Newegg nagovarja sestavljavce osebnih računalnikov z oglasi iz vira izdelkov
Newegg je prek ustreznega vira izdelkov in sezonskih kampanj v ChatGPT Ads dosegel sestavljavce osebnih računalnikov ter na Newegg.com privabil kakovosten promet.
Začnite zdaj
3×
donosnost porabe za oglaševanje v vseh kampanjah v 28-dnevnem obdobju
7×
donosnost oglaševanja med dvotedensko kampanjo Fantastech Sale
Doseganje sestavljavcev računalnikov v trenutku odločitve
Za Newegg, spletnega trgovca z računalniškimi deli in elektroniko, je doseganje pravih kupcev enako pomembno kot doseganje širokega občinstva. Marže pri elektroniki so lahko nizke, zato marketinška ekipa proračun upravlja z jasnim ciljem: na Newegg.com privabiti ustrezne obiskovalce.
Najdragocenejša priložnost je doseči kupce, ki se še odločajo, kaj kupiti, katere komponente izbrati in kje opraviti nakup. Prav zato so Newegg pritegnili oglasi ChatGPT: priložnost, da med sestavljavci osebnih računalnikov vzbudijo zanimanje, ko ti aktivno raziskujejo in tehtajo možnosti.
“Želimo, da je Newegg del pogovora, ko nekdo raziskuje, kaj kupiti. Prisotnost v ChatGPT-ju nam pomaga graditi prepoznavnost in zanimanje prav v tem trenutku.”
Namizni računalnik Acer Aspire, Intel Core i5-14400, Intel UHD Graphics 730, 8 GB DDR5, 512 GB PCIe SSD, Windows 11 Home 64-bitni – TC-1775-UR11
NeweggPovezovanje stalnih kampanj za produktne vire s sezonskimi kampanjami
Neweggov pristop združuje stalne kampanje s produktnimi viri in sezonske kampanje, zasnovane za obdobja povečanega povpraševanja. Za ustvarjanje kampanje s produktnim virom ekipa naloži svoj produktni vir v Ads Manager, ki samodejno ustvari oglase za izdelke, ki jih ekipa določi. Za Newegg je ključna prednost v natančni usmerjenosti. Sestavljavci osebnih računalnikov ne kupujejo le elektronike – raziskujejo določene izdelke, komponente in tehnične zahteve. Oglasi s produktnimi viri Neweggu omogočajo, da na te namere odgovori z oglasi, ki izpostavljajo natančne podrobnosti in specifikacije izdelkov, ki jih kupci iščejo.
“Naše stranke pogosto iščejo nekaj zelo specifičnega. Oglasi z virom izdelkov nam pomagajo prikazati prave komponente, medtem ko aktivno raziskujejo svojo naslednjo sestavo.”
Ob svojem stalnem viru Newegg izvaja standardne kampanje CPC za sezonske dogodke, tudi za razprodajo Fantastech. Ekipa jih je zasnovala, da bi zajela povpraševanje, ko kupci iščejo ugodne ponudbe in se pripravljajo na nakup. Z dodatnimi naložbami v teh trenutkih Newegg kar najbolje izkoristi proračun za trženje in ohranja stalno prisotnost med sestavljavci osebnih računalnikov.
Kakovosten promet na spletnem mestu prinaša spodbudne začetne rezultate
Newegg je v vseh kampanjah v 28 dneh dosegel trikratno donosnost oglaševalske porabe. Eden najbolj spodbudnih prvih rezultatov je prišel med razprodajo Fantastech, enim njegovih glavnih letnih prodajnih dogodkov: namenska dvotedenska kampanja je dosegla sedemkratno donosnost oglaševalske porabe. Ti rezultati utrjujejo Neweggovo strategijo združevanja stalnih in sezonskih kampanj ter povečevanja vložkov v obdobjih večjega povpraševanja. Newegg je ugotovil, da je bila pri obiskovalcih iz ChatGPT v primerjavi z drugimi kanali večja verjetnost konverzije in nakupa. To je za ekipo posebej spodbudno, saj neposredno podpira Neweggov osrednji trženjski cilj: privabiti kakovosten in relevanten promet na Newegg.com.
Krepitev začetnega zagona s kampanjami, optimiziranimi za konverzije
Newegg namerava preizkusiti oglaševalske akcije s ceno na klik, optimizirano za konverzije (oCPC), in ob podpori ekipe OpenAI za skrbništvo računov še naprej izpopolnjevati svoj pristop. Cilj je nadgraditi te začetne rezultate z več konverzijami v poznejših fazah, obenem pa sestavljavce osebnih računalnikov še naprej nagovarjati z ustreznimi izdelki v trenutkih z veliko nakupno namero.