Talkpal przekształca ChatGPT Ads w jeden z głównych kanałów pozyskiwania klientów
W ciągu dwóch miesięcy ChatGPT Ads stały się jednym z najważniejszych kanałów pozyskiwania użytkowników Talkpal pod względem łącznej liczby nowych okresów próbnych, a zespół testował i udoskonalał kampanie, aby docierać do większej liczby osób uczących się języków.
Rozpocznij teraz
~26%
Wyższy zwrot z wydatków na reklamę niż w przypadku uznanego kanału reklamy natywnej
~51%
Niższy koszt aktywacji okresu próbnego w porównaniu z tym samym kanałem reklamy natywnej o ugruntowanej pozycji
Testowanie nowego kanału na tle sprawdzonego miksu marketingowego
Talkpal to korepetytor językowy oparty na AI, który pomaga użytkownikom ćwiczyć ponad 130 języków poprzez rozmowy tekstowe lub głosowe na dowolny temat z realistycznym głosem AI, w trybach takich jak Odgrywanie ról, Postacie, Debaty i Tryb rozmowy, w przeglądarce i na urządzeniach mobilnych. Jego zespół marketingowy dociera już do osób uczących się języków poprzez reklamy w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych oraz reklamę programatyczną. Nowy kanał musiał wykazać, że może wnieść wkład w ten zestaw działań.
Firma Talkpal chciała dotrzeć do nowych klientów i dostrzegła w użytkownikach ChatGPT naturalną grupę odbiorców swojej oferty. Osoby korzystające z ChatGPT były już zaznajomione z AI, więc była to odpowiednia platforma, by zaprezentować oparte na AI podejście Talkpal do nauki języków.
Następnie zespół postanowił sprawdzić, czy to dopasowanie do grupy odbiorców może przełożyć się na pozyskanie nowych klientów i wysoki zwrot z inwestycji. Firma Talkpal wykorzystywała wyniki kampanii do doskonalenia swojego podejścia, testując nowe funkcje w miarę ich udostępniania i rozwijając to, co się sprawdzało.
Tworzenie kampanii dla odbiorców na całym świecie
Ukierunkowanie firmy Talkpal na rynki międzynarodowe wpłynęło na strukturę jej kampanii. Zespół zorganizował kampanie według obszarów geograficznych i stworzył grupy reklam odpowiadające różnym celom związanym z nauką języków. Wskazówki kontekstowe opisywały potrzeby, na które miały odpowiadać poszczególne grupy. W ramach tych grup zespół testował kreacje reklamowe i grafiki, udoskonalając reklamy na podstawie tego, co przynosiło dobre wyniki.
W miarę jak ChatGPT Ads stawały się dostępne na kolejnych rynkach, Talkpal reagował szybko – zwykle dodawał nowe kraje w ciągu jednego lub dwóch dni i przygotowywał kampanie jeszcze przed planowanym uruchomieniem reklam na danym rynku. Takie tempo pozwalało zespołowi zwiększać zasięg, a jednocześnie dalej dopracowywać dotychczasowe kampanie.
Reklamy kierowały odbiorców na stronę internetową Talkpal, gdzie mogli zapoznać się z produktem i rozpocząć bezpłatny okres próbny. Zespół śledził ścieżkę użytkowników od rejestracji i aktywacji okresu próbnego aż po uzyskanie przychodów, wykorzystując te wyniki do oceny skuteczności w podziale na kampanie i regiony oraz podejmowania decyzji o tym, gdzie rozwijać działalność.
TalkpalReklamaUcz się języka z Talkpal AI
Szybko rozwijaj umiejętności językowe z Talkpal – wypróbuj AI za darmo!
Zyskiwanie ważnego miejsca w miksie marketingowym
Jak podaje Talkpal, w ciągu pierwszych dwóch miesięcy korzystania z ChatGPT Ads kanał ten znalazł się w pierwszej trójce pod względem łącznej liczby nowych okresów próbnych. Tym samym nowy kanał znalazł się w miksie marketingowym firmy obok bardziej ugruntowanych źródeł pozyskiwania użytkowników.
Firma Talkpal porównała ChatGPT Ads ze sprawdzonym kanałem reklamy natywnej, z którego korzystała od ponad roku i który służył jej jako punkt odniesienia przy ocenie nowych kanałów. Talkpal podała, że przy zastosowaniu tych samych zasad pomiaru wyników zwrot z wydatków na reklamę w ChatGPT Ads był o około 26% wyższy, co dało zespołowi kolejny powód, by dalej rozwijać ten kanał.¹
“Zaskoczyło nas, że rezultaty pojawiły się od razu, dlatego bez obaw mogliśmy szybko zwiększać skalę działań w tym kanale. Wyróżniało się właśnie połączenie skuteczności i skali.”
Talkpal przeanalizował również koszt pozyskiwania osób uczących się do okresu próbnego. W okresie od 1 lipca do 9 września 2026 r. odnotował o około 51% niższy koszt jednej aktywacji okresu próbnego za pośrednictwem ChatGPT Ads w porównaniu z tym samym sprawdzonym kanałem reklamy natywnej, co potwierdziło rolę tego kanału jako efektywnego źródła nowych okresów próbnych.²
Zwiększanie międzynarodowego zasięgu Talkpal
Ponieważ większość przychodów Talkpal pochodzi spoza Stanów Zjednoczonych, firma chce wprowadzić ChatGPT Ads na kolejne rynki, które już obsługuje. Zespół postrzega szerszą dostępność geograficzną, dodatkowe opcje językowe i nowe formaty reklamowe jako szanse na dotarcie ze swoim produktem do większej liczby osób uczących się.
“Widzimy ogromny potencjał w ChatGPT Ads. Już teraz przynosi nam rezultaty i wierzymy, że wraz z dostępem do kolejnych rynków i nowych możliwości ten potencjał będzie tylko rósł.”
¹ Wyniki uwzględniają wewnętrzne szacunki firmy Talkpal dotyczące kampanii internetowych z okresu od 23 czerwca do 18 sierpnia 2026 r. W obu kanałach zastosowano ten sam model atrybucji ostatniego kliknięcia oparty na parametrach UTM oraz tę samą metodę obliczania zwrotu z wydatków na reklamę na podstawie przychodów netto.
² Dane dotyczące kosztu pojedynczej aktywacji okresu próbnego opierają się na wewnętrznych szacunkach Talkpal dla kampanii internetowych z okresu od 1 lipca do 9 września 2026 r., obliczonych z wykorzystaniem zdarzeń konwersji rejestrowanych za pomocą piksela oraz interfejsu Conversions API (CAPI).