Newegg ajunge la cei care construiesc PC-uri prin reclame bazate pe fluxuri de produse
Newegg a ajuns la cei care își asamblează propriile PC-uri cu un flux relevant de produse și campanii sezoniere prin ChatGPT Ads, generând trafic de înaltă calitate către Newegg.com.
Începe acum
3x
rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru toate campaniile, pe o perioadă de 28 de zile
7x
rentabilitatea cheltuielilor publicitare în timpul campaniei Fantastech Sale, desfășurată pe parcursul a două săptămâni
Conectarea cu cei care își construiesc un PC în momentul luării deciziei
Pentru Newegg, un magazin online specializat în componente pentru computere și produse electronice, este la fel de important să ajungă la cumpărătorii potriviți ca la un public numeros. Comerțul cu produse electronice poate avea marje mici, iar echipa de marketing își gestionează bugetul în jurul unui obiectiv clar: atragerea de trafic relevant către Newegg.com.
Cea mai valoroasă oportunitate este aceea de a ajunge la clienții care încă decid ce să cumpere, ce componente să aleagă și de unde să cumpere. Acesta este motivul pentru care Newegg a ales ChatGPT Ads: oportunitatea de a câștiga interesul celor care își asamblează propriile PC-uri în timp ce se documentează activ și își evaluează opțiunile.
“Vrem ca Newegg să facă parte din conversație atunci când cineva se informează despre ce să cumpere. Prezența în ChatGPT ne ajută să fim luați în considerare în acel moment.”
Computer desktop Acer Aspire, Intel Core i5-14400, Intel UHD Graphics 730, 8 GB DDR5, SSD PCIe de 512 GB, Windows 11 Home pe 64 de biți - TC-1775-UR11
NeweggCombinarea campaniilor permanente bazate pe fluxuri de produse cu campaniile sezoniere
Abordarea Newegg combină campanii permanente cu fluxuri de produse și campanii sezoniere concepute pentru perioadele cu cerere sporită. Pentru a crea o campanie cu flux de produse, echipa își încarcă fluxul de produse în Ads Manager, care generează automat reclame pentru produsele selectate. Pentru Newegg, valoarea constă în precizie. Cei care asamblează PC-uri nu caută doar electronice, ci se documentează despre anumite produse, componente și cerințe tehnice. Reclamele cu fluxuri de produse permit Newegg să răspundă acestei nevoi prin reclame care evidențiază exact detaliile și specificațiile căutate de cumpărători.
“Clienții noștri caută adesea ceva foarte specific. Reclamele bazate pe fluxul de produse ne ajută să le prezentăm componentele potrivite chiar în timp ce se documentează pentru următoarea lor configurație.”
Pe lângă fluxul său permanent, Newegg derulează campanii CPC standard pentru evenimente sezoniere, inclusiv campania de reduceri Fantastech. Echipa a configurat aceste campanii pentru a capta cererea atunci când cumpărătorii caută oferte și se pregătesc să facă o achiziție. Concentrarea investițiilor suplimentare în aceste momente îi permite companiei Newegg să își valorifice la maximum bugetul de marketing, menținându-și totodată prezența permanentă în rândul celor care asamblează PC-uri.
Traficul de înaltă calitate pe site generează rezultate inițiale încurajatoare
În toate campaniile sale, Newegg a înregistrat în 28 de zile un randament de 3x al cheltuielilor publicitare. Unul dintre cele mai promițătoare rezultate inițiale a apărut în timpul Fantastech Sale, unul dintre principalele sale evenimente comerciale anuale: campania dedicată de două săptămâni a generat un randament de 7x al cheltuielilor publicitare. Pentru Newegg, aceste rezultate îi confirmă strategia de a combina campaniile permanente cu cele sezoniere și de a crește investițiile în perioadele cu cerere ridicată. Comparativ cu alte canale, Newegg a constatat că vizitatorii trimiși de ChatGPT aveau șanse mai mari să devină clienți și să cumpere. Pentru echipă, acest lucru este deosebit de încurajator, deoarece susține direct obiectivul principal de marketing al Newegg: atragerea unui trafic relevant și de calitate pe Newegg.com.
Valorificarea avântului inițial prin campanii optimizate pentru conversii
Pe viitor, Newegg intenționează să testeze campanii cu cost pe clic optimizat pentru conversii (oCPC) și să își perfecționeze în continuare abordarea cu sprijinul echipei OpenAI responsabile de cont. Scopul este de a valorifica aceste rezultate inițiale, generând mai multe conversii în etapele ulterioare și continuând să le prezinte celor care asamblează PC-uri produse relevante în momentele în care intenția de cumpărare este ridicată.