e un acquisto. Per il team, questo è particolarmente incoraggiante perché sostiene direttamente il principale obiettivo di marketing di Newegg: portare su Newegg.com traffico pertinente e di alta qualità.
Consolidare lo slancio iniziale con campagne ottimizzate per le conversioni
Guardando al futuro, Newegg prevede di testare campagne costo per clic ottimizzate per le conversioni (oCPC) e continuare a perfezionare il proprio approccio con il supporto del team OpenAI dedicato all'account. L'obiettivo è consolidare questi primi risultati, generando più conversioni nelle fasi successive e continuando a raggiungere gli assemblatori di PC con prodotti pertinenti nei momenti di maggiore intenzione d'acquisto.