Newegg охоплює збирачів ПК рекламою зі стрічкою товарів
Newegg охопила збирачів ПК релевантною товарною стрічкою та сезонними кампаніями в рекламі ChatGPT, залучивши якісний трафік на Newegg.com.
Почати зараз
3×
рентабельність витрат на рекламу в усіх кампаніях за 28-денний період
7×
окупність витрат на рекламу під час двотижневої кампанії Fantastech Sale
Взаємодія з тими, хто збирає ПК, у момент ухвалення рішення
Для Newegg, інтернет-магазину, що спеціалізується на комп’ютерних комплектуючих та електроніці, звернутися саме до потрібного покупця не менш важливо, ніж охопити широку аудиторію. Продаж електроніки може бути низькомаржинальним бізнесом, тому маркетингова команда розпоряджається бюджетом, керуючись чіткою метою: залучати на Newegg.com цільових відвідувачів.
Найцінніша можливість — охопити клієнтів, які ще вирішують, що купити, які компоненти вибрати й де зробити покупку. Саме це привабило Newegg у рекламі ChatGPT: можливість зацікавити складальників ПК, поки вони активно вивчають і зважують варіанти.
“Ми хочемо, щоб про Newegg ішлося в розмові саме тоді, коли людина з’ясовує, що придбати. Присутність у ChatGPT допомагає нам у цей момент опинитися серед варіантів, які вона розглядає.”
Настільний комп’ютер Acer Aspire, Intel Core i5-14400, Intel UHD Graphics 730, 8 ГБ DDR5, SSD PCIe 512 ГБ, Windows 11 Home 64-розрядна — TC-1775-UR11
NeweggПоєднання постійно активних кампаній на основі товарного фіду із сезонними кампаніями
Підхід Newegg поєднує постійно активні кампанії на основі товарного фіду із сезонними кампаніями, розробленими з урахуванням періодів підвищеного попиту. Щоб створити кампанію на основі товарного фіду, команда завантажує товарний фід в Ads Manager, який автоматично створює рекламні оголошення для вибраних нею товарів. Для Newegg цінність такого підходу полягає в його точності. Люди, які збирають ПК, не просто купують електроніку — вони вивчають конкретні товари, компоненти й технічні вимоги. Реклама на основі товарного фіду дає Newegg змогу задовольнити цей запит за допомогою оголошень, у яких акцентовано саме ті відомості про товари та технічні характеристики, які шукають покупці.
“Наші клієнти часто шукають щось дуже конкретне. Оголошення з фідом товарів допомагають нам показувати їм потрібні компоненти саме тоді, коли вони активно підбирають наступну збірку.”
Поряд із постійною стрічкою Newegg проводить стандартні CPC-кампанії для сезонних подій, зокрема розпродажу Fantastech Sale. Команда налаштувала ці кампанії, щоб охопити попит, коли покупці шукають вигідні пропозиції та готуються до покупки. Додаткові інвестиції в такі моменти дають Newegg змогу максимально ефективно використовувати маркетинговий бюджет, зберігаючи постійну присутність серед тих, хто збирає ПК.
Якісний трафік на сайт дає обнадійливі перші результати
За 28 днів рекламні кампанії Newegg забезпечили трикратну рентабельність витрат на рекламу. Один із найобнадійливіших перших результатів було отримано під час Fantastech Sale — одного з головних щорічних розпродажів компанії: спеціальна двотижнева кампанія забезпечила семикратну рентабельність витрат на рекламу. Для Newegg ці результати підтверджують ефективність стратегії поєднання постійних і сезонних кампаній та збільшення інвестицій у періоди підвищеного попиту. Порівняно з іншими каналами відвідувачі, які перейшли з ChatGPT, частіше здійснювали конверсію та покупки. Для команди це особливо обнадійливо, адже безпосередньо сприяє головній маркетинговій меті Newegg — залучати якісний і релевантний трафік на Newegg.com.
Розвиток перших успіхів завдяки кампаніям, оптимізованим для конверсій
Надалі Newegg планує тестувати кампанії з оплатою за клік, оптимізовані для конверсій (oCPC), і вдосконалювати свій підхід за підтримки команди OpenAI з роботи з клієнтами. Мета — розвинути ці перші результати, збільшуючи кількість подальших конверсій і надалі охоплюючи збирачів ПК релевантними товарами в моменти високої готовності до покупки.