Talkpal делает «ChatGPT Реклама» одним из главных каналов привлечения пользователей
За два месяца ChatGPT Реклама стала для Talkpal одним из ведущих каналов привлечения пользователей по общему числу новых пробных подписок — команда тестировала и дорабатывала кампании, чтобы охватить больше людей, изучающих языки.
Начать сейчас
~26%
Более высокая окупаемость рекламных расходов по сравнению с зарекомендовавшим себя каналом нативной рекламы
~51%
Более низкая стоимость активации пробного периода по сравнению с тем же проверенным каналом нативной рекламы
Тестирование нового канала в сравнении с устоявшимся набором маркетинговых инструментов
Talkpal — это языковой ИИ-репетитор, который помогает совершенствовать навыки общения более чем на 130 языках: пользователи могут беседовать на любые темы в текстовом или голосовом формате с реалистично звучащим ИИ-голосом в таких режимах, как «Ролевые игры», «Персонажи», «Дебаты» и «Режим звонка», в веб-версии и на мобильных устройствах. Его маркетинговая команда уже привлекает пользователей с помощью поисковой рекламы, рекламы в социальных сетях и программатик-рекламы. Новый канал должен был доказать, что способен приносить дополнительный результат в рамках этого медиамикса.
Компания Talkpal стремилась привлечь новых клиентов и увидела, что аудитория ChatGPT хорошо для этого подходит. Пользователи ChatGPT уже были знакомы с ИИ, поэтому эта платформа была хорошей площадкой для знакомства с подходом Talkpal к изучению языков с помощью ИИ.
Затем команда решила выяснить, поможет ли такое совпадение аудиторий привлечь новых клиентов и добиться высокой отдачи. Talkpal совершенствовала свой подход на основе результатов кампаний, тестируя новые функции по мере их появления и опираясь на то, что уже работало.
Создание кампаний для международной аудитории
Ориентация Talkpal на международную аудиторию определила структуру рекламных кампаний. Команда организовала кампании по географическому принципу и сформировала группы объявлений под разные цели изучения языков. В контекстных подсказках описывались потребности, на которые была ориентирована каждая группа. В рамках этих групп команда тестировала креативы и изображения, дорабатывая объявления с учетом того, какие варианты показывали хорошие результаты.
По мере того как ChatGPT Реклама становилась доступна на новых рынках, команда Talkpal действовала оперативно — обычно добавляла новые страны в течение одного-двух дней и заранее готовила кампании к запланированным запускам. Такой темп позволял команде расширять охват, продолжая совершенствовать существующие кампании.
Рекламные объявления направляли людей на сайт Talkpal, где они могли познакомиться с продуктом и начать бесплатный пробный период. Команда отслеживала путь от регистрации и активации пробного периода до получения выручки, используя эти данные для оценки эффективности по кампаниям и регионам и выбора направлений роста.
TalkpalРекламаУчите языки с Talkpal AI
Быстро улучшите языковые навыки с Talkpal — попробуйте ИИ бесплатно!
Превращение в важную составляющую маркетингового комплекса
По данным Talkpal, за первые два месяца использования ChatGPT Реклама этот канал вошел в тройку лидеров по общему числу новых пробных подписок. Таким образом, в маркетинговом комплексе компании новый канал оказался в одном ряду с более устоявшимися источниками привлечения пользователей.
Talkpal сравнила ChatGPT Реклама с проверенным каналом нативной рекламы, который использовала более года и брала за ориентир при оценке новых каналов. По данным Talkpal, при одинаковом подходе к измерению результатов рентабельность рекламных расходов в ChatGPT Реклама оказалась примерно на 26% выше, что дало команде дополнительный повод и дальше развивать этот канал.¹
“Результаты появились сразу, что нас удивило и придало уверенности для быстрого масштабирования канала. Особенно нас впечатлило сочетание эффективности и масштаба.”
Talkpal также проанализировала стоимость привлечения учащихся к пробному использованию сервиса. По данным компании, с 1 июля по 9 сентября 2026 года стоимость одной активации пробного периода через ChatGPT Реклама была примерно на 51% ниже, чем через тот же проверенный канал нативной рекламы, что дополнительно подтвердило роль ChatGPT Реклама как эффективного источника новых активаций пробного периода.²
Расширение международного присутствия Talkpal
Поскольку основная часть бизнеса Talkpal приходится на страны за пределами США, компания хочет использовать ChatGPT Реклама на большем числе рынков, где уже работает. Команда видит в доступности рекламы в большем числе регионов, поддержке дополнительных языков и новых форматах рекламных материалов возможность познакомить со своим продуктом больше учащихся.
“Мы видим огромный потенциал в ChatGPT Реклама. Этот инструмент уже приносит нам результаты, и мы верим, что по мере выхода на новые рынки и появления новых возможностей этот потенциал будет только расти.”
¹ Результаты включают внутренние оценки Talkpal по веб-кампаниям за период с 23 июня по 18 августа 2026 года. Для обоих каналов использовались одинаковые методы атрибуции по последнему клику на основе UTM-меток и расчёта окупаемости затрат на рекламу по чистой выручке.
² Показатели стоимости одной активации пробного периода основаны на внутренних оценках Talkpal по веб-кампаниям за период с 1 июля по 9 сентября 2026 года, полученных с использованием событий конверсии, зафиксированных с помощью пикселя и Conversions API (CAPI).