Newegg når datorbyggare med produktflödesannonser
Newegg nådde ut till datorbyggare med relevanta produktflöden och säsongskampanjer via ChatGPT Ads, vilket drev högkvalitativ trafik till Newegg.com.
Kom igång nu
3x
avkastning på annonsutgifterna i alla kampanjer under en 28-dagarsperiod
7x
avkastning på annonsutgifterna under den två veckor långa Fantastech Sale-kampanjen
Nå PC-byggare i beslutsögonblicket
För Newegg, en nätbutik som specialiserar sig på datordelar och elektronik, är det lika viktigt att nå rätt kunder som att nå en stor målgrupp. Marginalerna inom elektronikhandeln kan vara små, och marknadsföringsteamet fördelar sin budget utifrån ett tydligt mål: att driva relevant trafik till Newegg.com.
Den största möjligheten ligger i att nå kunder som fortfarande funderar på vad de ska köpa, vilka komponenter de ska välja och var de ska handla. Det var det som lockade Newegg till ChatGPT Ads: möjligheten att få datorbyggare att överväga Newegg medan de aktivt söker information och väger sina alternativ mot varandra.
“Vi vill att Newegg ska vara en del av konversationen när någon undersöker vad de ska köpa. Genom att synas i ChatGPT kan vi få fler att överväga Newegg just då.”
Acer Aspire stationär dator, Intel Core i5-14400, Intel UHD Graphics 730, 8 GB DDR5, 512 GB PCIe SSD, Windows 11 Home 64-bitars – TC-1775-UR11
NeweggKombinera löpande produktflödeskampanjer med säsongskampanjer
Neweggs strategi kombinerar löpande produktflödeskampanjer med säsongskampanjer för perioder med högre efterfrågan. För att skapa en produktflödeskampanj laddar teamet upp sitt produktflöde till Ads Manager, som automatiskt genererar annonser för de produkter som teamet väljer ut. För Newegg ligger värdet i precisionen. PC-byggare köper inte bara elektronik – de söker information om specifika produkter, komponenter och tekniska krav. Med produktflödesannonser kan Newegg möta det behovet med annonser som lyfter fram de specifika produktdetaljer och specifikationer som kunderna söker.
“Våra kunder letar ofta efter något väldigt specifikt. Produktflödesannonser hjälper oss att visa dem rätt komponenter medan de aktivt planerar sitt nästa datorbygge.”
Parallellt med sitt ständigt aktiva flöde kör Newegg vanliga CPC-kampanjer för säsongsevenemang, däribland Fantastech Sale. Teamet konfigurerade kampanjerna för att fånga upp efterfrågan när kunder letar efter erbjudanden och förbereder sig för att göra ett köp. Genom att investera mer vid dessa tillfällen kan Newegg få ut mesta möjliga av sin marknadsföringsbudget och samtidigt behålla sin kontinuerliga närvaro bland datorbyggare.
Högkvalitativ webbplatstrafik ger lovande tidiga resultat
I sina kampanjer noterade Newegg tre gångers avkastning på annonsutgifterna under 28 dagar. Ett av de mest lovande tidiga resultaten kom under Fantastech Sale, ett av företagets stora årliga handelsevenemang: den särskilda tvåveckorskampanjen gav sju gångers avkastning på annonsutgifterna. För Newegg stärker resultaten strategin att kombinera löpande och säsongsbetonade kampanjer och öka investeringarna under perioder med högre efterfrågan. Jämfört med andra kanaler såg Newegg att besökare från ChatGPT oftare konverterade och genomförde köp. Det är särskilt uppmuntrande för teamet eftersom det direkt stödjer Neweggs främsta marknadsföringsmål: att leda relevant trafik av hög kvalitet till Newegg.com.
Bygger vidare på tidiga framgångar med konverteringsoptimerade kampanjer
Framöver planerar Newegg att testa konverteringsoptimerade kampanjer med kostnad per klick (oCPC) och fortsätta finslipa sin strategi med stöd från OpenAI:s kundansvariga. Målet är att bygga vidare på de tidiga resultaten genom att generera fler konverteringar längre ned i tratten och samtidigt nå datorbyggare med relevanta produkter när köpintresset är stort.