3 倍
28 天内所有广告活动的广告支出回报率
7 倍
为期两周的 Fantastech Sale 活动期间的广告支出回报率
在 PC 装机用户做出购买决策时触达他们
对于专营电脑配件和电子产品的在线零售商 Newegg 而言，触达目标购物者与覆盖广泛受众同样重要。电子产品业务的利润空间往往较小，因此营销团队的预算管理始终围绕一个明确目标展开：为 Newegg.com 引入高意向流量。
最有价值的机会，是触达那些仍在考虑买什么、选择哪些组件以及去哪里购买的消费者。正因如此，Newegg 选择了 ChatGPT 广告：在 PC 装机用户积极调研和权衡各种选择时，提升他们对 Newegg 的购买考虑度。
“当消费者在研究该买什么时，我们希望 Newegg 能融入到他们的对话中。在那一刻出现在 ChatGPT 中，有助于我们成为消费者考虑的品牌之一。”
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Newegg将常态化商品数据源广告活动与季节性广告活动相结合
Newegg 将常态化商品数据源广告活动与针对需求高峰策划的季节性广告活动相结合。创建商品数据源广告活动时，团队会将商品数据源上传至广告管理平台，系统会自动为团队指定的商品生成广告。对 Newegg 而言，这类广告的价值在于高度的针对性。PC 装机用户并非只是在选购电子产品，他们还会研究特定的产品、组件和技术要求。借助商品数据源广告，Newegg 可以突出展示购物者所关注的具体商品详情和规格，从而满足这种购买意图。
“我们的客户往往会寻找非常具体的产品。产品动态广告能够帮助我们在他们专注研究下一套装机方案时，向他们展示合适的组件。”
除常态化动态外，Newegg 还会针对 Fantastech Sale 等季节性活动投放标准 CPC 广告。团队设置这些广告，以在消费者研究优惠、准备购买时承接需求。在这些关键时刻集中追加投入，既能让 Newegg 充分利用营销预算，又能在 PC 装机用户中保持常态化曝光。
优质网站流量推动初期成效向好
在为期 28 天的各项推广活动中，Newegg 实现了 3 倍广告支出回报。其中一项最令人振奋的早期成果出现在 Fantastech Sale 期间。作为 Newegg 每年重要的零售活动之一，该活动的两周专项推广实现了7倍广告支出回报。这些成果进一步印证了 Newegg 的策略：将常态化推广与季节性推广相结合，并在需求旺盛期加大投入。与其他渠道相比，Newegg 发现，由 ChatGPT 引流的访客更有可能完成转化并购买商品。这一点尤其令团队振奋，因为它直接助力 Newegg 实现其核心营销目标：为 Newegg.com 带来优质且高度相关的流量。
借力转化优化型广告活动，延续前期势头
展望未来，Newegg 计划测试以转化为优化目标的按点击付费（oCPC）广告活动，并在 OpenAI 客户团队的支持下继续完善其策略。其目标是在这些初步成果的基础上推动更多后续转化，同时继续在购买意愿强烈的关键时刻，向 PC 装机用户推荐相关产品。