Newegg охватывает пользователей, собирающих ПК, с помощью рекламы на основе товарного фида
Используя в ChatGPT Ads релевантный товарный фид и сезонные кампании, Newegg охватила тех, кто собирает ПК, и привлекла качественный трафик на Newegg.com.
Начать сейчас
3×
рентабельность расходов на рекламу по всем кампаниям за 28 дней
7×
рентабельность расходов на рекламу в ходе двухнедельной кампании Fantastech Sale
Охват тех, кто собирает ПК, на этапе принятия решения о покупке
Для Newegg, интернет-магазина компьютерных комплектующих и электроники, важно не только охватить широкую аудиторию, но и привлечь нужных покупателей. В торговле электроникой маржинальность может быть невысокой, поэтому маркетинговая команда управляет бюджетом исходя из простой цели — привлекать на Newegg.com целевой трафик.
Самая ценная возможность — охватить покупателей ещё на этапе выбора, когда они решают, что купить, какие комплектующие выбрать и где оформить заказ. Именно это привлекло Newegg в ChatGPT Ads: возможность заинтересовать тех, кто собирает ПК, пока они активно изучают предложения и сравнивают варианты.
“Мы хотим, чтобы Newegg был частью разговора, когда кто-то решает, что именно купить. Присутствие в ChatGPT помогает нам в этот момент попасть в число рассматриваемых вариантов.”
Настольный компьютер Acer Aspire: Intel Core i5-14400, Intel UHD Graphics 730, 8 ГБ DDR5, SSD-накопитель PCIe на 512 ГБ, 64-разрядная версия Windows 11 Домашняя — TC-1775-UR11
NeweggСочетание постоянных товарных кампаний с сезонными кампаниями
Стратегия Newegg сочетает постоянные товарные кампании с сезонными, рассчитанными на периоды повышенного спроса. Чтобы создать товарную кампанию, команда загружает в Ads Manager файл с данными о товарах, и система автоматически создает объявления для выбранных товаров. Для Newegg главное преимущество такого подхода — точность. Пользователи, которые собирают ПК, не просто выбирают электронику: они изучают конкретные товары и комплектующие и сравнивают их технические характеристики. Товарные объявления позволяют Newegg отвечать на такой запрос, показывая именно те сведения и характеристики товаров, которые ищут покупатели.
“Наши клиенты часто ищут что-то очень конкретное. Реклама на основе товарного фида помогает нам показывать им нужные комплектующие именно тогда, когда они активно изучают варианты для своей следующей сборки.”
Наряду с постоянно действующим товарным фидом Newegg запускает стандартные CPC-кампании, приуроченные к сезонным акциям, включая Fantastech Sale. Команда настроила эти кампании так, чтобы привлекать покупателей именно тогда, когда они изучают выгодные предложения и готовятся совершить покупку. Направляя дополнительные вложения на такие периоды, Newegg максимально эффективно использует маркетинговый бюджет и при этом постоянно остаётся в поле зрения тех, кто собирает ПК.
Качественный трафик на сайт приносит обнадеживающие первые результаты
За 28 дней кампании Newegg в совокупности обеспечили 3-кратную рентабельность расходов на рекламу. Один из самых обнадёживающих первых результатов был получен во время Fantastech Sale — одной из главных ежегодных торговых акций Newegg: приуроченная к ней двухнедельная кампания обеспечила 7-кратную рентабельность расходов на рекламу. Для Newegg эти результаты служат подтверждением выбранной стратегии: сочетать постоянно действующие и сезонные кампании и увеличивать вложения в периоды повышенного спроса. Компания также установила, что по сравнению с другими каналами посетители, пришедшие из ChatGPT, чаще совершали целевые действия и оформляли покупки. Для команды это особенно обнадеживающий результат, поскольку он напрямую способствует достижению главной маркетинговой цели Newegg: привлекать на Newegg.com качественный и релевантный трафик.
Закрепление первых успехов с помощью кампаний, оптимизированных для конверсий
В дальнейшем Newegg планирует протестировать кампании с оптимизированной для конверсий ценой за клик (oCPC) и продолжить совершенствовать свой подход при поддержке команды OpenAI по работе с клиентами. Цель — улучшить первые результаты за счёт увеличения числа конверсий на последующих этапах воронки, продолжая предлагать подходящие товары тем, кто собирает ПК, в моменты высокой готовности к покупке.