Angi skalar upp sin effektiva leadgenerering genom att nå husägare i ChatGPT
Angi skalar upp ChatGPT Ads från ett tidigt test inom kategorin till en effektiv tillväxtkanal för att nå husägare när de söker information, planerar och tar ställning till om de ska anlita ett proffs.
Kom igång nu
38 %+
förbättring av ROAS jämfört med föregående kvartal (Q3 jämfört med Q2)
34 %
lägre kostnad per lead sedan konverteringsoptimerade kampanjer lanserades
Nå husägare när projektplanerna tar form
Angi är en ledande digital marknadsplats för tjänster i och kring hemmet som för samman husägare med skickliga lokala yrkespersoner för reparationer, underhåll, ombyggnader, tillbyggnader, nybyggen och andra projekt i hemmet. Företagets annonseringsstrategi bygger på att synas när husägare överväger att anlita ett proffs eller är redo att göra det. Det övergripande målet är att effektivt öka efterfrågan från relevanta kunder med stark köpintention.
Angi såg ChatGPT Ads som ännu ett sätt att nå husägare där de söker hjälp och sammanföra dem med skickliga lokala yrkespersoner som kan få jobbet gjort. Oavsett om husägare försöker lista ut hur de ska laga något eller söker hjälp med ett visst projekt kan Angi hjälpa dem att ta nästa steg.
ChatGPT Ads passar också in i Angis bredare AI-first-strategi, som fokuserar på att göra det enklare för husägare att gå från en fråga eller ett projektbehov till att få jobbet gjort med hjälp av AI-drivna upplevelser.
Uppskalning från kategoritest till breda kampanjer
Angis pilotprojekt inleddes med en enkel kampanj i cirka 20 kategorier av tjänster för hemmet, däribland takläggning, fixartjänster och VVS.
I takt med att Ads Manager-plattformen utvecklades gjorde Angis strategi detsamma. Dagliga budgetar och CPC-budgivning gav teamet större kontroll över effektiviteten, medan konverteringsoptimerade kampanjer gjorde det möjligt för Angi att optimera för fler leads, vilket gav ett tydligt resultatlyft. Det gav teamet trygghet att utöka satsningen till närmare 30 nya kategorier av hushållstjänster och bygga en bredare, mer skalbar strategi för att nå bostadsägare med många olika projektbehov.
“Genom att vara tidigt ute har vi kunnat lära oss snabbt och bygga vidare i takt med att plattformen utvecklas. Vi har medvetet satsat på att testa nya funktioner när de blir tillgängliga, förstå vad som ger resultat och tillämpa de lärdomarna när vi skalar upp.”
AngiAnnonsVitvaruprojekt? Anlita ett proffs
Slipp krånglet. Få offerter från prisvärda yrkesproffs på några minuter.
Så omvandlas tillfällen med hög köpintention till effektiv leadtillväxt
I takt med att Ads Manager-plattformen utvecklades och fick fler funktioner för att styra budget och budgivning såg Angi hur ChatGPT Ads blev mer användbart, både som en yta där kunder kan upptäcka företaget och som en kanal för resultatbaserad marknadsföring. Teamet ser redan hur det värdet omsätts i mätbara affärsresultat: avkastningen på annonsutgifterna ökade med mer än 38 % från andra till tredje kvartalet, och kostnaden per lead har sjunkit med 34 % sedan Angi lanserade konverteringsoptimerade kampanjer.
För Angi är de här resultaten betydelsefulla, inte bara tack vare effektivitetsvinsterna utan också för att annonserna når fram i rätt ögonblick. ChatGPT Ads kan nå husägare när de aktivt söker information, löser problem eller tar ställning till om de behöver professionell hjälp, vilket ger Angi ytterligare en kanal som effektivt genererar fler leads och som företaget kan fortsätta skala upp.
“ChatGPT Ads har gett oss möjlighet att nå husägare precis när de funderar på ett projekt i hemmet – inte när de skrollar passivt, utan när de aktivt söker svar. Oavsett om de är redo att anlita hjälp eller undersöker möjligheten att göra det själva har den intention som uttrycks i konversationen visat sig vara ett starkt komplement till traditionell sökannonsering, och de första resultaten har varit mycket goda. Vi ser fram emot att växa med plattformen i takt med att den mognar.”
Skalar upp genom en ny metod för att nå husägare som planerar projekt
Angi ser ChatGPT Ads som ett nytt sätt att möta husägare var de än söker hjälp och sätta dem i kontakt med skickliga proffs som hjälper dem att genomföra sina projekt. Teamet satsar på att bygga vidare på samarbetet med OpenAI, både som ett effektivt sätt att generera fler leads och som en naturlig förlängning av Angis omställning till en verksamhet med AI i centrum.
Att tidigt börja använda nya funktioner har varit en viktig del av det här arbetssättet: när nya funktioner har lanserats i Ads Manager har Angi varit snabb med att testa dem – från dagsbudgetar och CPC-budgivning till konverteringsoptimerade kampanjer. Viljan att tidigt ta till sig nya funktioner har hjälpt teamet att öka avkastningen på annonsutgifterna, sänka kostnaden per lead och skapa ett nytt, skalbart sätt att nå husägare när deras projektplaner börjar ta form.