Newegg допире до састављача рачунара помоћу огласа из фида производа
Newegg је досегао састављаче рачунара релевантним фидом производа и сезонским кампањама путем ChatGPT огласа, усмеравајући висококвалитетан саобраћај ка Newegg.com.
Почни одмах
3×
повраћај улагања у оглашавање у свим кампањама током периода од 28 дана
7×
повраћај улагања у оглашавање током двонедељне кампање Fantastech Sale
Допирање до градитеља рачунара у тренутку одлуке
За Newegg, онлајн продавца специјализованог за рачунарске компоненте и електронику, подједнако је важно доћи до правог купца као и до широке публике. Марже у продаји електронике могу бити ниске, па маркетиншки тим управља буџетом са јасним циљем: довести квалификоване посетиоце на Newegg.com.
Најзначајнија прилика је досезање купаца који још увек одлучују шта да купе, које компоненте да изаберу и где да купе. Управо то је навело Newegg да се определи за ChatGPT огласе: прилику да гради заинтересованост код састављача рачунара док активно истражују и одмеравају своје опције.
“Желимо да Newegg буде део разговора када неко истражује шта да купи. Присуство у услузи ChatGPT помаже нам да тада уђемо у ужи избор.”
Стони рачунар Acer Aspire, Intel Core i5-14400, Intel UHD Graphics 730, 8 ГБ DDR5, 512 ГБ PCIe SSD, Windows 11 Home 64-битни – TC-1775-UR11
NeweggКомбиновање стално активних кампања са фидом производа и сезонских кампања
Приступ предузећа Newegg комбинује сталне кампање са фидом производа и сезонске кампање осмишљене за периоде повећане потражње. Да би направио кампању са фидом производа, тим отпрема фид у Менаџер огласа, који аутоматски генерише огласе за одабране производе. За Newegg је кључна прецизност. Они који склапају рачунаре не траже само електронику већ истражују одређене производе, компоненте и техничке захтеве. Огласи из фида производа омогућавају предузећу Newegg да одговори на ту намеру истицањем конкретних детаља и спецификација које купци траже.
“Наши купци често траже нешто веома конкретно. Огласи из фида производа помажу нам да им прикажемо одговарајуће компоненте док активно истражују своју следећу конфигурацију.”
Поред сталног фида, Newegg покреће стандардне CPC кампање за сезонске догађаје, укључујући Fantastech Sale. Тим је конфигурисао ове кампање како би привукао потражњу у тренуцима када купци истражују понуде и припремају се за куповину. Усмеравање додатних улагања на ове периоде омогућава компанији Newegg да на најбољи начин искористи свој маркетиншки буџет, а да истовремено одржава стално присуство међу састављачима рачунара.
Квалитетан саобраћај на веб-сајту доноси охрабрујуће почетне резултате
Током својих кампања, Newegg је забележио троструки повраћај улагања у оглашавање (ROAS) у периоду од 28 дана. Један од најохрабрујућих почетних резултата остварен је током акције Fantastech Sale, једног од најважнијих годишњих продајних догађаја компаније: наменска двонедељна кампања остварила је седмоструки повраћај улагања у оглашавање. За Newegg, ови резултати потврђују стратегију комбиновања континуираних (evergreen) и сезонских кампања и повећања улагања током периода појачане потражње. У поређењу са другим каналима, Newegg је утврдио да је већа вероватноћа да ће посетиоци који долазе преко ChatGPT-а остварити конверзију и обавити куповину. За тим је ово посебно охрабрујуће јер директно доприноси остварењу главног маркетиншког циља компаније Newegg: довођењу квалитетног, релевантног саобраћаја на Newegg.com.
Наставак почетног замаха уз кампање оптимизоване за конверзије
У наредном периоду, Newegg планира да тестира кампање са ценом по клику оптимизованом за конверзије (oCPC) и да настави да усавршава свој приступ уз подршку тима за налоге компаније OpenAI. Циљ је да се ови почетни резултати унапреде остваривањем већег броја конверзија у каснијим фазама, уз истовремено допиранје до састављача рачунара релевантним производима у тренуцима изражене намере за куповину.