Newegg når pc-byggare med produktflödesannonser
Newegg nådde PC-byggare med relevanta produktflöden och säsongskampanjer via ChatGPT Ads, vilket drev högkvalitativ trafik till Newegg.com.
Kom igång nu
3x
avkastning på annonsutgifter i alla kampanjer under en 28-dagarsperiod
7x
avkastning på annonsutgifter under den två veckor långa Fantastech Sale-kampanjen
Nå PC-byggare i beslutsögonblicket
För Newegg, en nätbutik som specialiserar sig på datordelar och elektronik, är det lika viktigt att nå rätt kunder som att nå en stor målgrupp. Marginalerna inom elektronikhandeln kan vara små, och marknadsföringsteamet fördelar sin budget utifrån ett tydligt mål: att driva relevant trafik till Newegg.com.
Den mest värdefulla möjligheten är att nå kunder som fortfarande funderar på vad de ska köpa, vilka komponenter de ska välja och var de ska handla. Det var det som lockade Newegg till ChatGPT Ads: möjligheten att få PC-byggare att överväga Newegg medan de aktivt söker information och väger sina alternativ.
“Vi vill att Newegg ska vara en del av konversationen när någon undersöker vad de ska köpa. Genom att synas i ChatGPT kan vi få fler att överväga Newegg just då.”
Acer Aspire stationär dator Intel Core i5-14400, Intel UHD Graphics 730, 8 GB DDR5, 512 GB PCIe SSD, Windows 11 Home 64-bitars – TC-1775-UR11
NeweggKombinera löpande produktflödeskampanjer med säsongskampanjer
Neweggs strategi kombinerar löpande produktflödeskampanjer med säsongskampanjer för perioder med högre efterfrågan. För att skapa en produktflödeskampanj laddar teamet upp sitt produktflöde till Ads Manager, som automatiskt genererar annonser för de produkter som teamet väljer ut. För Newegg ligger värdet i precisionen. PC-byggare köper inte bara elektronik – de söker information om specifika produkter, komponenter och tekniska krav. Med produktflödesannonser kan Newegg möta det behovet med annonser som lyfter fram de specifika produktdetaljer och specifikationer som kunderna söker.
“Våra kunder söker ofta efter något väldigt specifikt. Produktflödesannonser hjälper oss att visa dem rätt komponenter medan de aktivt undersöker sitt nästa bygge.”
Vid sidan av sitt ständigt aktiva flöde kör Newegg vanliga CPC-kampanjer för säsongsevenemang, däribland Fantastech Sale. Teamet skapade kampanjerna för att fånga upp efterfrågan när kunder letar efter erbjudanden och planerar ett köp. Genom att investera mer vid dessa tillfällen kan Newegg få ut mesta möjliga av sin marknadsföringsbudget och samtidigt behålla sin ständiga närvaro bland pc-byggare.
Högkvalitativ webbtrafik ger lovande inledande resultat
I sina kampanjer noterade Newegg en 3-faldig avkastning på annonskostnaderna under 28 dagar. Ett av de mest lovande tidiga resultaten kom under Fantastech Sale, ett av företagets stora årliga handelsevenemang: den särskilda tvåveckorskampanjen gav en 7-faldig avkastning på annonskostnaderna. För Newegg stärker resultaten strategin att kombinera löpande och säsongsbetonade kampanjer och öka investeringarna under perioder med högre efterfrågan. Jämfört med andra kanaler såg Newegg att besökare från ChatGPT oftare konverterade och genomförde köp. Det är särskilt uppmuntrande för teamet eftersom det direkt stödjer Neweggs främsta marknadsföringsmål: att leda relevant trafik av hög kvalitet till Newegg.com.
Bygger vidare på tidiga framgångar med konverteringsoptimerade kampanjer
Framöver planerar Newegg att testa konverteringsoptimerade kampanjer med kostnad per klick (oCPC) och fortsätta finslipa sin strategi med stöd från OpenAI:s kundteam. Målet är att bygga vidare på de tidiga resultaten genom att driva fler konverteringar längre ned i tratten och samtidigt nå PC-byggare med relevanta produkter när köpintresset är högt.