Talkpal 将 ChatGPT Ads 发展为主要获客渠道之一
短短两个月内，按新增试用总数衡量，ChatGPT Ads 已成为 Talkpal 的主要获客渠道之一。在此期间，团队不断测试和优化广告活动，以触达更多语言学习者。
立即开始
约26%
相比某个成熟的原生广告渠道，广告支出回报率更高
约51%
相较于同一成熟的原生广告渠道，每次试用激活的成本更低
测试新渠道相较于成熟营销组合的表现
Talkpal 是一款 AI 语言导师，帮助用户在网页端和移动端通过文字或语音聊天，围绕任意话题练习 130 多种语言。它提供逼真的 AI 语音，支持角色扮演、角色、辩论和通话等模式。其营销团队已通过搜索广告、社交媒体广告和程序化广告触达学习者。新渠道则需要证明自己能为现有的营销组合带来价值。
Talkpal 希望触达新客户，并发现 ChatGPT 的用户群体与其目标受众天然契合。ChatGPT 用户本就熟悉 AI，因此这个平台很适合用来介绍 Talkpal 由 AI 驱动的语言学习方式。
随后，团队开始探索这种受众契合度能否带来新客户和可观的回报。Talkpal 根据营销活动的成效优化策略，在新功能推出时进行测试，并在行之有效的做法基础上持续改进。
创建面向全球受众的营销活动
Talkpal 的国际化定位影响了其广告活动的设置方式。团队按地区组织广告活动，并针对不同的语言学习意图创建广告组。上下文提示说明了各广告组旨在满足的需求。团队在这些广告组内测试广告创意和图片，并根据素材的表现优化广告。
随着 ChatGPT Ads 向更多市场开放，Talkpal 迅速跟进——通常在一两天内就将新的国家纳入投放范围，并在预定上线前准备好广告活动。这样的推进节奏让团队能够在扩大覆盖范围的同时，持续优化现有广告活动。
广告将用户引导至 Talkpal 网站，让他们了解产品并开启免费试用。团队跟踪了从注册、激活试用到产生收入的全流程，并根据这些结果，评估各广告活动和地区的成效，确定业务拓展方向。
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成为营销组合的重要组成部分
Talkpal 表示，在使用 ChatGPT Ads 的最初两个月内，按新增试用总量计算，该渠道位列其所有渠道的前三名。这使得这一新渠道在其营销组合中与更成熟的获客渠道并列。
Talkpal 将 ChatGPT Ads 与一个成熟的原生广告渠道进行了对比。该公司已在这一渠道投放了一年多，并将其作为评估新渠道的基准。据 Talkpal 报告，采用相同的衡量标准时，ChatGPT Ads 上的广告支出回报率高出约 26%，这让团队更有理由继续扩大在这一渠道的投放。¹
“我们没想到这么快就看到了效果，因此有信心迅速扩大这一渠道的规模。能同时兼顾效果与规模，是最让我们印象深刻的地方。”
Talkpal 还分析了吸引学习者开始试用的成本。据其报告，2026 年 7 月 1 日至 9 月 9 日期间，与同一成熟的原生广告渠道相比，ChatGPT Ads 的单次试用激活成本低约 51%，进一步表明这一渠道能够高效带来新增试用。²
拓展 Talkpal 的国际覆盖范围
Talkpal 的大部分业务来自美国以外的市场，因此希望在更多已开展业务的市场投放 ChatGPT 广告。团队认为，广告服务覆盖更多地区、提供更多语言选项和推出新的创意形式，都能为其向更多学习者介绍产品创造机会。
“我们看到了 ChatGPT Ads 的巨大潜力。它已经为我们带来了成效，而随着它拓展至更多市场、推出更多功能，我们相信机遇还会不断扩大。”
¹ 结果包含 Talkpal 对 2026 年 6 月 23 日至 8 月 18 日期间网页端广告活动的内部估算。两个渠道均采用相同的基于 UTM 的末次点击归因方式，并以相同方法计算基于净收入的广告支出回报率。
² 每次试用激活的成本数据基于 Talkpal 对 2026 年 7 月 1 日至 9 月 9 日期间网络广告活动的内部估算，所用转化事件通过像素和转化 API（CAPI）跟踪记录。