Angi skalerer opp leadgenereringen effektivt ved å nå boligeiere i ChatGPT
Angi skalerer opp bruken av ChatGPT Ads fra en innledende test i kategorien til en effektiv vekstkanal for å nå boligeiere mens de søker informasjon, planlegger og bestemmer seg for om de skal leie inn en fagperson.
Start nå
38 %+
forbedring i ROAS sammenlignet med forrige kvartal (3. kvartal mot 2. kvartal)
34 %
lavere kostnad per lead siden lanseringen av konverteringsoptimaliserte kampanjer
Nå ut til huseiere når prosjektplanene tar form
Angi er en ledende digital markedsplass for tjenester til hjemmet som setter boligeiere i kontakt med dyktige lokale fagfolk for reparasjoner, vedlikehold, oppussing, tilbygg, nybygg og andre prosjekter i og rundt boligen. Selskapets annonsestrategi bygger på å være til stede når boligeiere vurderer å leie inn en fagperson eller er klare til å gjøre det, med det overordnede målet om å øke etterspørselen fra relevante kunder med høy kjøpsintensjon på en effektiv måte.
Angi så på ChatGPT Ads som enda en måte å nå boligeiere på der de søker hjelp, og sette dem i kontakt med dyktige lokale fagfolk som kan gjøre jobben. Enten boligeiere prøver å finne ut hvordan de kan reparere noe, eller ser etter hjelp til et bestemt prosjekt, kan Angi hjelpe dem med å ta neste trinn.
ChatGPT Ads passer også inn i Angis bredere AI-først-strategi, som fokuserer på å gjøre det enklere for boligeiere å gå fra et spørsmål eller prosjektbehov til å få jobben gjort ved hjelp av AI-drevne opplevelser.
Oppskalering fra test i én kategori til en bred kampanje
Angis pilotprosjekt startet med et enkelt kampanjeoppsett på tvers av rundt 20 kategorier innen tjenester til hjemmet, blant annet taktekking, håndverkertjenester og VVS.
Etter hvert som Ads Manager-plattformen ble mer moden, utviklet Angis strategi seg i takt med den. Dagsbudsjetter og CPC-budgivning ga teamet bedre kontroll over kostnadseffektiviteten, mens konverteringsoptimaliserte kampanjer gjorde det mulig for Angi å optimalisere for flere kundeemner, noe som ga et betydelig resultatløft. Disse resultatene ga teamet trygghet til å utvide til nesten 30 nye kategorier for hjemmetjenester og utvikle en bredere og mer skalerbar strategi for å nå boligeiere med svært ulike prosjektbehov.
“Ved å ta plattformen i bruk tidlig har vi kunnet lære raskt og bygge videre i takt med at den utvikler seg. Vi har vært bevisste på å teste nye funksjoner etter hvert som de blir tilgjengelige, forstå hva som gir gode resultater og bruke denne innsikten etter hvert som vi skalerer opp.”
AngiAnnonseHvitevareprosjekter? Lei inn en Pro
Slipp bryet. Få tilbud fra rimelige fagfolk på få minutter.
Fra øyeblikk med høy kjøpsintensjon til effektiv vekst i antall leads
Etter hvert som Ads Manager-plattformen fikk flere funksjoner for å styre budsjetter og budgivning, opplevde Angi at ChatGPT Ads ble nyttigere både som en arena for å bli oppdaget og som en kanal for resultatbasert markedsføring. Teamet ser allerede at denne verdien gir målbare resultater for virksomheten: Avkastningen på annonsekostnadene økte med over 38 % fra andre til tredje kvartal, og kostnaden per lead har sunket med 34 % siden Angi lanserte konverteringsoptimaliserte kampanjer.
For Angi er disse resultatene viktige, ikke bare på grunn av effektivitetsgevinstene, men også fordi annonsene treffer i det rette øyeblikket. ChatGPT Ads kan nå boligeiere mens de aktivt søker informasjon, løser problemer eller vurderer om de trenger profesjonell hjelp. Det gir Angi enda en effektiv kanal for å skaffe flere potensielle kunder – en kanal selskapet kan fortsette å skalere.
“ChatGPT Ads har gitt oss muligheten til å nå boligeiere akkurat når de vurderer et prosjekt hjemme – ikke mens de skroller passivt, men mens de aktivt leter etter svar. Enten de er klare til å leie inn hjelp eller vurderer å gjøre jobben selv, har intensjonen de uttrykker i samtalen, vist seg å være et verdifullt supplement til tradisjonell søkeannonsering, og de første resultatene har vært solide. Vi gleder oss til å vokse sammen med plattformen etter hvert som den videreutvikles.”
Skalering med en banebrytende måte for boligeiere å finne prosjekter på
Angi ser på ChatGPT Ads som en ny måte å møte boligeiere uansett hvor de leter etter hjelp, og sette dem i kontakt med dyktige fagfolk som kan få prosjektene deres i mål. Teamet satser på å bygge videre på samarbeidet med OpenAI, både som en effektiv måte å nå flere potensielle kunder på og som en naturlig forlengelse av Angis omstilling med AI i sentrum.
Tidlig bruk av nye funksjoner har vært en viktig del av denne tilnærmingen: Etter hvert som nye funksjoner i Ads Manager har blitt lansert, har Angi vært raskt ute med å teste dem – fra dagsbudsjetter og CPC-budgivning til konverteringsoptimaliserte kampanjer. Denne viljen til å ta i bruk nye funksjoner tidlig har hjulpet teamet med å øke avkastningen på annonseutgiftene, redusere kostnaden per lead og utvikle en ny, skalerbar måte å nå boligeiere på mens prosjektplanene deres tar form.