„Newegg“ pasiekia kompiuterių surinkėjus naudodama prekių srauto reklamas
Per „ChatGPT“ reklamą „Newegg“ pasiekė kompiuterių surinkėjus aktualiu produktų srautu ir sezoninėmis kampanijomis, pritraukdama kokybišką srautą į Newegg.com.
Pradėti dabar
3×
reklamos išlaidų grąža visose kampanijose per 28 dienas
7×
reklamos išlaidų grąža per dvi savaites trukusią „Fantastech Sale“ kampaniją
Kompiuterių surinkėjų pasiekimas sprendimo priėmimo momentu
Internetinei kompiuterių dalių ir elektronikos parduotuvei „Newegg“ pasiekti tinkamą pirkėją ne mažiau svarbu nei pritraukti plačią auditoriją. Elektronikos prekyba pasižymi nedidele pelno marža, todėl rinkodaros komanda valdo biudžetą siekdama vieno aiškaus tikslo – nukreipti tikslinių lankytojų srautą į „Newegg.com“.
Vertingiausia galimybė – pasiekti klientus, kurie dar sprendžia, ką pirkti, kokius komponentus rinktis ir kur įsigyti. Būtent tai paskatino „Newegg“ rinktis „ChatGPT“ reklamą: tai yra galimybė sudominti kompiuterių komplektuotojus, kol jie aktyviai renka informaciją ir vertina pasirinkimus.
“Norime, kad „Newegg“ taptų pokalbio dalimi, kai pirkėjai ieško informacijos, ką pirkti. Matomumas „ChatGPT“ padeda mums paskatinti juos apsvarstyti mūsų pasiūlymus būtent šiuo momentu.”
Stalinis kompiuteris „Acer Aspire“, „Intel Core i5-14400“, „Intel UHD Graphics 730“, 8 GB DDR5, 512 GB PCIe SSD, „Windows 11 Home“ 64 bitų – TC-1775-UR11
NeweggNuolat veikiančių prekių srauto kampanijų derinimas su sezoninėmis kampanijomis
„Newegg“ strategijoje nuolat veikiančios prekių srauto kampanijos derinamos su sezoninėmis kampanijomis, skirtomis išaugusios paklausos laikotarpiams. Norėdama sukurti prekių srauto kampaniją, komanda įkelia savo prekių srautą į Skelbimų tvarkytuvę (angl. „Ads Manager“), kuri automatiškai sugeneruoja skelbimus komandos nurodytoms prekėms. „Newegg“ atveju didžiausia vertė slypi specifiškume. Kompiuterius surenkantys pirkėjai ne tik perka elektroniką – jie analizuoja konkrečias prekes, komponentus ir techninius reikalavimus. Prekių srauto skelbimai leidžia „Newegg“ atliepti šį poreikį skelbimais, išryškinančiais pirkėjų ieškomą konkrečią informaciją apie prekes ir specifikacijas.
“Mūsų klientai dažnai ieško ko nors labai konkretaus. Produktų srauto reklamos padeda mums parodyti jiems reikiamus komponentus, kol jie aktyviai renka informaciją savo būsimam kompiuteriui surinkti.”
Kartu su nuolat veikiančiu prekių kanalu „Newegg“ taiko standartines mokėjimo už paspaudimą (CPC) kampanijas sezoniniams renginiams, tarp jų ir „Fantastech Sale“ akcijai. Šios kampanijos buvo sukurtos siekiant patenkinti paklausą tuo metu, kai pirkėjai domisi nuolaidomis bei planuoja pirkinius. Papildomų investicijų koncentravimas tokiais laikotarpiais leidžia „Newegg“ efektyviausiai panaudoti rinkodaros biudžetą, nenutraukiant nuolatinio ryšio su kompiuterių entuziastais.
Aukštos kokybės svetainės lankytojų srautas lemia daug žadančius pirmuosius rezultatus
Vertinant visas kampanijas, „Newegg“ per 28 dienas užfiksavo 3 kartus didesnę investicijų į reklamą grąžą (ROAS). Vieni labiausiai džiuginančių pradinių rezultatų buvo pasiekti per „Fantastech Sale“ – vieną svarbiausių kasmetinių bendrovės mažmeninės prekybos renginių: speciali dviejų savaičių kampanija atnešė net 7 kartų investicijų į reklamą grąžą. „Newegg“ šie rezultatai tik patvirtina strategijos teisingumą – derinti nuolat veikiančias kampanijas su sezoninėmis ir didinti investicijas didesnės paklausos laikotarpiais. Palyginti su kitais kanalais, „Newegg“ pastebėjo, kad iš „ChatGPT“ atėję lankytojai buvo labiau linkę pirkti. Komandai tai ypač džiugu, nes tai tiesiogiai padeda siekti pagrindinio „Newegg“ rinkodaros tikslo – pritraukti kokybišką tikslinį srautą į Newegg.com
Stiprinant pradinį impulsą konversijoms optimizuotomis kampanijomis
Žvelgdama į ateitį, „Newegg“ planuoja išbandyti konversijoms optimizuotas mokesčio už paspaudimą (oCPC) kampanijas ir, padedama „OpenAI“ paskyrų valdymo komandos, toliau tobulinti savo strategiją. Tikslas – remiantis šiais pirminiais rezultatais paskatinti daugiau tolesnio etapo konversijų ir aktualiais produktais pasiekti kompiuterių komplektuotojus, kai jų ketinimas pirkti yra didžiausias.