Newegg 透過產品資訊提供廣告接觸 PC 組裝用戶
Newegg 透過 ChatGPT Ads，以相關產品資料源和季節性廣告活動接觸 PC 組裝用戶，為 Newegg.com 帶來優質流量。
立即開始
3 倍
28 天內各廣告活動的廣告開支回報率
7 倍
為期兩週的 Fantastech Sale 廣告活動期間的廣告開支回報率
在自行組裝電腦的消費者作出購物決策時觸及他們
Newegg 是一家專門銷售電腦零件和電子產品的網上零售商。對 Newegg 而言，觸及合適的購物者與觸及廣泛受眾同樣重要。電子產品零售的利潤空間可能較低，因此市場推廣團隊會按照一個明確目標分配預算：為 Newegg.com 帶來具購買意向的流量。
最具價值的機會在於接觸仍在決定購買什麼、選擇哪些組件，以及在哪裏購買的顧客。這正是 ChatGPT Ads 吸引 Newegg 的原因：當 PC 組裝用戶積極研究和權衡選項時，Newegg 有機會成為他們考慮的選擇之一。
“當有人研究該買甚麼時，我們希望 Newegg 能成為對話的一部分。在這一刻出現在 ChatGPT，有助我們令消費者將 Newegg 納入考慮。”
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Newegg結合長期投放的產品資訊提供廣告活動與季節性廣告活動
Newegg 的策略結合長期投放的產品資訊提供推廣活動，與因應需求上升時段而設的季節性推廣活動。建立產品資訊提供推廣活動時，團隊會將產品資訊提供上載至廣告管理平台，平台便會自動為團隊指定的產品生成廣告。對 Newegg 而言，這種做法的價值在於針對性。自行組裝電腦的消費者不只是選購電子產品，他們亦會研究特定產品、組件和技術要求。產品資訊提供廣告讓 Newegg 能切合這類購物意向，在廣告中突出購物者正在尋找的特定產品詳情和規格。
“我們的客戶通常都在尋找非常特定的產品。產品資訊提供廣告有助我們在他們積極研究下一部自組電腦的配置時，展示合適的組件。”
除常設產品資訊提供外，Newegg 亦會為 Fantastech Sale 等季節性活動推出標準 CPC 廣告活動。團隊設定這些廣告活動，以在顧客物色優惠及準備購買時把握需求。在這些時刻集中增加廣告投放，讓 Newegg 充分運用營銷預算，同時持續接觸 PC 組裝用戶。
優質網站流量帶來令人鼓舞的初步成果
在各項廣告活動中，Newegg 在 28 天內錄得 3 倍廣告開支回報率。其中一項最令人鼓舞的初步成果來自其大型年度零售活動之一 Fantastech Sale：為期兩週的專屬廣告活動帶來 7 倍廣告開支回報率。對 Newegg 而言，這些成果印證了其策略，即結合常設與季節性廣告活動，並在需求高峰期增加投資。與其他渠道相比，Newegg 發現由 ChatGPT 轉介的訪客更有可能完成轉換並購買產品。團隊對此尤其感到鼓舞，因為這些成果直接支持 Newegg 的核心營銷目標：為 Newegg.com 帶來優質且相關的流量。
透過轉換優化廣告活動，延續初期勢頭
展望未來，Newegg 計劃測試轉換優化的每次點擊成本 (oCPC) 廣告活動，並在 OpenAI 客戶團隊的支援下持續優化策略。目標是在初步成果上更進一步，帶動更多後續轉換，同時在 PC 組裝用戶購買意欲較高時，繼續向他們展示相關產品。