Newegg alcança montadores de PCs com anúncios de feed de produtos
A Newegg alcançou montadores de PCs com um feed de produtos relevante e campanhas sazonais por meio de anúncios no ChatGPT, gerando tráfego de alta qualidade para Newegg.com.
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3x
retorno sobre gastos com anúncios nas campanhas em um período de 28 dias
7x
retorno sobre o investimento em anúncios durante as duas semanas da campanha Fantastech Sale
Alcançando quem monta PCs no momento da decisão
Para a Newegg, varejista online especializada em peças de computador e produtos eletrônicos, alcançar o consumidor certo é tão importante quanto alcançar um grande público. O setor de eletrônicos pode operar com margens estreitas, e a equipe de marketing administra o orçamento com um objetivo simples: atrair tráfego qualificado para Newegg.com.
A oportunidade mais valiosa é alcançar clientes que ainda estão decidindo o que comprar, quais componentes escolher e onde comprar. Foi isso que atraiu a Newegg para os anúncios no ChatGPT: a oportunidade de despertar o interesse de quem monta PCs enquanto pesquisa e avalia ativamente suas opções.
“Queremos que a Newegg faça parte da conversa quando alguém estiver pesquisando o que comprar. Estar presente no ChatGPT nos ajuda a ser considerados nesse momento.”
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NeweggCombinando campanhas contínuas de feeds de produtos com campanhas sazonais
A abordagem da Newegg combina campanhas contínuas de feeds de produtos com campanhas sazonais criadas para momentos de maior demanda. Para criar uma campanha com feed de produtos, a equipe faz upload do feed de produtos na Plataforma de Anúncios, que gera automaticamente anúncios para os produtos selecionados pela equipe. Para a Newegg, o valor está na especificidade. Quem monta PCs não está apenas comprando produtos eletrônicos — está pesquisando produtos, componentes e requisitos técnicos específicos. Os anúncios de feeds de produtos permitem que a Newegg atenda a essa intenção com anúncios que destacam os detalhes e as especificações dos produtos que os consumidores procuram.
“Nossos clientes costumam buscar algo bem específico. Os anúncios de feed de produtos nos ajudam a mostrar os componentes certos enquanto pesquisam ativamente sua próxima montagem.”
Além de seu feed permanente, a Newegg realiza campanhas padrão de CPC para eventos sazonais, incluindo a promoção Fantastech. A equipe configurou essas campanhas para captar a demanda quando os consumidores pesquisam ofertas e se preparam para comprar. Concentrar investimentos adicionais nesses momentos permite à Newegg aproveitar ao máximo seu orçamento de marketing e manter sua presença constante entre montadores de PCs.
Tráfego de alta qualidade gera resultados iniciais promissores
Em suas campanhas, a Newegg registrou um retorno de 3 vezes sobre o investimento em publicidade ao longo de 28 dias. Um dos primeiros resultados mais promissores ocorreu durante a Fantastech Sale, um dos principais eventos anuais de varejo da empresa: a campanha dedicada, com duração de duas semanas, gerou um retorno de 7 vezes sobre o investimento em publicidade. Para a Newegg, esses resultados reforçam sua estratégia de combinar campanhas contínuas com campanhas sazonais e ampliar os investimentos em períodos de maior demanda. Em comparação com outros canais, a Newegg constatou que os visitantes encaminhados pelo ChatGPT apresentavam maior probabilidade de conversão e de realizar uma compra. Para a equipe, esse resultado é particularmente promissor porque contribui diretamente para o principal objetivo de marketing da Newegg: atrair tráfego relevante e de alta qualidade para o Newegg.com.
Aproveitando o impulso inicial com campanhas otimizadas para conversão
Olhando para o futuro, a Newegg planeja testar campanhas de custo por clique otimizadas para conversão (oCPC) e continuar aprimorando sua abordagem com o apoio da equipe de contas da OpenAI. O objetivo é ampliar esses resultados iniciais, gerando mais conversões nas etapas seguintes e alcançando quem monta PCs com produtos relevantes em momentos de alta intenção de compra.