Stream pārvērš izstrādātāju jautājumus kvalificētu potenciālo klientu plūsmā
Pārvēršot konkrētas izstrādātāju problēmas kontekstuāli bagātās kampaņās, Stream izmanto ChatGPT Ads, lai sasniegtu tehnisko risinājumu pircējus brīdī, kad viņi meklē veidus, kā īstenot savas ieceres, un pārvērstu jauna kanāla testēšanu izmērāmā potenciālo klientu plūsmā.
Sāc tagad
2×
reklāmas tēriņu atdeve izstrādātāju prasmju kampaņai
Vairāk nekā 70 %
ChatGPT Ads klikšķu pārtapa tīmekļa vietnes sesijās
Izstrādātāju sasniegšana tur, kur viņi tagad risina problēmas
Stream nodrošina reāllaika saziņas API un SDK, kas nodrošina lietotņu darbību, tostarp tērzēšanu, video un audio, aktivitāšu plūsmas un moderēšanu. Tā klientu vidū ir gan izstrādātāji, kuri veido savus produktus, gan uzņēmumu komandas, kas strādā ar plaši izmantotām patērētāju lietotnēm.
Gadiem ilgi Stream mārketinga kanālu kombinācijā liela nozīme bija saturam un maksas meklēšanai. Taču, izstrādātājiem arvien biežāk izmantojot MI asistentus tehnisku jautājumu risināšanai, uzņēmums pamanīja, ka veidojas jauns informācijas atklāšanas kanāls. Uzvednes, ar kurām izstrādātāji vērsās pie šiem asistentiem, bieži vien mazāk līdzinājās tradicionāliem atslēgvārdu meklējumiem un vairāk – darba uzdevumiem: kā lietotnei pievienot tērzēšanu, kā izveidot videozvanu koncepcijas prototipu vai kāda reāllaika ziņojumapmaiņas infrastruktūra varētu atbalstīt konkrēta produkta vajadzības.
Šo pārmaiņu dēļ tradicionālā mērķauditorijas atlase Stream kļuva mazāk noderīga. Tā vietā, lai sasniegtu izstrādātājus tikai pēc vispārīgām pazīmēm, uzņēmums vēlējās uzrunāt cilvēkus, kuri aktīvi risināja atbilstošu tehnisku problēmu. Stream pievienojās ChatGPT Ads, lai pārbaudītu, vai sarunas konteksts var palīdzēt identificēt šos brīžus ar lielāku nodomu rīkoties.
“Runājot tieši par izstrādātājiem, viņi vairs nemeklē informāciju tā, kā agrāk. Viņi jautā MI asistentiem: “Kā es varu ieviest šo funkciju savā lietotnē?” Mums ir svarīgi viņus sasniegt pēc iespējas agrāk, un mēs zinām, ka viņi pavada laiku tieši tur.”
Tehniska lietojuma scenārija pārvēršana kontekstuālā kampaņā
Stream īstenoja kampaņu, kuras mērķis bija palīdzēt izstrādātājiem ātri sākt darbu, un pielāgoja to vairākām platformām, tostarp ChatGPT Ads. Saglabājot nemainīgu kampaņas pamatmērķi, komanda varēja efektīvi salīdzināt kanālu rezultātus, vienlaikus pielāgojot vēstījumu katrai videi.
Attiecībā uz ChatGPT Ads Stream sāka testēt īsus, sarunvalodā veidotus reklāmu tekstus, kas piedāvāja noderīgu nākamo soli cilvēkiem, kuri jau risināja atbilstošu problēmu. Tā vietā, lai reklāmu izmantotu kā vispārīgu atpazīstamības veicināšanas vēstījumu, komanda centās sasniegt izstrādātājus brīdī, kad viņi bija gatavi sākt izstrādi. Šī pieeja palīdzēja ChatGPT Ads izcelties starp pārējiem testā izmantotajiem kanāliem.
GetStream.ioReklāmaVārdi nav mērogojami. API ir.
Tērzēšana, video, plūsmas un moderēšana, kam uzticas vairāk nekā 4000 lietotņu. Sāc bez maksas.
“Mēs izmantojām to pašu koncepciju, taču ChatGPT Ads vairāk pievērsāmies jautājumiem, kurus, kā zinām, uzdod izstrādātāji, piemēram, kā savai lietotnei pievienot tērzēšanu vai videozvanus. Vēlējāmies, lai vēstījums šķistu kā dabisks nākamais solis: sākt izstrādi.”
Plašāks skatījums par klikšķi
Stream novērtēja ChatGPT Ads rezultātus ne tikai pēc piltuves augšdaļas aktivitātes, bet arī analizēja, cik bieži klikšķi pārtapa reālās tīmekļa vietnes sesijās, vai apmeklētāji veica nozīmīgas nākamās darbības un vai šīs darbības radīja potenciālo klientu plūsmu. Testā, kas norisinājās no 5. jūnija līdz 5. augustam, Stream salīdzināja ChatGPT Ads ar citiem kanāliem, izmantojot salīdzināmus reklāmas tēriņus.
Rezultāti liecināja par nozīmīgu iesaisti. Šajā testā vairāk nekā 70 % ChatGPT Ads klikšķu pārtapa tīmekļa vietnes sesijās, salīdzinot ar mazāk nekā 10 % citos testētajos kanālos.
Kopumā šie rādītāji nodrošināja aptuveni divkāršu reklāmas tēriņu atdevi. Starp testā salīdzinātajiem kanāliem ChatGPT Ads bija vienīgais kanāls, kas nodrošināja stabilu atdevi, sniedzot Stream pārliecību, ka šis kanāls var veicināt potenciālo klientu plūsmu, nevis tikai seansus.
“Kad apskatīju rezultātus, ChatGPT Ads bija vienīgais kanāls, kas nodrošināja patiešām stabilu reklāmas tēriņu atdevi. Cilvēki, kuri apmeklēja mūsu tīmekļa vietni, bija ļoti iesaistīti, un tas bija vienīgais kanāls, kas patiešām veicināja reģistrēšanos un potenciālo klientu plūsmu.”
Atbilstošu mirkļu pārvēršana ilgtspējīgā izaugsmē
ChatGPT Ads palīdzēja uzņēmumam sasniegt īstos izstrādātājus ar vēstījumiem, kas atbilda viņu risinātajām problēmām. Uzņēmumam ar specializētu auditoriju šāds auditorijas atbilstības un savlaicīgas aktualitātes apvienojums ir būtisks: tas rada iespējas uzrunāt potenciālos klientus, kad viņi no sākotnējas iespēju izpētes nonāk līdz skaidri definētai produkta vajadzībai.
Izstrādātājiem arvien vairāk pārejot uz darbplūsmām ar MI palīdzību, Stream plāno turpināt pilnveidot veidus, kā sevi parādīt šajos brīžos, sākot no aprakstītā konteksta un beidzot ar nākamajiem soļiem, ko piedāvā tā reklāmas. Tas, kas sākās kā eksperiments ar jaunu kanālu, kļūst par ilgtspējīgāku klientu piesaistes iespēju – veidu, kā saistīt aktuālus jautājumus ar noderīgu risinājumu un pēc tam novērtēt, vai šī atbilstība palīdz veidot potenciālo klientu plūsmu un veicināt izaugsmi.
“Šis kanāls mums radīja reālas biznesa iespējas, un reklāmas tēriņu atdeve bija aptuveni divkārša. Tas bija milzīgs panākums.”
Rezultāti ir balstīti uz Stream iekšējiem kampaņas datiem par periodu no 2026. gada 5. jūnija līdz 5. augustam, katrai testa grupai mediju reklāmās iztērējot aptuveni 10 000 USD. Rezultāti var atšķirties.