„Stream“ kūrėjų klausimus paverčia kvalifikuotomis pardavimo galimybėmis
Konkrečias programuotojų problemas paversdama išsamiu kontekstu paremtomis kampanijomis, „Stream“ per „ChatGPT“ reklamas pasiekia technologijų pirkėjus, bandančius suprasti, kaip išbandyti naują kanalą ir paversti jį išmatuojamu pardavimo galimybių srautu.
Pradėti dabar
2 k.
jos kūrėjų įgūdžių kampanijos reklamos išlaidų grąža
Daugiau nei 70 %
„ChatGPT“ reklamos paspaudimų virto svetainės seansais
Programuotojų paieška ten, kur jie dabar sprendžia problemas
Stream teikia realiojo laiko ryšio API ir SDK, kuriais grindžiamos programėlės, įskaitant pokalbių, vaizdo ir garso, veiklos srautų bei moderavimo funkcijas. Jos klientai – nuo savo produktus kuriančių programuotojų iki didelių įmonių komandų, kuriančių plačiai naudojamas vartotojų programėles.
Daugelį metų „Stream“ rinkodara daugiausia rėmėsi turiniu ir mokama paieška. Tačiau kūrėjams pradėjus techninių klausimų sprendimų ieškoti su DI asistentais, įmonė pamatė besiformuojantį naują atradimo kanalą. Kūrėjų užklausos šiems asistentams dažnai priminė ne tradicinę paiešką pagal raktažodžius, o darbines užduotis: kaip programoje įdiegti pokalbių funkciją, sukurti vaizdo skambučių koncepcijos prototipą ar kokia susirašinėjimo realiuoju laiku infrastruktūra galėtų atitikti konkretų produkto poreikį.
Šis pokytis sumažino tradicinio auditorijos taikymo naudą „Stream“. Užuot pasiekusi kūrėjus vien pagal bendrus požymius, įmonė norėjo užmegzti ryšį su žmonėmis, aktyviai sprendžiančiais aktualią techninę problemą. „Stream“ pradėjo naudotis „ChatGPT“ reklamomis, kad patikrintų, ar pokalbio kontekstas gali padėti atpažinti momentus, kai žmonės labiau linkę imtis veiksmų.
“Kalbant konkrečiai apie kūrėjus, jie nebeieško taip, kaip anksčiau. Jie klausia DI asistentų: „Kaip šią funkciją įdiegti savo programoje?“ Mums svarbu kuo greičiau atsidurti jų akiratyje, o mes žinome, kad būtent ten jie ir leidžia laiką.”
Techninio naudojimo atvejo pavertimas kontekstine kampanija
„Stream“ vykdė kampaniją, skirtą padėti kūrėjams greitai pradėti darbą, ir pritaikė ją kelioms platformoms, įskaitant „ChatGPT“ reklamas. Išlaikydama tą patį pagrindinį tikslą, komanda galėjo palyginti kanalų rezultatus ir pritaikyti žinutę kiekvienai aplinkai.
„ChatGPT“ reklamoms „Stream“ pradėjo bandyti glaustus, pokalbio stiliaus reklaminius tekstus, siūlančius naudingą kitą žingsnį žmonėms, jau sprendžiantiems aktualią problemą. Užuot reklamą vertinusi kaip bendro pobūdžio žinomumo didinimo žinutę, komanda siekė pasiekti kūrėjus būtent tada, kai jie buvo pasirengę pradėti kurti. Toks požiūris padėjo „ChatGPT“ reklamoms išsiskirti iš kitų bandytų kanalų.
GetStream.ioSkelbimasŽodžiai nesiplečia. API – taip.
Pokalbiai, vaizdo įrašai, sklaidos kanalai ir moderavimas, kuriais pasitiki daugiau nei 4 000 programėlių. Pradėkite nemokamai.
“Naudojome tą pačią idėją, bet „ChatGPT“ reklamose akcentavome klausimus, kuriuos, kaip žinome, užduoda kūrėjai, pvz., kaip programėlėje pridėti pokalbių ar vaizdo skambučių funkciją. Norėjome, kad žinutė skambėtų kaip natūralus kitas žingsnis: pradėkite kurti.”
Daugiau nei paspaudimai
„Stream“ vertino „ChatGPT“ reklamas neapsiribodama viršutine rinkodaros piltuvėlio dalimi: analizavo, kaip dažnai paspaudimai virto tikrais apsilankymais svetainėje, ar lankytojai atliko prasmingus tolesnius veiksmus ir ar šie veiksmai virto pardavimo galimybėmis. Per birželio 5–rugpjūčio 5 d. vykusį bandymą „Stream“ palygino „ChatGPT“ reklamas su kitais kanalais, kuriems buvo skirtos panašios reklamos išlaidos.
Rezultatai parodė reikšmingą įsitraukimą. Per šį bandymą daugiau nei 70 % „ChatGPT“ reklamų paspaudimų virto svetainės seansais, o kituose išbandytuose kanaluose ši dalis nesiekė 10 %.
Visi šie signalai rodė maždaug dvigubą reklamos išlaidų grąžą. Iš teste lygintų kanalų tik „ChatGPT“ reklamos užtikrino solidžią grąžą, todėl „Stream“ įsitikino, kad šis kanalas gali prisidėti ne tik parodymais, bet ir pardavimo galimybėmis.
“Kai pažvelgiau į skaičius, „ChatGPT“ reklamos buvo vienintelis kanalas, užtikrinęs tikrai solidžią reklamos išlaidų grąžą. Į mūsų svetainę užėję žmonės buvo labai įsitraukę, o šis kanalas vienintelis realiai skatino registracijas ir potencialių klientų srautą.”
Svarbios akimirkos – ilgalaikiam augimui
„ChatGPT“ reklama padėjo įmonei pasiekti tinkamus kūrėjus žinutėmis, atliepiančiomis jų sprendžiamas problemas. Verslui, kurio auditorija specializuota, svarbu ir auditorijos atitiktis, ir aktualumas tinkamu metu: taip atsiranda galimybių užmegzti ryšį su potencialiais klientais, jiems pereinant nuo pirminio domėjimosi prie konkretaus produkto poreikio.
Kūrėjams vis dažniau renkantis DI padedamus darbo procesus, „Stream“ ketina ir toliau tobulinti savo pateikimą tokiais momentais – nuo aprašomo konteksto iki reklamose siūlomų tolesnių veiksmų. Tai, kas prasidėjo kaip eksperimentas naujame kanale, tampa tvaresne klientų pritraukimo galimybe: susieti aktualius klausimus su naudingu sprendimu, o tada įvertinti, ar šis aktualumas lemia potencialius pardavimus ir augimą.
“Šis kanalas mums suteikė realių verslo galimybių, o reklamos išlaidų grąža buvo maždaug dviguba. Tai buvo milžiniškas pasiekimas.”
Rezultatai pagrįsti vidiniais „Stream“ kampanijų duomenimis nuo 2026 m. birželio 5 d. iki rugpjūčio 5 d., kiekvienos bandomosios grupės reklamai išleidus apie 10 000 USD. Rezultatai gali skirtis.