Newegg, ürün akışı reklamlarıyla PC toplayan kişilere ulaşıyor
Newegg, ChatGPT Ads üzerinden ilgili ürün akışları ve sezonluk kampanyalarla PC toplayan kişilere ulaşarak Newegg.com'a yüksek kaliteli trafik çekti.
Şimdi başla
3 kat
28 günlük dönemde kampanyalar genelinde reklam harcaması getirisi
7 kat
iki haftalık Fantastech İndirimi kampanyası boyunca reklam harcaması getirisi
Bilgisayar toplayanlara karar anında ulaşma
Bilgisayar parçaları ve elektronik ürünler konusunda uzmanlaşmış online bir perakendeci olan Newegg için doğru müşteriye ulaşmak, geniş bir kitleye ulaşmak kadar önemli. Elektronik ürünlerde kâr marjları düşük olabildiğinden pazarlama ekibi bütçesini net bir hedef doğrultusunda yönetiyor: Newegg.com'a satın alma potansiyeli yüksek ziyaretçiler çekmek.
En değerli fırsat, ne satın alacağına, hangi bileşenleri seçeceğine ve nereden alışveriş yapacağına hâlâ karar vermekte olan müşterilere ulaşmaktır. Newegg'i ChatGPT Ads'e çeken de buydu: PC toplayan kişiler aktif olarak araştırma yapıp seçeneklerini değerlendirirken Newegg'i değerlendirmelerini sağlama fırsatı.
“Bir kullanıcı ne satın alacağını araştırırken Newegg'in de bu konuşmanın bir parçası olmasını istiyoruz. ChatGPT'de yer almak, tam o anda değerlendirdikleri seçeneklerden biri olmamıza yardımcı oluyor.”
Acer Aspire Masaüstü Bilgisayar Intel Core i5-14400, Intel UHD Graphics 730, 8 GB DDR5, 512 GB PCIe SSD, Windows 11 Home 64 bit - TC-1775-UR11
NeweggYıl boyu devam eden ürün akışı kampanyalarını sezonluk kampanyalarla birleştirme
Newegg'in yaklaşımı, yıl boyunca devam eden ürün akışı kampanyalarını talebin yükseldiği dönemler için tasarlanan sezonluk kampanyalarla birleştiriyor. Ekip, ürün akışı kampanyası oluşturmak için ürün akışını Ads Manager'a yüklüyor. Ads Manager, ekibin belirlediği ürünler için otomatik olarak reklam oluşturuyor. Newegg için bu yaklaşımın değeri, sunduğu ayrıntı düzeyinden geliyor. Bilgisayar toplayanlar yalnızca elektronik ürün alışverişi yapmıyor; belirli ürünleri, bileşenleri ve teknik gereksinimleri de araştırıyor. Ürün akışı reklamları, Newegg'in bu ihtiyacı müşterilerin aradığı ürün ayrıntılarını ve teknik özellikleri öne çıkaran reklamlarla karşılamasını sağlıyor.
“Müşterilerimiz genellikle çok spesifik bir şey arıyor. Ürün akışı reklamları, bir sonraki sistemlerini araştırırken doğru bileşenleri onlara göstermemizi sağlıyor.”
Newegg, sürekli akışının yanı sıra Fantastech İndirimi dâhil sezonluk etkinlikler için standart CPC kampanyaları yürütüyor. Ekip bu kampanyaları müşteriler fırsatları araştırıp satın almaya hazırlanırken talebi yakalamak üzere oluşturdu. Bu anlarda ek yatırıma odaklanmak, Newegg'in PC toplayan kişiler arasındaki kesintisiz görünürlüğünü korurken pazarlama bütçesinden en iyi şekilde yararlanmasını sağlıyor.
Yüksek kaliteli web sitesi trafiği, umut verici ilk sonuçlar sağlıyor
Newegg, kampanyaları boyunca 28 günde reklam harcamasının 3 katı getiri elde etti. İlk dönemdeki en umut verici sonuçlardan biri, yıllık büyük perakende etkinliklerinden biri olan Fantastech İndirimi sırasında geldi: Etkinliğe özel iki haftalık kampanya, reklam harcamasının 7 katı getiri sağladı. Bu sonuçlar, Newegg'in sürekli kampanyaları dönemsel kampanyalarla birlikte yürütme ve talebin arttığı dönemlerde yatırımı büyütme stratejisini destekliyor. Newegg, diğer kanallara kıyasla ChatGPT üzerinden gelen ziyaretçilerin dönüşüm ve satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu gördü. Bu durum, Newegg'in temel pazarlama hedefini doğrudan desteklediği için ekip açısından özellikle umut verici: Newegg.com'a yüksek kaliteli ve ilgili trafik çekmek.
Dönüşüm optimizasyonlu kampanyalarla ilk ivmeyi sürdürmek
Newegg, önümüzdeki dönemde dönüşüm için optimize edilmiş tıklama başına maliyet (oCPC) kampanyalarını test etmeyi ve OpenAI hesap ekibinin desteğiyle yaklaşımını geliştirmeye devam etmeyi planlıyor. Amaç, bu ilk sonuçları ileriye taşıyarak daha fazla dönüşüm sağlamak ve PC toplayan kişilerin satın alma niyetinin yüksek olduğu anlarda ilgili ürünlerle onlara ulaşmayı sürdürmek.