Newegg når PC-byggere med produktfeedannonser
Newegg nådde PC-byggere med en relevant produktfeed og sesongkampanjer via ChatGPT Ads, og drev kvalitetstrafikk til Newegg.com.
Start nå
3x
avkastning på annonsekostnader på tvers av kampanjer i løpet av en periode på 28 dager
7x
avkastning på annonsekostnader under den to uker lange Fantastech Sale-kampanjen
Nå PC-byggere i beslutningsøyeblikket
For Newegg, en nettforhandler som spesialiserer seg på datakomponenter og elektronikk, er det like viktig å nå de rette kundene som å nå et stort publikum. Elektronikkbransjen kan ha små marginer, og markedsføringsteamet disponerer budsjettet med ett klart mål: å lede kvalifisert trafikk til Newegg.com.
Den mest verdifulle muligheten ligger i å nå kunder som fortsatt vurderer hva de skal kjøpe, hvilke komponenter de skal velge, og hvor de skal handle. Det var dette som gjorde ChatGPT Ads attraktivt for Newegg: muligheten til å komme i betraktning hos PC-byggere mens de aktivt gjør undersøkelser og vurderer alternativene sine.
“Vi vil at Newegg skal være en del av samtalen når noen undersøker hva de skal kjøpe. Det å være synlig i ChatGPT gjør at flere vurderer oss i det øyeblikket.”
Stasjonær Acer Aspire-datamaskin, Intel Core i5-14400, Intel UHD Graphics 730, 8 GB DDR5, 512 GB PCIe SSD, Windows 11 Home 64-bit – TC-1775-UR11
NeweggKombinere kontinuerlige produktfeedkampanjer med sesongkampanjer
Newegg kombinerer kontinuerlige produktfeedkampanjer med sesongkampanjer utformet for perioder med økt etterspørsel. For å opprette en produktfeedkampanje laster teamet opp produktfeeden sin til Ads Manager, som automatisk genererer annonser for produktene teamet velger. For Newegg ligger verdien i detaljnivået. PC-byggere er ikke bare ute etter elektronikk – de undersøker bestemte produkter, komponenter og tekniske krav. Produktfeedannonser gjør det mulig for Newegg å møte dette behovet med annonser som fremhever produktdetaljene og spesifikasjonene kundene ser etter.
“Kundene våre er ofte ute etter noe helt spesifikt. Produktfeedannonser hjelper oss med å vise dem de riktige komponentene mens de aktivt undersøker alternativer til sitt neste PC-bygg.”
I tillegg til sin kontinuerlige feed kjører Newegg standard CPC-kampanjer for sesongarrangementer, blant annet Fantastech Sale. Teamet konfigurerte disse kampanjene for å fange opp etterspørselen når kunder undersøker tilbud og forbereder seg på å kjøpe. Ved å konsentrere ytterligere investeringer i disse periodene får Newegg mest mulig ut av markedsføringsbudsjettet, samtidig som selskapet opprettholder sin kontinuerlige tilstedeværelse blant PC-byggere.
Nettstedstrafikk av høy kvalitet gir lovende tidlige resultater
På tvers av kampanjene oppnådde Newegg tre ganger så høy avkastning på annonsekostnadene i løpet av 28 dager. Et av de mest lovende tidlige resultatene kom under Fantastech Sale, et av selskapets største årlige salgsarrangementer: Den særskilte toukerskampanjen ga sju ganger så høy avkastning på annonsekostnadene. For Newegg underbygger disse resultatene strategien om å kombinere kontinuerlige og sesongbaserte kampanjer og øke investeringene i perioder med større etterspørsel. Sammenlignet med andre kanaler fant Newegg at besøkende som ble henvist fra ChatGPT, hadde større sannsynlighet for å konvertere og gjennomføre et kjøp. Dette er særlig lovende for teamet fordi det direkte støtter Neweggs viktigste markedsføringsmål: å lede relevant trafikk av høy kvalitet til Newegg.com.
Bygger videre på den tidlige fremgangen med konverteringsoptimaliserte kampanjer
Fremover planlegger Newegg å teste konverteringsoptimaliserte kampanjer med kostnad per klikk (oCPC) og videreutvikle tilnærmingen med støtte fra OpenAIs kundeteam. Målet er å bygge videre på disse tidlige resultatene ved å oppnå flere konverteringer lenger ned i konverteringstrakten, samtidig som Newegg når PC-byggere med relevante produkter når kjøpsintensjonen er høy.