Newegg sasniedz PC būvētājus ar produktu plūsmas reklāmām
Newegg sasniedza PC būvētājus ar atbilstošu produktu plūsmu un sezonālām kampaņām, izmantojot ChatGPT Reklāmas, veicinot augstas kvalitātes datplūsmu uz Newegg.com.
Sāc tagad
3x
reklāmu ieguldījumu atdeve visās kampaņās 28 dienu periodā
7x
reklāmu ieguldījumu atdeve divu nedēļu ilgajā Fantastech Sale kampaņā
Sasniedzam datoru komplektētājus lēmuma pieņemšanas brīdī
Tiešsaistes mazumtirgotājam Newegg, kas specializējas datoru detaļu un elektronikas tirdzniecībā, sasniegt īsto pircēju ir tikpat svarīgi kā plašu auditoriju. Elektronikas tirdzniecība var būt bizness ar zemu peļņas maržu, tāpēc mārketinga komanda pārvalda budžetu ar skaidru mērķi — piesaistīt Newegg.com atbilstošus apmeklētājus.
Vērtīgākā iespēja ir sasniegt klientus, kuri joprojām izlemj, ko iegādāties, kādas komponentes izvēlēties un kur veikt pirkumu. Tieši tas piesaistīja Newegg ChatGPT Reklāmām: iespēja veidot interesi PC būvētāju vidū laikā, kad viņi aktīvi veic izpēti un izvērtē savas iespējas.
“Mēs vēlamies, lai Newegg būtu daļa no sarunas, kad kāds pēta, ko pirkt. Parādoties ChatGPT, mēs varam panākt, ka cilvēki tajā brīdī apsver arī mūs.”
Acer Aspire stacionārais dators Intel Core i5-14400, Intel UHD Graphics 730, 8 GB DDR5, 512 GB PCIe SSD, Windows 11 Home 64 bitu – TC-1775-UR11
NeweggPastāvīgo produktu plūsmas kampaņu apvienošana ar sezonālajām kampaņām
Newegg pieeja apvieno nepārtrauktas produktu plūsmas kampaņas ar sezonālām kampaņām, kas paredzētas paaugstināta pieprasījuma periodiem. Lai izveidotu produktu plūsmas kampaņu, komanda augšupielādē savu produktu plūsmu rīkā Ads Manager, kas automātiski ģenerē reklāmas komandas atlasītajiem produktiem. Newegg galvenā priekšrocība ir precizitāte. Datoru komplektētāji ne tikai iegādājas elektroniku — viņi pēta konkrētus produktus, komponentus un tehniskās prasības. Produktu plūsmas reklāmas ļauj Newegg atsaukties uz šo pircēju nolūku, izceļot tieši to produktu informāciju un specifikācijas, ko pircēji meklē.
“Mūsu klienti bieži meklē kaut ko ļoti konkrētu. Produktu datplūsmas reklāmas palīdz mums parādīt viņiem piemērotākās komponentes laikā, kad viņi aktīvi pēta savu nākamo datora komplektāciju.”
Līdzās savai pastāvīgajai produktu plūsmai Newegg īsteno arī standarta CPC kampaņas sezonāliem notikumiem, tostarp savai Fantastech Sale izpārdošanai. Komanda izveidoja šīs kampaņas, lai uztvertu pieprasījumu brīžos, kad pircēji pēta piedāvājumus un gatavojas veikt pirkumu. Koncentrējot papildu ieguldījumus šādos brīžos, Newegg var maksimāli efektīvi izmantot savu mārketinga budžetu, vienlaikus saglabājot nepārtrauktu klātbūtni PC būvētāju auditorijā.
Kvalitatīva tīmekļa vietnes datplūsma nodrošina daudzsološus sākotnējos rezultātus
Newegg savās kampaņās 28 dienu periodā sasniedza 3x reklāmu ieguldījumu atdevi. Viens no iedrošinošākajiem sākotnējiem rezultātiem tika sasniegts Fantastech Sale laikā, kas ir viens no uzņēmuma lielākajiem ikgadējiem mazumtirdzniecības pasākumiem: šai īpaši izveidotajai divu nedēļu kampaņai tika sasniegta 7x reklāmu ieguldījumu atdeve. Newegg šie rezultāti apstiprina stratēģiju apvienot pastāvīgās kampaņas ar sezonālajām kampaņām un palielināt ieguldījumus periodos, kad pieprasījums ir paaugstināts. Salīdzinājumā ar citiem kanāliem Newegg konstatēja, ka no ChatGPT novirzītie apmeklētāji biežāk veic reklāmguvumu un pirkumu. Komandai tas ir īpaši iepriecinoši, jo tieši atbalsta Newegg galveno mārketinga mērķi: piesaistīt Newegg.com kvalitatīvu un atbilstošu datplūsmu.
Balstoties uz sākotnējo panākumu impulsu ar reklāmguvumiem optimizētām kampaņām
Raugoties nākotnē, Newegg plāno testēt reklāmguvumiem optimizētas maksas par klikšķi (oCPC) kampaņas un turpināt pilnveidot savu pieeju ar OpenAI konta komandas atbalstu. Mērķis ir attīstīt šos sākotnējos rezultātus, palielinot turpmākos reklāmguvumus, vienlaikus turpinot sasniegt PC būvētājus ar atbilstošiem produktiem brīžos, kad pirkuma nodoms ir īpaši augsts.